川大20年秋《营销策划2227》在线作业1[答案]满分答案
《营销策划2227》在线作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.营销渠道的宽度是指（ ）。
A.中间商总数
B.批发商总数
C.零售商总数
D.同一层次中间商数
正确答案:----
2.企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A.使新产品能迅速进入成熟期
B.努力延长产品的投入期
C.使消费者尽快接受新产品
D.减少新产品开发的失败
正确答案:----
3.企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
正确答案:----
某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A."酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
正确选项:----
影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
A.动机
B.收入
C.民族
D.家庭
正确选项:----
正确答案:----
6.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A.渠道类型
B.中间商类型
C.中间商
D.渠道层次
专业答案:----
7.当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
A.成长期
B.投入期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:----
在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A.消费者
B.个人
C.生产企业
D.家庭
9.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
专业答案:----
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
专业答案:----
10.一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A.战略性
B.重叠性
C.不同
D.策略性
专业答案:----
川大20年秋《营销策划2227》在线作业1[答案]多选题答案
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
11.消费者对商品的态度包括（ ）。
A.喜欢的
B.不感兴趣的
C.否定的
D.敌对的
正确选项:----
E.肯定的
在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A.产品成本上升
B.市场需求增加
C.谋求更大的市场份额
D.争夺竞争者市场
正确答案:----
13.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A.企业方向
B.目标市场的选择
C.市场营销目标
D.市场营销计划
正确选项:----
E.其他职能部门的作用
14.企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A.减少风险
B.扩大销售额
C.扩大经营范围
D.增加投资
正确选项:----
E.满足更多需要
15.企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A.价格不变，提高产量
B.价格不变，提高质量
C.质量不变，降低价格
D.价格提高，质量提高
专业答案:----
E.价格降低，质量降低
16.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A.产品鲜为人知
B.市场规模和容量都较小
C.消费者对价格不敏感
D.企业欲树立产品高质高价的形象
正确答案:----
E.竞争者容易进入该市场
17.市场营销中的竞争者包括（ ）。
A.行业竞争者
B.通常竞争者
C.形式竞争者
D.品牌竞争者
正确选项:----
E.技术竞争者
18.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A.供应者
B.购买者
C.商品
D.购买力
正确选项:----
E.购买意愿
19.影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A.动机
B.个性
C.志趣
D.感觉
正确答案:----
E.冒险精神
20.人员推销的优点是（ ） 。
A.渗透性强
B.双向信息沟通
C.购销关系稳定
D.可信度高
专业答案:----
E.短期内见效
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.产品质量属于产品整体的核心部分。
市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
24.从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
25.人员推销费用较少。
26.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
27.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
28.销售促进的本质就是信息沟通。
非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
30.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
川大20年秋《营销策划2227》在线作业1[答案]历年参考题目如下：
