20年秋东财《公共关系学》单元作业一[答案]满分答案
东财《公共关系学》在线作业一（随机）-0011
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.容易发生“城门失火、殃及池鱼”的是（ ）。
正确选项:----
A.大品牌小品牌战略
B.一元化品牌战略
C.商标化品牌战略
D.多元化品牌战略
正确选项:----
2.以下不属于公共关系传播原则的是（ ）。
A.目的明确原则
B.最小费用原则
C.有效沟通原则
D.平衡理论原则
正确选项:----
3.以下不属于公共关系以目的划分目标的是（ ）。
A.改变态度
B.联络情感
C.名牌战略
D.传播信息
专业答案:----
4.（ ）体现了中国墨家的理想：“兼爱”与“交相利”。
正确选项:----
A.双向对称性的公共关系
B.双向沟通式的公共关系
C.单向吹嘘式的公共关系
D.单向传播式的公共关系
正确答案:----
5.请选出下列错误的说法（ ）。
A.公关策划是一门“软科学”
正确答案:----
B.公关策划属于公关活动中最高的层次
C.公关传播是公共关系竞争的法宝
D.公众心理是公共关系策划的主战场
专业答案:----
6.以下说法中错误的是（ ）。
A.根据被调查者的特点,灵活掌握问题的提法和口气
B.使用的语言要简明扼要
C.可以把自己的意见暗示给被调查者
D.要把握访谈的方向和主题焦点,防止谈话偏离调查主题,以免影响效率
正确答案:----
7.双向沟通式的公共关系坚持（ ）。
A.“凡是宣传皆管事”，根本不顾公众的利益
专业答案:----
B.“事实公开”、“讲真话”的原则，增加公众对组织的信任感
正确选项:----
C.坚持组织与公众双方在目的、利益和传播上要双向对称、双向平衡
D.坚持让组织了解公众，也让公众了解组织，“增加双方的透明度”
正确选项:----
8.（ ）被誉为“公共关系之父”。
正确选项:----
A.爱德华?伯纳斯
B.阿伦?森特
C.艾维?李
D.乔治?克里尔
专业答案:----
9.名牌的基础是（ ）。
A.美誉度
B.忠诚度
C.指名度
D.知名度
专业答案:----
E.定位度
10.各种调查方法的采用取舍原则不包括（ ）。
A.可行性原则
B.专业性原则
C.针对性原则
D.节约性原则
正确答案:----
E.综合性原则
11.决定是否举办发布会最重要的是先确定（ ）。
A.确定新闻价值
B.确定主持人
C.确定时间
D.确定发布会的地点
正确选项:----
12.目标要作为实施的准则和评价的标准，就必须是清晰的。它必须做到：（1）定性；（2）定量；（3）定时；（4）定空间。 以上是指制定目标的（ ）。
A.具体性
B.重要性
C.可行性
D.可控性
正确答案:----
13.在组织已有了一定的形象或相当好的公关形象时，为进一步巩固和发展既有形象、消除潜在危机而开展的公关活动属于（ ）。
A.进攻型公共关系
B.软维系
C.强化维系
D.硬维系
正确选项:----
14.公共关系的要素是（ ）。
A.组织、公众、舆论
B.形象、公众、传播
C.组织、公众、传播
D.组织、公众、形象
正确选项:----
15.（ ）的缺点是企业情报、形象传播不经济；企业形象识别性差；新产品推进市场困难。
A.一元化品牌战略
B.商标化品牌战略
C.多元化品牌战略
D.大品牌小品牌战略
正确答案:----
16.组建公共关系部的基本原则不包括（ ）。
A.精简性原则
B.权力与责任平衡原则
C.民主与集中原则
D.专业性原则
正确答案:----
17.赞助的目的不包括（ ）。
A.提高美誉度
B.增强信任度
C.追求利润
D.扩大知名度
正确选项:----
18.将生活中“道听途说”，报上、书上的一些零散、无序的信息采来，从中筛选获取有价值的信息是（ ）。
正确答案:----
A.合作调查
B.随机捕捉
C.开掘信息
D.专题调查
正确答案:----
19.双向对称式的公共关系所要达到的目的是（ ）。
A.为了双方的利益,和谐拓展
B.寻求公众的理解、认同与接纳
C.为了扩大自身影响而玩弄公众
D.为了赢得公众的支持而取悦公众
正确选项:----
20.企业识别系统的英文缩写是（ ）。
A.CS
B.VIS
C.CIS
D.BIS
正确答案:----
20年秋东财《公共关系学》单元作业一[答案]多选题答案
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.按照文献的载体形式和记录技术，文献资料可分为（ ）。
A.书面文献
B.电子文献
C.声像文献
D.口头文献
专业答案:----
22.名牌的特性包括（ ）。
A.有形资产与无形资产的对立统一
B.结实与脆弱的对立统一
C.简单与复杂的对立统一
D.满足物质享受与精神享受的统一
正确选项:----
E.有限与无限的对立统一
23.影响传播效果的因素有（ ）。
A.受者接收信息的条件
B.信息的重复
C.传播媒介
D.信息的内容与表现方式
正确选项:----
24.按照科学的传播种类划分，公共关系的传播种类包括（ ）。
A.人际传播
B.报纸传播
C.电子媒介传播
D.自身传播
正确选项:----
E.大众传播
25.下列关于各阶段公共关系的代表人物描述正确的是（ ）。
A.双向对称式的公共关系—代表人物是斯科特?卡特李普和阿伦?森特
专业答案:----
B.单向传播式的公共关系—代表人物是艾维?李
专业答案:----
C.单向吹嘘式的公共关系—代表人物是费尼斯?泰勒?巴纳姆
正确答案:----
D.双向沟通式的公共关系—代表人物是乔治?克里尔
专业答案:----
E.双向沟通式的公共关系—代表人物是爱德华?伯纳斯
专业答案:----
26.按公关部的隶属关系来考虑，公共关系部的模式可分为（ ）。
A.部门所属型
B.总经理直接负责型
C.部门并列型
27.成功的创新包含（ ）层次。
A.品牌形象创新
B.市场创新
C.组织形象创新
D.管理创新
正确答案:----
E.科技与产品创新
28.组织最主要的公众有（ ）。
A.内部员工
B.消费者
C.生产者
D.竞争对手
专业答案:----
29.据公关人际传播的实际情况，受者的心理定势集中体现在微观心理定势层次，其主要有（ ）。
A.移情效应
B.定型效应
C.首因效应
D.晕轮效应
专业答案:----
E.近因效应
30.公共关系为组织提高效益表现在（ ）。
A.提高经济效益
B.提高人文效益
C.提高社会整体效益
D.提高环境效益
专业答案:----
20年秋东财《公共关系学》单元作业一[答案]历年参考题目如下：
