川大《品牌管理2223》19秋在线作业2[答案]答案
《品牌管理2223》19秋在线作业2题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A.能让人产生联想
B.独特性
C.差异性
D.传达品牌价值观
2.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A.资源优势
B.经济优势
C.管理优势
D.战略优势
3.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
A.避免出现安全问题
B.社会认可
C.感官的满足
D.对精神境界的追求
4.联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（ ）
A.销售层面
B.设计层面
C.传播层面
D.产品层面
5.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
A.品牌的所有权权利
B.品牌带给企业的竞争力
C.品牌市场份额的规模
D.品牌市场份额的稳定性
6.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A.战略设计、沟通设计、原作设计
B.战略设计、战术设计、沟通设计
C.战略设计、战术设计、原作设计
D.战术设计、沟通设计、原作设计
7.波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A.环境设计
B.沟通设计
C.战略设计
D.产品设计
8.中端品牌的投资回报率是( )
A.5%至10%
B.30%
C.20%以上
D.15%至20%
9.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A.服务、经验性消费品、体验性消费品
B.服务、搜索性消费品、经验性消费品
C.服务、搜索性消费品、体验性消费品
D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
10.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）
A.负面反馈
B.联想相互转移
C.品牌形象淡化
D.产品之间相互蚕食
11.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A.资质标识
B.独立品牌
C.成分品牌
D.地域形象
12.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A.产品、包装、标志、形态与色彩
B.产品、包装、标志、形态与色彩
C.产品、包装、企业设计、标志
D.产品、包装、企业设计、形态与色彩
13.品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
A.标识
B.强度
C.宜人性
D.内容
14.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A.联合品牌
B.成分品牌
C.增加投入
D.地域形象
15.下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
A.提供有利于获利的协同效应
B.增加风险
C.企业可以从多种规模优势中获利
D.为品牌延伸打下坚实基础
16.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
A.明显的内在属性
B.品牌
C.其他的外在属性
D.不明显的外在属性
17.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A.语言学标准
B.法律标准
C.战略标准
D.广告学标准
18.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A.能让人产生联想
B.独特性
C.差异性
D.传达品牌价值观
19.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）
A.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
B.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
C.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言
20.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
A.衰退期
B.成长期
C.成熟期
D.导入期
川大《品牌管理2223》19秋在线作业2[答案]多选题
二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)
21.采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。
