南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场调查与预测方法》在线作业[答案]满分答案
19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场调查与预测方法》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.管理观念从经营管理走向科学管理的重要标志是（ ）
A.重视市场信息
B.重视市场调查
C.重视市场预测
D.重视市场分析
2.面对缺失数据，可以用以下方法进行处理()
A.找一个最大值代替
B.找一个中间值代替
C.找一个最小值代替
D.不作处理
3.当要反映一个变量的全貌时，可考虑用()
A.交叉分析表
B.三变量交叉分析表
C.频数表
D.三者都不对
4.面访调查的主要优点在于（ ）
A.能取得较高的回答率
B.可调查较大的样本
C.可节省调查费用
D.容易管理
5.一个完整的调查方案的结构应包括（ ）
A.调查目的、调查对象和调查内容
B.调查对象、调查内容和调查方法
C.调查对象和调查内容
D.调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划
6.以下关于网上调查法的特点，说法错误的是（ ）
A.辐射范围广泛
B.信息反馈及时
C.样本对象有局限性
D.调查成本高
7.( )一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。
A.专家意见法
B.集合意见法
C.扩散指数法
D.领先指标法
8.观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（ ）
A.媒体分配
B.广告知觉
C.媒体受众数量
D.广告曝光率
9.表明回归线性方程表达变量观察值的精确程度的分析是（ ）
A.方差分析
B.回归方差显著性检验
C.相关分析
D.标准误差分析
10.广告文案调查常用的方法有()
A.销售努力法
B.广告回想法
C.意见及态度测评法
D.收视率法
11.市场调查的最后一个步骤（ ）
A.形成调查报告
B.辨别所需信息的类型
C.数据处理
D.设计市场调查方案
12.下列方法中，属于非随机抽样的有()
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.配额抽样
13.应用联测法进行预测，具有普查或抽样调查资料的是()
A.子市场之一
B.全部子市场
C.无关的其他市场
D.不可能的
14.在实验调查法中，常作为自变量的是（ ）
A.产品价格
B.销售量
C.市场占有率
D.品牌知名度
15.加权平均法预测的关键是( )
A.确定计算公式
B.确定平均的项数
C.确定权数
D.剔除一些特殊的影响因素
16.()适用于企业产品刚刚进入目标市场，且没有历史销售额数据可用的额情况
A.销售努力法
B.销售数据统计分析法
C.移动平均法
D.趋势外推法
17.听取客户意见，明确调查与预测主题是属于调查与预测过程中()的环节
A.听取阶段
B.设计阶段
C.实施阶段
D.分析总结阶段
18.选择市场调查与预测人员应考虑的条件是()
A.性别
B.学识能力
C.社会背景
D.身高体重
19.选择适当的预测方法，就是（????）。
A.选择预测精度最高的方法
B.选择预测精度最低的方法
C.根据市场现象及各种影响因素的特点来选择
D.选择过程简单，运算量小的方法
20.下列关于网络调查特点不正确的说法是（ ）
A.及时性
B.强迫性
C.交互性
D.主观性
南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场调查与预测方法》在线作业[答案]多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.定性预测的特点是( )
A.节省费用是优势
B.数据资料齐全是条件
C.时效性强是关键
D.统计方法和数学模型是工具
E.量与质的分析要结
2.采用专家会议进行预测的优点有
A.可以扩大信息量
B.通过信息交流产生思想化的共振
C.激发创造性思维
D.在短期内获得创造性成果
E.集思广益，取长补短
3.常用的市场信息服务渠道有（ ）
A.传播媒介
B.商务机构
C.调研机构
D.统计机构
4.专家会议法的缺点为（)
A.专家人数有限
B.扩大信息量
C.代表性较差
D.“屈从”于权威
E.专家受个人心理因素影响
5.要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要
A.消费者的基本资料
B.市场营销环境
C.该商品的评价项目
D.生产商的生产情况
E.商品经销商的经营情况
6.定量预测法的特点是（ ）
A.预测先决条件是数据资料齐全
B.采用的工具是统计方法和数学模型
C.量与质的分析相结合
D.预测精确度较高
7.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（ ）
A.市场普查
B.任意抽样
C.系统抽样
D.判断抽样
8.邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于（ ）
A.调查的空间范围大
B.调查的样本数目可以很多
C.被调查者有较充裕的时间考虑答题
D.可避免调查者意见的影响
E.调查问卷回收率高
9.比较常用的文案调查资料方法为
A.相关法
B.综合法
C.反馈法
D.预测法
10.访问调查法按访问者和被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）
A.问卷访问
B.个案调查
C.直接访问
D.间接调查
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.管理咨询公司一般具有较强的研究能力
A.错误
B.正确
2.企业的促销调查与预测在使用频率上大于产品的调查与预测
A.错误
B.正确
3.企业市场调查与预测的内容主要是由企业市场营销的环境因素所决定的
A.错误
B.正确
4.电话询问法不宜调查复杂的问题
A.错误
B.正确
5.集合业务人员意见法德预测值往往偏低
A.错误
B.正确
6.市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。（???）
A.错误
B.正确
7.集合业务人员意见法中所集合的业务人员的意见，只包括企业内部业务人员的意见，不包括企业外部人员的意见。
A.错误
B.正确
8.资料校审的目的就在于消除误差
A.错误
B.正确
9.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。
A.错误
B.正确
10.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键
A.错误
B.正确
11.不同的人对同一事件在同一条件下出现的判断应该是一样的
A.错误
B.正确
12.所有的市场调查与预测活动的程序与内容基本上是一样的
A.错误
B.正确
13.频数表最好结合原始问卷一同给出
A.错误
B.正确
14.市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重（ ）
A.错误
B.正确
15.市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系（ ）
A.错误
B.正确
16.参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查的主观能动性（ ）
A.错误
B.正确
