[奥鹏]国开电大市场营销学形考任务二[正确正确答案:答案100分]

国开电大市场营销学形考任务二[正确正确答案:答案100分]单选题答案

试题 信息
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信息文本
一、 判断题（每小题2分，共40分）
试题 1
还未作答
满分2.00
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试题正文
市场信息就是消费者的需求信息。
选择一项：
对
错
试题 2
还未作答
满分2.00
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试题正文
内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。
选择一项：
对
错
试题 3
还未作答
满分2.00
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试题正文
问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。
选择一项：
对
错
试题 4
还未作答
满分2.00
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试题正文
电话调查法回应率高，可以很快给出有效正确答案:答案100分，是迅速收集信息的最好方法。
选择一项：
对
错
试题 5
还未作答
满分2.00
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试题正文
搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
选择一项：
对
错
试题 6
还未作答
满分2.00
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试题正文
公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。
选择一项：
对
错
试题 7
还未作答
满分2.00
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试题正文
差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。
选择一项：
对
错
试题 8
还未作答
满分2.00
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试题正文
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。
选择一项：
对
错
试题 9
还未作答
满分2.00
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试题正文
市场领先者战略的核心是进攻。
选择一项：
对
错
试题 10
还未作答
满分2.00
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试题正文
采用跟随策略的缺点在于风险很大。
选择一项：
对
错
试题 11
还未作答
满分2.00
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试题正文
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。
选择一项：
对
错
试题 12
还未作答
满分2.00
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试题正文
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。
选择一项：
对
错
试题 13
还未作答
满分2.00
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试题正文
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
选择一项：
对
错
试题 14
还未作答
满分2.00
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试题正文
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
选择一项：
对
错
试题 15
还未作答
满分2.00
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试题正文
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。
选择一项：
对
错
试题 16
还未作答
满分2.00
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试题正文
经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。
选择一项：
对
错
试题 17
还未作答
满分2.00
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试题正文
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。
选择一项：
对
错
试题 18
还未作答
满分2.00
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试题正文
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
选择一项：
对
错
试题 19
还未作答
满分2.00
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试题正文
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
选择一项：
对
错
试题 20
还未作答
满分2.00
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试题正文
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
选择一项：
对
错
试题 信息
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信息文本
试题 21
还未作答
满分2.00
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试题正文
一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（    ）。
选择一项：
a.
市场营销信息系统
b.
市场营销组织系统
c.
市场营销调研系统
d.
企业生态环境系统
清空我的选择
试题 22
还未作答
满分2.00
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试题正文
以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（     ）
选择一项：
a.
企业的市场预测资料
b.
企业的经济活动分析材料
c.
会计记录
d.
政府发布的经济公报
清空我的选择
试题 23
还未作答
满分2.00
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试题正文
问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（    ）
选择一项：
a.
问题过于简短
b.
问题具有引导性
c.
没有不妥
d.
用词不确切
清空我的选择
试题 24
还未作答
满分2.00
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试题正文
本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（      ）。
选择一项：
a.
因果分析调研
b.
预测性调研
c.
描述性调研
d.
探索性调研
清空我的选择
试题 25
还未作答
满分2.00
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试题正文
市场营销调研的第一步是（）。
选择一项：
a.
确定一个抽样计划
b.
确定问题研究目标  
c.
收集信息
d.
进行调研设计
清空我的选择
试题 26
还未作答
满分2.00
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试题正文
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（    ）方面进行。
选择一项：
a.
利润  
b.
目标和战略
c.
产业和市场
d.
分销渠道
清空我的选择
试题 27
还未作答
满分2.00
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试题正文
（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
选择一项：
a.
情报分析中心
b.
集中优势竞争战略
c.
差异优势竞争战略
d.
高质量竞争战略
清空我的选择
试题 28
还未作答
满分2.00
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试题正文
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（      ）竞争策略。
选择一项：
a.
专业化生产和经营
b.
市场多角化
c.
进攻策略
d.
防御策略
清空我的选择
试题 29
还未作答
满分2.00
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试题正文
市场领先者扩大市场需求量的途径是（      ）。
选择一项：
a.
开辟产品的新用途
b.
以攻为守
c.
正面进攻 
d.
保持市场份额
清空我的选择
试题 30
还未作答
满分2.00
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试题正文
为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。
选择一项：
a.
超大型数据库
b.
自己的市场信息系统
c.
情报分析中心
d.
云市场信息系统
清空我的选择
试题 31
还未作答
满分2.00
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试题正文
同一细分市场的顾客需求具有（       ）。
选择一项：
a.
较少的共同性
b.
较少的共同性
c.
绝对的共同性
d.
较多的共同性
试题 32
还未作答
满分2.00
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试题正文
某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（    ）所做的细分。
选择一项：
a.
心理因素
b.
地理因素
c.
购买行为因素
d.
地理因素
清空我的选择
试题 33
还未作答
满分2.00
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试题正文
避强定位策略的主要优点是：（ ）
选择一项：
A.
有利于提高产品的质量
B.
使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小
C.
有利于提高企业管理水平
D.
有利于企业占据较佳的市场位置
清空我的选择
试题 34
还未作答
满分2.00
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试题正文
无差异性策略的最大优点是（     ）。
选择一项：
a.
市场占有率强
b.
市场适应性强
c.
需求满足程度高
d.
成本的经济性
清空我的选择
试题 35
还未作答
满分2.00
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试题正文
市场细分最重要的作用体现在：（     ）
选择一项：
a.
有利于处理好与中间商的关系
b.
有利于企业发现和比较市场机会
c.
有利于企业提高技术研发能力
d.
有利于企业扩大生产规模
清空我的选择
试题 36
还未作答
满分2.00
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试题正文
某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（     ）。
选择一项：
a.
缩减策略
b.
向下延伸
c.
向上延伸
d.
双向延伸
清空我的选择
试题 37
还未作答
满分2.00
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试题正文
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（     ）
选择一项：
a.
等级商标策略
b.
推进商标策略
c.
家族商标策略
d.
类似商标策略
清空我的选择
试题 38
还未作答
满分2.00
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试题正文
以下关于包装的说法哪个是不对的？（    ）
选择一项：
a.
包装要与其商品的性质及风格一致
b.
包装要易装运、储放
c.
包装对顾客要有吸引力
d.
包装越精美越好
清空我的选择
试题 39
还未作答
满分2.00
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试题正文
以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（      ）
选择一项：
a.
未来的市场潜量
b.
新产品的获利情况
c.
新产品的体积大小
d.
新产品的成本与设备能力情况
清空我的选择
试题 40
还未作答
满分2.00
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试题正文
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（     ）。
选择一项：
a.
搜集构想
b.
进行营业分析 
c.
进行环境分析
d.
评核与筛选
清空我的选择
试题 信息
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信息文本
三、多项选择（每小题2分，共20分）
试题 41
还未作答
满分2.00
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试题正文
二手资料的信息来源有（     ）。
选择一项或多项：
a.
政府刊物
b.
报刊、书籍
c.
内部来源
d.
原始资料
e.
商业资料
试题 42
还未作答
满分2.00
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试题正文
以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（     ）。
选择一项或多项：
a.
如何收集信息
b.
调研项目预算
c.
需要回答什么问题
d.
企业的市场定位
e.
何时收集信息
试题 43
还未作答
满分2.00
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试题正文
以下哪几个是市场领先者的策略？（     ）
选择一项或多项：
a.
季节折扣
b.
提高市场占有率
c.
正面进攻
d.
开辟产品的新用途
e.
阵地防御
试题 44
还未作答
满分2.00
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试题正文
补缺基点的特征主要有：（     ）。
选择一项或多项：
a.
生产和消费都比较集中
b.
产品的需求具有较强的季节性
c.
对主要竞争者不具有吸引力
d.
企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
e.
有足够的市场潜量和购买力
试题 45
还未作答
满分2.00
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试题正文
除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（     ）等差异所决定的。
选择一项或多项：
a.
个性
b.
地理位置
c.
年龄
d.
购买行为
e.
文化背景
试题 46
还未作答
满分2.00
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试题正文
地理细分变数有（     ）。
选择一项或多项：
a.
生活方式
b.
人口密度
c.
地形
d.
气候
e.
城乡
试题 47
还未作答
满分2.00
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试题正文
包装的作用表现在（     ）。
选择一项或多项：
a.
传递产品信息
b.
增加产品的实用性
c.
便于识别商品
d.
保护产品
e.
方便使用
试题 48
还未作答
满分2.00
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试题正文
企业在市场定位过程中，（     ）。
选择一项或多项：
a.
要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
b.
要充分强调本企业产品的质量优势
c.
要了解竞争产品的市场定位
d.
要避开竞争者的市场定位
e.
要选择本企业产品的特色和独特形象
试题 49
还未作答
满分2.00
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试题正文
企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（      ）。
选择一项或多项：
a.
重点宣传企业信誉
b.
巩固老用户
c.
开发新市场
d.
开发新产品
e.
立即停止生产
试题 50
还未作答
满分2.00
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试题正文
新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（    ）。
选择一项或多项：
a.
新产品的成本与设备能力情况
b.
新产品的原料来源保证情况
c.
新产品的获利情况
d.
未来的市场潜量

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