传媒2020年7月《广告心理学》课程考试在线作业考核试题[答案]答案
传媒2020年7月《广告心理学》课程考试在线作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.以下哪个不属于 创造性思维 的特征（ ）。
A.变通性
B.流畅性
C.独特性
D.稳定性
正确答案:----
2.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式( )。
A.长文案，多信息
B.儿歌，卡通
C.生活片断
D.相声
正确答案:----
3.广告视觉刺激中,__________对人的情绪有重要影响。
A.图案
B.颜色
C.形状
D.背景
正确答案:----
4.关于登门槛技术，不正确的说法是（ ）。
A.说服别人接受自己要求的方法
B.指人们首先接受一个小要求，再接受一个大要求的可能性提高。
C.指人们拒绝了一个较大的要求后，对相关联的小要求的接受程度会有所增加。
D.希望给别人留下前后一致的好印象。
正确选项:----
5.从艺术角度讲，广告的本质是以（ ）为目的而具有审美效应的艺术。
A.审美
B.推销
C.实用
D.大众
正确答案:----
6.有的人对某一事物或对象始终带有一贯的情感，有的人则相反，这体现出情感______的差异。
A.倾向性
B.深刻性
C.稳定性
D.功能性
专业答案:----
7.中国家长购买儿童食品的最主要动机是（ ）。
A.补充营养
B.帮助消化
C.智力发展
D.取悦和哄小孩
专业答案:----
8.______是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。
A.适应
B.混合
C.对比
D.掩蔽
专业答案:----
9.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适（ ）。
A.名人
B.专家
C.企业行政官员
D.普通人物
正确答案:----
10.以下哪个不是 认知最省力原则 具体表现 （ ）。
A.与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈
B.看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁
C.在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神贯注去听
D.在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看
正确答案:----
11.不利于头脑风暴的做法是（ ）。
A.禁止批评和反驳他人
B.对创意的质量不加限制，越多越好
C.利用别人的创意激发自己的联想
D.小组内保持各自的身份和关系
专业答案:----
12.( ) 是人顺利完成某种活动的心理特征。
A.认知
B.气质
C.能力
D.性格
正确答案:----
13.广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ ）。
A.明度
B.饱和度
C.对比度
D.色调
正确答案:----
14.以下陈述哪一个是错误的（ ）。
A.低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险
B.中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量
C.高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理
D.以上3项都是错误的
正确选项:----
15.AIDA模式中，第一个A的含义是什么（ ） ？
正确答案:----
A.行动
B.广告
C.注意
D.优点
正确答案:----
16.小孩子购买儿童食品的最主要动机是（ ）。
A.补充营养
B.包装好看
C.口味好
D.有助智力发展
正确答案:----
17.关于内倾型性格，以下描述不正确的是（ ）。
A.心理活动倾向于内部
B.多顾虑
C.粘液质和抑郁质的人更容易形成内倾型性格
D.独立性强、擅于交际
专业答案:----
18.关于广告中创造想象的表现形式，说法不正确的是（ ）。
A.留白能带来想象的空间
B.留白是一种创造性的想象活动
C.留白和合成是两种体现创造想象的广告手段
D.广告创作应避免合成
正确答案:----
19.关于逆向思考法，说法正确的是？
A.逆向思考法是一种沿常规思路反向前进的构思方法。
B.它并不属于水平思考法的一种
C.逆向思考不受条件的限制
D.逆向思考法并不容易掌握
正确选项:----
20.垂直和水平思考法 是谁倡导的广告创意思考法？
A.爱德华·戴博诺
专业答案:----
B.大卫·奥格威
正确答案:----
C.詹姆斯·韦伯·杨
正确选项:----
D.李奥·贝纳
专业答案:----
21.看到 盲人摸－ 我们自觉地将它感知为 盲人摸象 ，这是知觉主动性的哪一种表现（ ）。
A.把部分组合为整体
B.由整体识别部分
C.把不完整的变成完整
D.对知觉对象做出解释
正确选项:----
22.在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是（ ）。
A.提高产品利润
B.提升企业形象
C.提高品牌知名度
D.巩固品牌知名度
正确答案:----
23.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要？
A.猎取
B.健康
C.金钱
D.清洁
正确选项:----
24.下列广告媒体中，在受众心目中信息可靠性最低的是（ ）。
A.报 纸
B.杂 志
C.电 视
D.互联网
正确选项:----
25.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。
A.道德感
B.美感
C.理智感
D.动感
正确答案:----
26.态度不具备（ ）。
A.调节功能
B.自我防卫功能
C.认识功能
D.学习功能
正确选项:----
27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（ ）。
A.生理需要
B.爱和归属需要
C.自尊需要
D.自我实现需要
正确答案:----
28.下列哪一命题不很合适（ ）。
A.广告必须引人注意
B.广告文案内容必须详细
C.广告内容必须容易理解
D.广告信息必须容易记忆
正确选项:----
29.关于心理学家艾根的SOLER模型，说法不正确的是（ ）。
A.S代表坐或者站要面对别人，表示你尊重对方。
B.L代表身体微微前倾，表示你非常关注对方。
C.R是放松，表示你内心诚恳真实。
D.E表示姿势自然开放，更容易使人接近。
专业答案:----
30.在构图中，__________的比例显得坚固、可靠、舒适。
A.3∶4
B.2∶1
C.3∶5
D.2∶3
专业答案:----
