19春北交《市场营销》在线作业一[答案]满分答案
北交《市场营销》在线作业一-0005
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.下列哪一个不属于市场定位策略
A.避强
B.迎头
C.重新
D.竞争
2.以下哪一个策略属于投入其营销策略：
A.迅速撇油策略
B.提高质量策略
C.树立品牌形象策略
D.调整产品价格策略
3.（）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。
A.组织文化
B.社会文化
C.家庭文化
D.风俗文化
4.购买行为形成过程的顺序正确的是
A.刺激 需求 购买动机 购买行为
B.需求 刺激 动机 行为
C.动机 刺激 需求 行为
D.刺激 动机 需求 行为
5.影响分销渠道选择的因素主要有几种
A.6
B.7
C.8
D.9
6.（）是指企业的管理人员和职工共同拥有的一系列思想观念和企业的管理风貌，包括价值标准、经营哲学、管理制度、思想教育、行为准则、典礼仪式以及企业形象等
A.企业形象
B.企业哲学
C.企业文化
D.企业魅力
7.美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
A.商标
B.名称
C.品牌
D.标志
8.体育明、影视明星属于（）
A.首要群体
B.次要群体
C.厌恶群体
D.向往群体
9.下列哪一个属于消费者市场的基本特征
A.专业知识充足
B.专用性很强
C.购买次数多
D.市场狭窄
10.下列那个不属于市场营销学的研究对象：
A.市场研究
B.确定营销对象
C.企业营销策略的规划和执行
D.进行市场调研
11.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（ ）
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
12.以下哪个不是市场细分的原因
A.需求差异性日益增强
B.企业资源相对有限
C.市场竞争广泛存在
D.消费者满意度下降
13.消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）
A.复杂购买行为
B.习惯性购买行为
C.化解不协调购买行为
D.寻求多样化购买行为
14.（）是指由于经验而引起的个人行为的改变
A.动机
B.知觉
C.感觉
D.学习
15.下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（ ）
A.年度计划控制
B.战略控制
C.盈利能力控制
D.效率控制
19春北交《市场营销》在线作业一[答案]多选题答案
二、 多选题 (共 15 道试题,共 45 分)1.消费者所生视的新产品的特性包括( )
A.适用性
B.复杂性
C.明确性
D.可试性
E.相对优越性
2.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（ ）。
A.问号类
B.现金牛类
C.弱小的现金牛类
D.明星类
E.瘦狗类
3.下列属于市场营销微观环境的是（）。
A.辅助商
B.人口环境
C.国际市场
D.消费者收入
E.政府公众
4.企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）要求。
A.先进性
B.协调一致性
C.现实性
D.数量化
E.层次性
5.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。
A.消费者市场
B.中间商市场
C.生产者市场
D.国际市场
E.政府市场
6.按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（ ）
A.宽渠道
B.窄渠道
C.长渠道
D.短渠道
7.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式( )
A.来料加工
B.来样定制
C.来件装配
D.进料加工
E.补偿贸易
8.企业定价导向大体上有以下几种( )
A.成本导向
B.需求导向
C.批量导向
D.竞争导向
E.效益导向
9.一体化增长战略的类型有( )
A.前向一体化
B.后向一体化
C.双向一体化
D.垂直一体化
E.水平一体化
10.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定( )
A.政治环境
B.市场机会
C.经营风险
D.资源条件
E.消费者运动
11.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。
A.动机
B.态度
C.信念
D.学习
E.知觉
12.一个有效的任务报告书应具备哪些条件（ ）。
A.市场导向
B.企业目标
C.切实可行
D.富鼓动性
E.具体明确
13.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。
A.出生率下降
B.非家庭住户增加
C.人口流动性加大
D.老龄化
E.数量迅速增长
14.影响仓库位置选择的主要因素有( )
A.运输距离
B.运输量
C.运输费用
D.运输时间
E.运输方向
15.属于营销中介机构的有 （ ）
A.供应商
B.中间商
C.物流公司
D.营销服务机构
E.财务中介
三、 判断题 (共 10 道试题,共 25 分)
1.市场营销者可以是卖主，也可以是买主。(??? )
A.错误
B.正确
2.因为价格是商品价值的表现形式,因此决定商品价格的唯一因素是价值。 ( ???)
A.错误
B.正确
3.消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。 (?? ?)
A.错误
B.正确
4.营业推广在较长的时期内，对销售量的迅速提高是很有效的。（ ）
A.错误
B.正确
5.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。 ( ???)
A.错误
B.正确
6.市场营销组合是一个单一结构。(? )
A.错误
B.正确
7.推销是市场营销中最重要的部分。( )
A.错误
B.正确
8.马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。(??? )
A.错误
B.正确
9.消费者市场的购买行为比生产者市场的购买行为更易受价格因素的影响。（? ??）
A.错误
B.正确
10.所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。(??? )
A.错误
B.正确
19春北交《市场营销》在线作业一[答案]历年参考题目如下：
