南开19秋《市场营销》课程期末复习资料答案
《市场营销》课程期末复习资料一、客观部分：（单项选择、多项选择、概念题）
（一） 单项选择题
考核知识点: 市场营销战略的概念。
考核知识点: 市场要素的概念。
其关系用公式表示即：市场=消费主体 X（ ）X购买欲望
考核知识点: 处挑战者地位企业的概念。
考核知识点: 市场学的学科认识。
考核知识点: 营销环境的概念。
考核知识点: 促销策略的概念。
考核知识点: 市场定位的概念。
考核知识点: 趋饱和需求的概念。
考核知识点: 市场分类的概念。
考核知识点: 购买欲望的概念。
（二） 多项选择题考核知识点: 市场竞争战略的概念。
考核知识点: 市场分类的概念。
考核知识点: 工业市场的基本特征。
考核知识点: 市场调查方法的分类。
考核知识点: 产品生命周期的概念。
考核知识点: 企业的任务和目标的概念。
考核知识点: 行业竞争的认识。
考核知识点: 市场细分的概念。
考核知识点: 企业识别系统的基本功能的认识。
考核知识点: 工业品市场细分的概念。
（三） 概念题
考核知识点: 市场调查的含义。
考核知识点: 目标集中化策略的概念。
考核知识点: 市场营销计划的含义。
考核知识点: 定价策略的概念。
考核知识点: 卖方密度的概念。
南开19秋《市场营销》课程期末复习资料多选题
二、主观部分：（简答题、案例分析题）（一） 简答题
1. 请说明在市场竞争中，处于市场挑战者地位的企业应采取什么竞争战略？
2．请说明新产品的概念及新产品开发的策略？
3．什么叫产品的生命周期？请说明产品成熟期的特点及市场营销策略？
（二） 案例分析题
1、[案例] 近几年以来我国的家用电器市场疲软，为了促进销售，谋求高的市场占有率，一些大的家电公司如长虹、康佳、TCL公司等纷纷降价促销，一时间彩电价格大幅度下降，消费者甚为高兴。然而，海尔集团新近推出的海尔彩电的价格却比其他企业同类价格高出20% ，且坚持其新推出的产品不降价。
[问题]请分析此案例并回答以下问题：
海尔集团采用的是何种市场战略？与其他公司策略相比有何优势？
