南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《营销案例分析》在线作业[答案]满分答案
19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《营销案例分析》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.整合营销的对象是（）
A.企业需求
B.供应商需求
C.消费者需求
D.政府需求
2.一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
3.由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A.经济效益
B.公共关系
C.价格机制
D.竞争者
4.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
A.地域范围
B.科技水平
C.新颖程度
D.消费者认知
5.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
A.渠道的类型
B.渠道的层级
C.中间商的类型
D.中间商的数量
6.下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A.消费者
B.经济
C.科学技术
D.社会文化
7.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A.斯坦福
B.哈佛
C.芝加哥
D.加州
8.下列不属于新产品开发特点的是（）
A.耗资大，成本高
B.难度大，时间长
C.风险大，失败率高
D.参与度大，技术要求高
9.市场信息被称之为（）
A.第四资源
B.第五资源
C.第六资源
D.第七资源
10.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
11.渠道长度决策是指（）
A.确定分销渠道目标
B.确定渠道中的中间商类型
C.确定中间商数目
D.确定每个渠道成员的责任和义务
12.下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
A.供应商
B.顾客
C.企业本身
D.政治法律
13.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
14.下列不属于目标市场营销策略的是（）
A.集中性单一市场策略
B.产品专业化市场策略
C.市场专业化策略
D.产品多元化策略
15.（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A.核心产品
B.有形产品
C.延伸产品
D.无形产品
16.确定中间商数目属于确定（）
A.分销渠道目标
B.渠道长度
C.渠道宽度
D.渠道成员的责任和义务
17.市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
18.企业之间竞争的最高境界是（）
A.价格竞争
B.品牌竞争
C.产品差异化竞争
D.服务水平竞争
19.SWOT法中的“T”代表（）
A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁
20.“6P”概念属于（）
A.大市场营销
B.关系营销
C.整合营销
D.事件营销
南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《营销案例分析》在线作业[答案]多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.广告的作用有（）
A.知晓和理解
B.确信和行动
C.吸引和引诱
D.反复强化
2.定价方法主要有（）
A.市场导向定价法
B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法
D.成本加成定价法
3.多元化增长战略包括（）
A.同心多元化
B.水平多元性
C.集团多样化
D.产品多样化
4.平行多样化策略包括（）
A.垂直多样化
B.同心多样化
C.相关多样化
D.无关联多样化
5.消费者购买行为的动机有（）
A.生理性动机
B.理智性动机
C.心理性动机
D.生存性动机
6.确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素
A.渠道类型
B.中间商数目
C.中间商类型
D.每个渠道成员的责任
7.下列是品牌层次的有（）
A.属性和利益
B.价值和文化
C.个性和用户
D.需求和态度
8.下列属于营业推广表现形式的是（）
A.返券
B.陈列
C.演出
D.佣金
9.分销渠道的宽度结构大致有以下（）
A.密集型分销渠道
B.授权型分销渠道
C.独家分销渠道
D.选择型分销渠道
10.消费者市场具有以下（）的特征
A.需求的多样性
B.需求的层次性
C.需求的复杂性
D.需求的分散性
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
A.错误
B.正确
2.品牌与商标在我国完全是一个概念
A.错误
B.正确
3.企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
A.错误
B.正确
4.广告是一种企业经营角度的投资活动
A.错误
B.正确
5.严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
A.错误
B.正确
6.交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
A.错误
B.正确
7.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A.错误
B.正确
8.垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
A.错误
B.正确
9.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
A.错误
B.正确
10.外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
A.错误
B.正确
11.营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
A.错误
B.正确
12.调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A.错误
B.正确
13.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
A.错误
B.正确
14.关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A.错误
B.正确
15.营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
A.错误
B.正确
16.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
A.错误
B.正确
17.总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A.错误
B.正确
18.信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A.错误
B.正确
19.营销组合策略中，渠道是最重要的
A.错误
B.正确
20.市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
A.错误
B.正确
南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《营销案例分析》在线作业[答案]历年参考题目如下：
