传媒2019年12月《广告策划》课程考试作业考核试题[满分答案]满分答案
传媒2019年12月《广告策划》课程考试作业考核试题题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 9 道试题,共 18 分)
1.就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。以下来自服务业的重要客户不包括：
A.餐饮
B.航空
C.电力
D.保险
正确选项:----
2.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的（）向人们展示的是商品实质的外在特征。.
A.附加产品层面
B.核心产品层面
C.有形产品层面
D.品牌产品层面
正确答案:----
3.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是（），这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。
A.销售重点
B.诉求点
C.表现概念
D.商品概念
正确选项:----
4.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于： （）
A.资本
B.质量
C.服务
D.价格
专业答案:----
5.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于（）地位。
A.计划式
B.被动式
C.强迫式
D.主动式
正确选项:----
6.（）指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。
A.诉求点
B.表现概念
C.商品概念
D.卖点
专业答案:----
7.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：（）
A.缓和
B.激烈
C.和原来一样
D.不构成竞争
正确选项:----
8.一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。
A.资金雄厚
B.管理成熟
C.数量少
D.数量多
正确答案:----
9.（）的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。
A.非耐用品
B.耐用品
C.服务产品
D.快速消费品
专业答案:----
传媒2019年12月《广告策划》课程考试作业考核试题[满分答案]多选题答案
二、多选题 (共 26 道试题,共 52 分)10.以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：
A.质量
B.安装
C.品牌名称
D.包装
专业答案:----
11.对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括：
A.竞争对手的广告诉求重点的变化
B.竞争对手的广告投放的行程安排
C.竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化
D.竞争对手广告的制作周期
正确选项:----
12.通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：（）
A.行业分析
B.消费者分析
C.文化分析
D.产品分析
正确选项:----
13.现代广告的分类办法包括： （）
A.以是否明星代言进行分类
B.以广告费用的高低进行分类
C.以广告的性质进行分类
D.以广告发布的媒介类别进行分类
专业答案:----
专业答案:----
14.产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素？（）
A.提供信贷或各种担保
B.售后的送货，维修服务
C.售前的咨询服务
D.努力建设品牌形象
专业答案:----
15.可以通过以下手段比较企业间的竞争优势： （）
A.技术领先
B.市场占有率
C.定价
D.企业理念与形象
专业答案:----
16.在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：（）
A.群体
B.朋友
C.家庭
D.个人
专业答案:----
17.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：（）
A.高档服装
B.汽车
C.娱乐
D.化妆品
专业答案:----
18.广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？
A.流行文化
B.地域文化
C.从属价值观念的变化
D.亚文化
正确选项:----
19.广告策划中的狭义环境分析的范畴包括： （）
A.竞争环境
B.社会环境
C.总体环境
D.产业环境
正确答案:----
20.“蒙牛鲜牛奶”可以被划归于以下哪几个行业里？ （）
正确答案:----
A.饮料行业
B.畜牧产品行业
C.液态奶行业
D.奶制品行业
正确选项:----
21.从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确： （）
A.消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争
B.市场占有率相近程度越高，越易构成竞争
C.地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争
D.产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争
专业答案:----
22.现代广告运作观念包括：
A.以调查为先导
B.以策划为基础
C.以科学为核心
D.以创意为灵魂
专业答案:----
正确答案:----
23.广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括： （）
A.给社会环境带来文化上的影响
B.给受众认知带来各种变化
C.给企业带来某些经济效益
D.给代言明星带来知名度
专业答案:----
24.对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括：
A.金融市场的发展
B.大规模生产和服务的发展
C.大众媒体诞生
D.人力成本的增加
专业答案:----
25.寻找竞争对手，有哪些大的方法类型？ （）
A.以群体方式捕捉竞争对手
B.以广告发布的方式捕捉竞争对手
C.以代言人的选择来捕捉竞争对手
D.以个体方式捕捉竞争对手
正确选项:----
26.消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：（）
A.经验来源
B.消费场所来源
C.媒体来源
D.个人来源
正确答案:----
27.请选择适合目前中国的代际群体：（）
A.蚁族
B.新富阶级
C.X-世代
D.90代
正确答案:----
28.以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：（）
A.逻辑清晰，说理有理有节
B.要有厚重的分量，越长越有价值
C.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出
D.广告策划书撰写的目的明确
正确答案:----
29.现代广告的分类办法包括：
A.以是否明星代言进行分类
B.以广告费用的高低进行分类
C.以广告的性质进行分类
D.以广告发布的媒介类别进行分类
30.参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响？（）
A.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体
B.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义
C.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响
D.参照群体可以提供有用的折扣机会
专业答案:----
31.商业广告的主要特征包括： （）
A.广告是非人员的销售推广活动
B.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权
C.对社会流行文化具有影响力
D.以品牌建设为核心
正确选项:----
32.现代广告运作观念包括： （）
A.以调查为先导
B.以策划为基础
C.以科学为核心
D.以创意为灵魂
33.市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准（细分变数），包括：（）
A.行为变数
B.心理变数
C.地理变数
D.人口变数
专业答案:----
34.不同类别产品在功能上相互覆盖，其关系包括：
A.竞争品
B.相近类别
C.替代品
D.互补品
专业答案:----
35.对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手？ （）
A.竞争对手间的市场现状
B.竞争对手的历史背景
C.竞争对手对市场发展趋势的关注
D.与竞争对手进行产品比较
专业答案:----
三、判断题 (共 30 道试题,共 30 分)
