川大《市场营销2084》20秋在线作业2[答案]满分答案
C.快速渗透
D.缓慢渗透
2.“产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
3.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类,指的就是产品组合的( )。
A.宽度
B.深度
C.长度
D.相关性
4.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）。
A.10元/瓶
B.10.5元/瓶
C.13.5元 /瓶
D.14.5元/瓶
5.短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快
D.产品市场渗透能力强、覆盖面
E.有利于杜绝假冒伪劣
6.某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.社会营销观念
7.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( )。
A.个人因素
B.社会文化因素
C.经济因素
D.心理因素
8.某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。请问该店的定价方法为（ ）.
A.分档定价策略
B.安全定价策略
C.组合定价策略
D.招徕定价策略
9.日用消费品最主要的促销工具是（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
10.下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ）.
A.判断抽样
B.配额抽样
C.等距抽样
D.任意抽样
11.某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。请问这种包装策略属于（）
A.类似包装策略
B.配套包装策略
C.再使用包装策略
D.附赠包装策略
12.“需求层次理论”的首创者是( )。
A.西格蒙德?弗洛伊德
B.亚伯拉罕?马斯洛
C.宇野正雄
D.菲利普?科特勒
13.广告语“一样的产品，一半的价格”利用了消费者的（ ）
A.求新动机
B.求癖好动机
C.求廉动机
D.求美动机
14.市场细分化是根据( )的差异对市场进行的划分。
A.买方
B.卖方
C.产品
D.中间商
15.分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）
A.经济标准
B.可控性标准
C.适应性标准
D.覆盖性标准
16.在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：婴幼儿奶粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场。那么，这种细分方法属于（ ）.
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
17.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.社会营销观念
18.在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是( )。
A.倡议者
B.影响者
C.决策者
D.执行者
19.社会营销观念产生于（ ）
A.20世纪之前
B.20世纪初～30年代
C.20世纪30年代～50年代
D.20世纪70年代至今
20.钢琴属于哪种商品类别( )。
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非谋求品
21.波士顿矩阵中,适用于发展战略的业务类型是( )。
A.问题类业务
B.明星类业务
C.金牛类业务
D.瘦狗类业务
22.关于广告预算理解正确的是( )。
A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响
B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果
C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合
