国开市场营销学形考任务2测验[答案]国开答案

国开市场营销学形考任务2测验[答案]单选题答案

试题 信息
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信息文本
一、 判断题（每小题2分，共40分）
试题 1
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满分2.00
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试题正文
市场信息就是消费者的需求信息。
选择一项：
对
错
试题 2
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满分2.00
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试题正文
内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。
选择一项：
对
错
试题 3
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满分2.00
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试题正文
问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。
选择一项：
对
错
试题 4
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满分2.00
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试题正文
电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。
选择一项：
对
错
试题 5
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满分2.00
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试题正文
搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
选择一项：
对
错
试题 6
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满分2.00
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试题正文
公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。
选择一项：
对
错
试题 7
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满分2.00
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试题正文
差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。
选择一项：
对
错
试题 8
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满分2.00
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试题正文
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。
选择一项：
对
错
试题 9
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满分2.00
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试题正文
市场领先者战略的核心是进攻。
选择一项：
对
错
试题 10
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满分2.00
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试题正文
采用跟随策略的缺点在于风险很大。
选择一项：
对
错
试题 11
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满分2.00
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试题正文
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。
选择一项：
对
错
试题 12
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满分2.00
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试题正文
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。
选择一项：
对
错
试题 13
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满分2.00
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试题正文
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
选择一项：
对
错
试题 14
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满分2.00
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试题正文
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
选择一项：
对
错
试题 15
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满分2.00
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试题正文
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。
选择一项：
对
错
试题 16
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满分2.00
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试题正文
经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。
选择一项：
对
错
试题 17
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满分2.00
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试题正文
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。
选择一项：
对
错
试题 18
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满分2.00
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试题正文
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
选择一项：
对
错
试题 19
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满分2.00
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试题正文
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
选择一项：
对
错
试题 20
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满分2.00
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试题正文
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
选择一项：
对
错
试题 信息
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国开市场营销学形考任务2测验[答案]多选题答案

正确答案:--------

二、单项选择(每小题2分，共40分)
试题 21
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满分2.00
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试题正文
一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（    ）。
选择一项：
a.
市场营销调研系统
b.
企业生态环境系统
c.
市场营销信息系统
d.
市场营销组织系统
清空我的选择
试题 22
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满分2.00
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试题正文
以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（     ）
选择一项：
a.
政府发布的经济公报
b.
会计记录
c.
企业的经济活动分析材料
d.
企业的市场预测资料
清空我的选择
试题 23
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满分2.00
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试题正文
问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（    ）
选择一项：
a.
问题过于简短
b.
问题具有引导性
c.
没有不妥
d.
用词不确切
清空我的选择
试题 24
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满分2.00
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试题正文
本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（      ）。
选择一项：
a.
描述性调研
b.
因果分析调研
c.
探索性调研
d.
预测性调研
清空我的选择
试题 25
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满分2.00
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试题正文
市场营销调研的第一步是（）。
选择一项：
a.
收集信息
b.
确定问题研究目标  
c.
进行调研设计
d.
确定一个抽样计划
清空我的选择
试题 26
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满分2.00
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试题正文
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（    ）方面进行。
选择一项：
a.
目标和战略
b.
利润  
c.
产业和市场
d.
分销渠道
清空我的选择
试题 27
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满分2.00
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试题正文
（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
选择一项：
a.
高质量竞争战略
b.
情报分析中心
c.
集中优势竞争战略
d.
差异优势竞争战略
清空我的选择
试题 28
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满分2.00
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试题正文
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（      ）竞争策略。
选择一项：
a.
防御策略
b.
进攻策略
c.
专业化生产和经营
d.
市场多角化
清空我的选择
试题 29
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满分2.00
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试题正文
市场领先者扩大市场需求量的途径是（      ）。
选择一项：
a.
正面进攻 
b.
开辟产品的新用途
c.
以攻为守
d.
保持市场份额
清空我的选择
试题 30
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满分2.00
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试题正文
为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。
选择一项：
a.
自己的市场信息系统
b.
情报分析中心
c.
超大型数据库
d.
云市场信息系统
清空我的选择
试题 31
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满分2.00
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试题正文
同一细分市场的顾客需求具有（       ）。
选择一项：
a.
较少的共同性
b.
较多的共同性
c.
较少的共同性
d.
绝对的共同性
清空我的选择
试题 32
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满分2.00
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试题正文
某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（    ）所做的细分。
选择一项：
a.
地理因素
b.
心理因素
c.
地理因素
d.
购买行为因素
清空我的选择
试题 33
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满分2.00
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试题正文
避强定位策略的主要优点是：（ ）
选择一项：
A.
有利于提高企业管理水平
B.
使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小
C.
有利于企业占据较佳的市场位置
D.
有利于提高产品的质量
清空我的选择
试题 34
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满分2.00
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试题正文
无差异性策略的最大优点是（     ）。
选择一项：
a.
需求满足程度高
b.
成本的经济性
c.
市场适应性强
d.
市场占有率强
清空我的选择
试题 35
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满分2.00
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试题正文
市场细分最重要的作用体现在：（     ）
选择一项：
a.
有利于企业提高技术研发能力
b.
有利于企业扩大生产规模
c.
有利于企业发现和比较市场机会
d.
有利于处理好与中间商的关系
清空我的选择
试题 36
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满分2.00
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试题正文
某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（     ）。
选择一项：
a.
向上延伸
b.
向下延伸
c.
缩减策略
d.
双向延伸
清空我的选择
试题 37
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满分2.00
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试题正文
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（     ）
选择一项：
a.
类似商标策略
b.
家族商标策略
c.
等级商标策略
d.
推进商标策略
清空我的选择
试题 38
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满分2.00
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试题正文
以下关于包装的说法哪个是不对的？（    ）
选择一项：
a.
包装要易装运、储放
b.
包装对顾客要有吸引力
c.
包装要与其商品的性质及风格一致
d.
包装越精美越好
清空我的选择
试题 39
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满分2.00
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试题正文
以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（      ）
选择一项：
a.
未来的市场潜量
b.
新产品的获利情况
c.
新产品的体积大小
d.
新产品的成本与设备能力情况
清空我的选择
试题 40
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满分2.00
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试题正文
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（     ）。
选择一项：
a.
评核与筛选
b.
进行环境分析
c.
搜集构想
d.
进行营业分析 
清空我的选择
试题 信息
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信息文本
三、多项选择（每小题2分，共20分）
试题 41
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满分2.00
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试题正文
二手资料的信息来源有（     ）。
选择一项或多项：
a.
政府刊物
b.
原始资料
c.
商业资料
d.
报刊、书籍
e.
内部来源
试题 42
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满分2.00
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试题正文
以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（     ）。
选择一项或多项：
a.
何时收集信息
b.
需要回答什么问题
c.
调研项目预算
d.
如何收集信息
e.
企业的市场定位
试题 43
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满分2.00
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试题正文
以下哪几个是市场领先者的策略？（     ）
选择一项或多项：
a.
阵地防御
b.
开辟产品的新用途
c.
季节折扣
d.
提高市场占有率
e.
正面进攻
试题 44
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满分2.00
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试题正文
补缺基点的特征主要有：（     ）。
选择一项或多项：
a.
产品的需求具有较强的季节性
b.
有足够的市场潜量和购买力
c.
企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
d.
对主要竞争者不具有吸引力
e.
生产和消费都比较集中
试题 45
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满分2.00
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试题正文
除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（     ）等差异所决定的。
选择一项或多项：
a.
个性
b.
地理位置
c.
文化背景
d.
购买行为
e.
年龄
试题 46
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满分2.00
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试题正文
地理细分变数有（     ）。
选择一项或多项：
a.
人口密度
b.
气候
c.
城乡
d.
生活方式
e.
地形
试题 47
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满分2.00
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试题正文
包装的作用表现在（     ）。
选择一项或多项：
a.
增加产品的实用性
b.
方便使用
c.
便于识别商品
d.
保护产品
e.
传递产品信息
试题 48
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满分2.00
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试题正文
企业在市场定位过程中，（     ）。
选择一项或多项：
a.
要避开竞争者的市场定位
b.
要了解竞争产品的市场定位
c.
要选择本企业产品的特色和独特形象
d.
要充分强调本企业产品的质量优势
e.
要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
试题 49
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满分2.00
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试题正文
企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（      ）。
选择一项或多项：
a.
重点宣传企业信誉
b.
巩固老用户
c.
立即停止生产
d.
开发新市场
e.
开发新产品
试题 50
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满分2.00
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试题正文
新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（    ）。
选择一项或多项：
a.
新产品的成本与设备能力情况
b.
新产品的原料来源保证情况
c.
新产品的获利情况
d.
未来的市场潜量

正确答案:--------

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