传媒2021年4月《广告学概论》课程考试作业考核试题[答案]满分答案
传媒2021年4月《广告学概论》课程考试作业考核试题
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是。
A.《遐迩贯珍》
B.《东西洋考每月统记传》
C.《申报》
D.《广州纪录报》
正确答案:----
2.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告？
A.旗帜广告
B.按钮广告
C.插播广告
D.SNS广告
正确答案:----
3.在改革开放四十年间，中国广告业的体量在？
A.基本稳定
B.稳步下滑
C.逐步发展壮大
D.极速下滑
专业答案:----
4.下列哪个观点属于信息观点学派_____
A.广告有助于降低生产成本和提高分销效率
B.广告主必然通过提高价格来弥补广告成本
C.从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者
正确选项:----
D.以上都不是
专业答案:----
5.广告学的综合性集中体现在
A.广告学涉及的实践活动多种多样
B.广告专业一般都教授多门专业课
C.广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法
D.广告学的研究对象的类型多种多样
正确选项:----
6.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得
A.更加不稳定
B.更加亲密
C.更少的合作
D.更加分裂
专业答案:----
7.我国最早的印刷广告出现于________。
A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明朝
专业答案:----
8.常用的定量调查法有（）
A.焦点小组
B.观察法
C.投射法
D.深度访谈
正确答案:----
9.下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____
A.沟通产销，刺激需求
B.加速流通，扩大销售
C.提升品牌形象，获取竞争优势
D.降低消费者获得信息的成本
专业答案:----
10.创意为什么要为“创益”服务 （ ）
正确答案:----
A.广告创意人要得到经济回报
B.广告活动是商业性的，要为参与者带来利益
C.创意在某种形式上是艺术创作
D.创异是创意的重要一步
正确选项:----
11.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
A.诰
B.赋
C.誓
D.策
专业答案:----
12.Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要？
专业答案:----
A.归属和爱的需要
B.自我实现需要
C.自尊需要
D.安全需要
专业答案:----
13.广告对象的三重角色中，最核心的角色是（ ）
A.作为社会人的广告对象
B.作为媒介受众的广告对象
C.作为消费者的广告对象
D.作为诉求受众的广告对象
正确选项:----
14.李奥·贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是 （ ）
正确答案:----
A.广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的
B.广告是旧元素的新组合
C.广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力
D.广告需要借助媒体的力量进行发布
正确答案:----
15.我国第一本专业性的广告杂志是
A.《国际广告》
B.《中国广告》
C.《现代广告》
D.《广告大观》
正确答案:----
16.近代中国的相声广告与什么媒介联系密切？
A.报纸
B.路牌
C.广播
D.电视
正确答案:----
17.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A.消费者素养不高
B.广告创意缺少策略性
C.广告制作水平不高
D.广告创作人员水平不高
正确选项:----
18.关于文案所传达的信息，理解正确的是
A.广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B.广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C.视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D.视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要
专业答案:----
19.以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。
A.洛阳纸贵
B.一字千金
C.伯乐相马
D.买椟还珠
专业答案:----
20.中国最初的文字广告，以什么为主？
A.政治、军事性质的社会广告
B.商业性质的广告
C.社会民生广告
D.文化生活广告
正确选项:----
21.对于广告的生命力，理解正确的是
A.广告是个易碎品，很容易被人遗忘。
B.在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C.广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D.广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。
正确答案:----
22.电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?
正确选项:----
A.策划-实施-评价
B.提案-实施-观察
C.实施-评价-策划
D.提案-创作-验证
正确答案:----
23.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A.沟通产销
B.品牌差异化
C.反映社会文化
D.提升价格
正确选项:----
24.广告创意的本质是 （ ）
A.广告讯息
B.高超的制作技术
C.让消费者印象深刻
D.为广告加入艺术元素
正确选项:----
25.通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
A.Advertisement
正确答案:----
B.Commercial
C.Advertising
正确选项:----
D.Publicity
正确答案:----
26.受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的（ ）
A.人数众多
B.分布广泛
C.变动频繁
D.成分复杂
专业答案:----
27.以下哪个不是报纸的特点
A.受众广泛
B.制作成本低
C.便于保存
D.艺术感染力强
正确选项:----
