19春北交《市场营销》在线作业二[答案]满分答案
北交《市场营销》在线作业二-0004
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（ ）
A.生活方式
B.家庭规模
C.个性
D.城市农村
2.假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（ ）
A.铁杆忠诚者
B.几种品牌忠诚者
C.转移的忠诚者
D.非忠诚者
3.下列那个不属于市场营销学的研究对象：
A.市场研究
B.确定营销对象
C.企业营销策略的规划和执行
D.进行市场调研
4.体育明、影视明星属于（）
A.首要群体
B.次要群体
C.厌恶群体
D.向往群体
5.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（ ）
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
6.购买行为形成过程的顺序正确的是
A.刺激 需求 购买动机 购买行为
B.需求 刺激 动机 行为
C.动机 刺激 需求 行为
D.刺激 动机 需求 行为
7.消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）
A.复杂购买行为
B.习惯性购买行为
C.化解不协调购买行为
D.寻求多样化购买行为
8.在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多
A.重购
B.新购
C.直接重购
D.修正重购
9.以下哪一个不属于心理定价策略
A.整数定价策略
B.声望定价策略
C.招徕定价策略
D.折扣定价策略
10.市场营销学的学科特色不包括（）：
A.经验性
B.实际性
C.特殊性
D.艺术性
11.“我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念
A.营销观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
12.（）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
A.市场划分
B.市场细分
C.市场分割
D.市场整合
13.（）是指企业的管理人员和职工共同拥有的一系列思想观念和企业的管理风貌，包括价值标准、经营哲学、管理制度、思想教育、行为准则、典礼仪式以及企业形象等
A.企业形象
B.企业哲学
C.企业文化
D.企业魅力
14.从消费者态度上看，了解后，积极要求购买，购买此产品成为时髦，购买者为经济条件优越的人或年轻人，质量和服务不是主要考虑的问题，这些特点属于产品生命周期的什么阶段：
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
15.以下哪一个策略属于投入其营销策略：
A.迅速撇油策略
B.提高质量策略
C.树立品牌形象策略
D.调整产品价格策略
19春北交《市场营销》在线作业二[答案]多选题答案
二、 多选题 (共 15 道试题,共 45 分)1.放弃战略适用于（ ）的战略单位。
A.问号类
B.弱小的现金牛类
C.现金牛类
D.明星类
E.瘦狗类
2.企业的分销策略通常有（ ）
A.密集分销
B.差异分销
C.无差异分销
D.选择分销
E.独家分销
3.一体化增长战略的类型有( )
A.前向一体化
B.后向一体化
C.双向一体化
D.垂直一体化
E.水平一体化
4.影响仓库位置选择的主要因素有( )
A.运输距离
B.运输量
C.运输费用
D.运输时间
E.运输方向
5.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
A.需求大于供给
B.供给大于需求
C.企业财力雄厚
D.质量好，技术独到
E.成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价
6.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类( )
A.战略决策
B.组织决策
C.管理决策
D.目标决策
E.控制决策
7.下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。
A.家庭
B.消费者评审组织
C.邻居
D.展览
E.推销员
8.市场营销组合有哪些特点（ ）。
A.是个复合结构
B.层次性
C.动态组合
D.可控因素组合
E.战略性
9.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( )
A.公用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
10.按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（ ）
A.宽渠道
B.窄渠道
C.长渠道
D.短渠道
11.企业定价导向大体上有以下几种( )
A.成本导向
B.需求导向
C.批量导向
D.竞争导向
E.效益导向
12.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（ ）
A.大强
B.小强
C.大中
D.中中
E.大弱
13.属于营销中介机构的有 （ ）
A.供应商
B.中间商
C.物流公司
D.营销服务机构
E.财务中介
14.一个有效的任务报告书应具备哪些条件（ ）。
A.市场导向
B.企业目标
C.切实可行
D.富鼓动性
E.具体明确
15.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。
A.出生率下降
B.非家庭住户增加
C.人口流动性加大
D.老龄化
E.数量迅速增长
三、 判断题 (共 10 道试题,共 25 分)
1.市场营销组合因素对企业来说并不都是可控因素。(? )
A.错误
B.正确
2.在进行抽样调查时，样本数目越多越好，从而提高调查结果的准确性。(? )
A.错误
B.正确
3.广义的广告是指借用一切传播媒体形式向公众传播信息活动。（ ???）
A.错误
B.正确
4.市场营销组合是一个单一结构。(? )
A.错误
B.正确
5.马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。(??? )
A.错误
B.正确
6.消费者市场的购买行为比生产者市场的购买行为更易受价格因素的影响。（? ??）
A.错误
B.正确
7.顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。(?? )
A.错误
B.正确
8.在市场抽样调查中，若市场母体幅度小，可确定较少样本数目；反之，要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目。? (??? )
A.错误
B.正确
9.市场细分是选择目标市场的目的和归宿。 (?? ?)
A.错误
B.正确
10.市场营销者可以是卖主，也可以是买主。(??? )
A.错误
B.正确
19春北交《市场营销》在线作业二[答案]历年参考题目如下：
