东师市场营销管理18秋在线作业1答案满分答案
C.精神成本
D.非货币成本
2.市场营销的核心是（）
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
3.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（）联系
A.内在
B.外部
C.多种
D.局部
4.战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与（）相适应。
A.市场营销环境
B.市场营销计划
C.推销计划
D.管理人员任期
5.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为 （）
A.全面机会
B.行业市场机会
C.边缘市场机会
D.局部机会
6.品牌资产是一种特殊的（）。
A.有形资产
B.无形资产
C.附加资产
D.潜在资产
7.市场营销经理管理的前提是进行（）。
A.组织规划
B.组合规划
C.规划设计
D.设计组合
8.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目
A.产品项目
B.产品线
C.产品种类#产品品牌
9.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
A.避强
B.对抗性
C.竞争性
D.二次
10.企业研究营销组合策略时，首先需要确定生产什么产品来满足（）。
A.消费者
B.顾客
C.社会
D.目标市场
东师市场营销管理18秋在线作业1答案多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)1.以企业为中心的营销观念有（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念
D.市场营销观念
2.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（）
A.中间商
B.实体分配公司
C.营销服务机构
D.财务中介机构
3.营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）
A.注意考虑企业外部环境力量
B.注意考虑企业内部环境力量
C.争取高层管理部门的理解和支持
D.．争取得到政府的支持
4.下列因素属于企业宏观环境中的经济环境的有().
A.收入状况
B.支出模式
C.消费结构
D.储蓄和信贷
5.多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是（）
A.红色地带
B.黄色地带
C.蓝色地带
D.白色地带
6.消费者市场的主要特点有（）。
A.广泛性
B.分散性
C.复杂性
D.易变性
7.企业为了避免威胁，可以采取的营销对策（）。
A.减轻策略
B.转移策略
C.促变策略
D.维持策略
8.按购买者不同可将市场分为（）。
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.政府市场
9.企业的四个主要管理职能部门是（）。
A.市场营销部门
B.生产部门
C.财务部门
D.人事部门
10.生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有（）。
A.付酬力
B.声誉力
C.法定力
D.胁迫力
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.继续生产已处于衰退期的产品，企业已无利可图。
A.错误
B.正确
2.生产消费品企业的促销费用是扩大市场份额的关键。
A.错误
B.正确
3.在顾客心目中，服务业的操作人员实际上是产品的一个组成部分。
A.错误
B.正确
4.针对过量需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”。
A.错误
B.正确
5.市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
A.错误
B.正确
6.中间商倾向于跟供应商签订短期合同。
A.错误
B.正确
7.创造顾客高度满意，需要供销链成员的共同努力。
A.错误
B.正确
8.判断一个渠道交替方案的好坏的标准是其能否导致较高的销售额和较低的成本。
A.错误
B.正确
9.企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。
A.错误
B.正确
10.集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。
A.错误
B.正确
11.各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。
A.错误
B.正确
12.直接销售渠道又叫零层渠道。
A.错误
B.正确
13.微观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等因素。
A.错误
B.正确
14.由于人员推销是一个推进商品交换的、过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的内容。
A.错误
B.正确
15.营销报告系统是营销人员使用最古老、最基本的子系统。
A.错误
B.正确
16.随着人们消费需求由低层次向高层次发展，绿色消费必将促进绿色营销的形成和蓬勃开展。
A.错误
B.正确
17.通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。
A.错误
B.正确
18.收割策略适用于没有发展前途的产品。
A.错误
B.正确
19.个人因素指生产者用户内部参与购买过程人员的年龄、教育、个性等因素，它们对生产者购买行为有一定影响。
A.错误
B.正确
20.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
A.错误
B.正确
东师市场营销管理18秋在线作业1答案历年参考题目如下：
