[奥鹏]国家开放大学2022年春《市场营销学＃》终结性测验[正确答案]

国家开放大学2022年春《市场营销学＃》终结性测验[正确答案]单选题答案

正确选项:--------

终结性测验
试卷总分:100  得分:100
1.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。
A.业务折扣
B.现金折扣
C.季节折扣
D.数量折扣
正确答案:
 
2.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（ ）
A.产品设计
B.产品销售
C.顾客需要
D.企业资源和能力
正确答案:
 
3.一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
A.引起需要
B.筹集经费
C.收集信息
D.决定购买
正确答案:
 
4.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。
A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性
正确答案:
 
5.以下哪一个不是非货币成本？（ ）
A.时间成本
B.管理费用
C.搜寻成本
D.心理上的成本
正确答案:
 
6.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。
A.个人全部收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配的收入
D.人均国民收入
正确答案:
 
7.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。
A.产业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
正确答案:
 
8.经纪人和代理商属于（ ）。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者
正确答案:
 
9.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。
A.探测性
B.描述性
C.因果关系
D.预测性
正确答案:
 
10.营业推广的目标通常是（ ）。
A.了解市场，促进产品试销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.降低成本，提高市场占有率
D.帮助企业与各界公众建立良好关系
正确答案:
 
11.以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）
A.开辟产品的新用途
B.提高市场占有率
C.季节折扣
D.阵地防御
E.正面进攻
正确答案:
 
12.选择国际营销渠道成员的标准主要有（ ）。
A.目标市场的状况
B.地理位置
C.经营条件
D.中间商的资信条件
E.产品的需求价格弹性
正确答案:
 
13.决定服务质量的因素主要有（ ）。
A.产品的艺术性
B.可信性
C.责任心
D.保证性
E.有形因素
正确答案:
 
14.网络营销的职能主要有（ ）。
A.信息收集
B.信息发布
C.销售促进
D.保护产品
E.网址推广
正确答案:
 
15.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。
A.经济环境
B.竞争者
C.政治环境
D.经销商
E.社会文化环境
正确答案:
 
16.影响企业定价的因素主要有（ ）等。
A.市场需求及变化
B.市场竞争格局
C.政府的干预程度
D.商品的特点
E.企业状况
正确答案:
 
17.包装的作用表现在（ ）。
A.便于识别商品
B.保护产品
C.方便使用
D.传递产品信息
E.增加产品的实用性
正确答案:
 
18.地理细分变数有（ ）。
A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
E.经济
正确答案:
 
19.以下哪些属于企业战略的特点？
A.长远性
B.不可控性
C.全局性
D.指导性
E.抗争性
正确答案:
 
20.德尔菲法是（ ）预测方法。
A.定量
B.定性
C.专家意见
D.特殊
E.因果分析
正确答案:
 
21.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）
正确答案:
 
22.特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（ ）
正确答案:
 
23.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ）
正确答案:
 
24.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ）
正确答案:
 
25.促销的实质是沟通。（ ）
正确答案:
 
26.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（ ）
正确答案:
 
27.如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。（ ）
正确答案:
 
28.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ）
正确答案:
 
29.所有的服务产品都是纯粹无形的。（ ）
正确答案:
 
30.市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。（ ）
正确答案:

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