川大《品牌管理2223》19秋在线作业1[答案]答案
《品牌管理2223》19秋在线作业1题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
A.高端品牌的投资回报率在30%以上
B.衰亡品牌的投资回报率在5%以下
C.低端品牌的投资回报率在5%—15%之间
D.中端品牌的投资回报率在15%—30%之间
2.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）
A.营销传播的预算大小
B.收入回报率
C.在另一种语言里使用时可能出现的情况
D.品牌和产品的关系
3.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
A.明显的内在属性
B.品牌
C.其他的外在属性
D.不明显的外在属性
4.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A.联合品牌
B.成分品牌
C.增加投入
D.地域形象
5.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A.资质标识
B.独立品牌
C.成分品牌
D.地域形象
6.品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
A.长时记忆
B.视觉记忆
C.短时记忆
D.瞬时记忆
7.波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A.环境设计
B.沟通设计
C.战略设计
D.产品设计
8.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A.语言学标准
B.法律标准
C.战略标准
D.广告学标准
9.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A.产品、包装、标志、形态与色彩
B.产品、包装、标志、形态与色彩
C.产品、包装、企业设计、标志
D.产品、包装、企业设计、形态与色彩
10.下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
A.大量做广告
B.内在属性不易被感知
C.产品主要为功能特征
D.不受其他称谓干扰
11.构成品牌附加值的3个元素是（ ）
A.感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度
B.感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度
C.感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度
D.品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度
12.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
A.避免出现安全问题
B.社会认可
C.感官的满足
D.对精神境界的追求
13.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A.首选认知
B.被动认知
C.品牌名称未被认知
D.主动认知
14.中端品牌的投资回报率是( )
A.5%至10%
B.30%
C.20%以上
D.15%至20%
15.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A.服务、经验性消费品、体验性消费品
B.服务、搜索性消费品、经验性消费品
C.服务、搜索性消费品、体验性消费品
D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
16.在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）
A.品牌的竞争地位
B.品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
C.品牌名称的易读性
D.品牌与产品之间的关系
17.在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）
A.品牌购并
B.品牌联盟
C.品牌开发
D.品牌延伸
18.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
A.衰退期
B.成长期
C.成熟期
D.导入期
19.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A.战略设计、沟通设计、原作设计
B.战略设计、战术设计、沟通设计
C.战略设计、战术设计、原作设计
D.战术设计、沟通设计、原作设计
20.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）
A.标志
B.包装
C.价格
D.产品
川大《品牌管理2223》19秋在线作业1[答案]多选题
二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)
21.品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
22.企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
