西安交通大学19年3月课程考试《药物营销学》作业考核试题[答案]

西安交通大学19年3月课程考试《药物营销学》作业考核试题[答案]满分答案

西安交通大学18年5月补考《药物营销学》作业考核试题 -0001
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.与非处方药相比，处方药的生命周期（ ）
A.长
B.短
C.相同
D.无可比性


2.个别专家意见法又称为（ ）
A.头脑风暴法
B.综合判断法
C.德尔菲法
D.用户意见法


3.影响消费者购买生活必需品的决定因素是( )
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可随意支配的收入
D.个人总收入


4.广告代理公司属于（ ）
A.药品中间商
B.营销服务机构
C.实体分销商
D.金融机构


5.市场细分的思想方法是( )
A.求大同存小异
B.求小同存大异
C.求小同存小异
D.求大同存大异


6.仓库规模大小主要应该考虑（ ）
A.仓库的位置
B.储存的时间
C.产品周转的速度
D.仓库的储存量


7.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品
B.延伸产品
C.核心产品
D.潜在产品


8.电话调查的最大缺点是（ ）
A.样本不完全
B.成本高
C.速度慢
D.范围小


9.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是()
A.产品研究法
B.机构研究法
C.职能研究法
D.管理研究法


10.市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是()
A.迎头定位
B.重新定位
C.共享定位
D.避强定位


11.从经济学的角度看，原始的市场是（ ）
A.商品交换的场所
B.商品交换关系即商品生产者.中间商和消费者关系的总和
C.消费需求
D.市场需求


12.非处方药缩写为（ ）
A.OCB
B.TCO
C.OTC
D.TCA


13.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的( )。
A.服务
B.质量
C.效用
D.功能


14.根据专家的经验和判断，对所研究的医药市场的某一问题进行预测的方法称为()
A.集体判断法
B.专家意见法
C.用户意见法
D.综合判断法


15.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.预测性调查


16.高度的（ ）是遴选非处方药的首要条件
A.安全性
B.稳定性
C.方便性
D.有用性


17.据调查，许多国家的人民( )以上处于“亚健康”状态
A.50%
B.60%
C.70%
D.80%


18.把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做()
A.分类
B.编辑
C.筛选
D.剔除


19.市场细分的思想方法是()
A.求大同存小异
B.求小同存大异
C.求小同存小异
D.求大同存大异


20.邮政企业最有天然优势开展的调查是()
A.电话调查
B.当面调查
C.留置调查
D.网络调查


21.包装属于三层次产品中的( )
A.核心产品
B.形式产品
C.中间产品
D.附加产品


22.产品组合的深度是指( )的总数。
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌


23.包装属于三层次产品中的（ ）
A.核心产品
B.形式产品
C.中间产品
D.附加产品


24.产品组合的深度是指( )的总数。
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌


25.实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择（ ）
A.差异性策略
B.集中性策略
C.无差异性策略
D.统一性策略


26.市场营销学的研究对象是（ ）
A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D.研究市场营销活动规律及策略手段


27.形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品
B.延伸产品
C.核心产品
D.潜在产品


28.如果消费者有相同的喜好，一定时期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素均持有大体相同的反应，则企业宜选择()市场营销策略。
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性


29.性质相近、应用面广的保健品，可采用（ ）目标市场策略。
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性


30.包装属于三层次产品中的()
A.核心产品
B.形式产品
C.中间产品
D.附加产品


二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.分销渠道策略评估标准是（ ）
A.经济性
B.可控性
C.完整性
D.适应性


2.影响医药企业市场营销组织的因素有（）
A.企业管理
B.企业规模
C.市场状况
D.产品特点


3.药品市场预测的步骤有（ ）
A.明确预测目标
B.搜集资料
C.选择预测模型
D.分析评价


4.医药企业药品运输的基本方式有( )
A.自营车队直接运送
B.都不是
C.委托专业运输公司运送
D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务


5.人员推销的基本形式有（ ）
A.源头推销
B.整体推销
C.终端推销
D.团队推销


6.包装的层次是（）
A.次包装
B.内包装
C.中层包装
D.外包装


7.药品市场预测的步骤有（）
A.明确预测目标
B.搜集资料
C.选择预测模型
D.分析评价


8.人员推销的基本形式有（）
A.源头推销
B.整体推销
C.终端推销
D.团队推销


9.市场营销环境的特点有（ ）
A.客观性
B.稳定性
C.多变性
D.可利用性


10.问卷调查包括（ ）
A.邮寄调查
B.留置调查
C.面访调查
D.网络调查


三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.目标市场是指企业根据自身的经营条件所确定的营销活动所要满足的需求，即决定进入的市场。（ ）
A.错误
B.正确


2.市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。（ ）
A.错误
B.正确


3.微观环境是指与企业紧密相连，不直接影响其营销能力的各种参与者，如企业内部各部门、供应商、营销中介组织、客户、竞争者及社会公众。（ ）
A.错误
B.正确


4.市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。（）
A.错误
B.正确


5.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。（ ）
A.错误
B.正确


6.消费者行为是由需要决定的。（）
A.错误
B.正确


7.生产观念重点考虑生产多少产品。（）
A.错误
B.正确


8.“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。（ ）
A.错误
B.正确


9.异质市场是指消费者对某种商品的需求和对企业的营销策略的反应差异明显，且不容易改变。（）
A.错误
B.正确


10.产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。（）
A.错误
B.正确

西安交通大学19年3月课程考试《药物营销学》作业考核试题[答案]历年参考题目如下：