东大20春学期《网络营销理论与实务》在线平时作业1[答案]答案
20春学期《网络营销理论与实务》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.网络营销的本质是--------------------
A.网上拍卖
B.抓住客户
C.建立网络渠道
D.商品交换
2.网络广告所具有的最重要的特点与优点是--------------------
A.网络广告的形式十分灵活
B.网络广告效果可以准确评估
C.网络广告成本很低
D.网络广告具有定向性和互动性
3.基于事先征得用户许可的一种"软营销"方式是---------
A.鼓动性营销
B.邮件营销
C.许可Email营销
D.服务营销
4.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是---------------。
A.邮件列表
B.新闻组
C.FAQ
D.Email
5.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和------------
A.配送系统
B.运营系统
C.管理系统
D.业务系统
6.最典型的网络营销主体是----------
A.政府
B.企业
C.事业单位
D.个人
7.企业--------的高低是决定企业市场竞争力的第一要素
A.自动化水平
B.科学化水平
C.标准化水平
D.信息化水平
8.网络营销渠道设计的第一步是-----------------------
A.选择渠道方案
B.评估各种可能的渠道方案
C.确定渠道目标与限制
D.明确各种渠道方案
9.边际利润定价法属于
A.需求导向定价法
B.竞争导向定价法
C.政策导向定价法
D.成本导向定价法
10.企业将其产品略加改进，使其更适合于网上销售、在网上提供服务属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的--------
A.行业转型
B.市场转型
C.产品转型
D.业务过程转型
11.网络消费者出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣，属于------
A.聚集
B.心理需要
C.兴趣需要
D.交流
12.免费试用软件属于----------
A.奖励方式
B.免费方式
C.体验方式
D.互动方式
13.下列说法，不正确的是-------------。
A.网络营销是实现全程营销的理想工具
B.网络营销就是网上营销
C.没有自己的网站也可以进行网络营销
D.建立Intranet属于网络营销的终极阶段
14.B to B模式渠道设计的关键是建设好----------，方便购买企业进行选择
A.配送系统
B.订货系统
C.结算系统
D.服务系统
15.网络营销中，产品必须以（ ）为中心实施定价
A.以顾客为中心
B.以需求为中心
C.以竞争为中心
D.以成本为中心
16.网上销售的主要模式有两种,它们是----------------
A."C to C,B to C"
B.B to B,C to C
C."B to B,C to B "
D."B to B,B to C"
17.以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务的竞争者是---------------
A.行业竞争者
B.品牌竞争者
C.产品形式竞争者
D.一般竞争者
18.网络营销的最终目的是------------------。
A.消费者需求的满足和企业利润的最大化
B.消费者需求的满足
C.企业销售的最大化
D.企业利润的最大化
19.世界上的第一个网络广告--------------------在美国出现
A.1994年
B.1969年
C.1964年
D.1949年
20.网络消费者购买过程的起点是-------------------
A.购买决策
B.确认需要
C.比较选择
D.收集信息
东大20春学期《网络营销理论与实务》在线平时作业1[答案]标准满分答案
二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.产品的可信息化程度越低，就越适合通过网络来销售
22.从“网络”的角度来说，狭义的网络营销是企业借助或通过互联网为营销手段，为达到一定的营销目标而开展的营销活动
23.网络营销是可测试、可评价的
24.网上营销的价格，对于互联网的用户而言是完全公开的
25.网络化企业是一种动态的、快速学习的企业
26.在网络营销中，营销中介的作用逐渐强化
27.交换广告与交换链接的主要区别在于双方交换的通常是各自网站的LOGO或名称
28.客户关系管理功能是网络营销的一项基本职能
29.网络营销公共关系是一种隐型的促销方式，更具有可信度、说服力和影响力
30.网络广告的沟通运作机制是一种双方向的信息传输
东大20春学期《网络营销理论与实务》在线平时作业1[答案]历年真题如下：
