东师市场营销管理18秋在线作业3答案满分答案
市场营销管理18秋在线作业3-0005
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业
A.生产导向型
B.推销导向型
C.市场营销导向型
D.社会营销导向型
2.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
A.本我
B.超我
C.自我
D.含我
3.企业在情况不明时，为了找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.临时性调研
4.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。
A.尾数定价
B.招徕定价
C.声望定价
D.反向定价
5.使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分类、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的（）。
A.促销职能
B.配合职能
C.接洽职能
D.物流职能
6.你认为下列那句话是正确的（）。
A.赞助是一种宣传方式
B.赞助与宣传的区别在于是否支付奖金
C.赞助就是广告
D.赞助是销售促进的一种方式
7.品牌最持久的含义是文化、个性和（）。
A.属性
B.利益
C.价值
D.名称
8.市场跟随者在竞争战略上应当（）。
A.攻击市场主导者
B.向市场主导者挑战
C.跟随市场主导者
D.不做出任何竞争反应
9.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业用途的活动属于（）。
A.零售
B.批发
C.代理
D.经销
10.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A.供应商
B.中间商
C.广告商
D.经销商
东师市场营销管理18秋在线作业3答案多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)1.公共关系的活动方式可分为（）。
A.宣传性公关
B.征询性公关
C.交际性公关
D.服务性公关和社会性公关
2.市场实验法预测时，主要适于下列哪种情况（）。
A.新产品投放市场
B.老产品开辟新市场
C.启用新的分销渠道
D.原料
3.企业为了避免威胁，可以采取的营销对策（）。
A.减轻策略
B.转移策略
C.促变策略
D.维持策略
4.网络营销的过程分为四个阶段，分别是（）。
A.吸引访问者
B.确认有价值的访问者
C.抓住访问者
D.联络访问者
5.下列因素属于企业宏观环境中的经济环境的有().
A.收入状况
B.支出模式
C.消费结构
D.储蓄和信贷
6.美国学者波特提出的竞争性战略包括（）。
A.成本领先战略
B.差别化战略
C.品牌战略
D.聚焦战略
7.市场营销管理哲学的核心是正确处()之间的利益关系。
A.企业
B.供应商
C.顾客
D.社会
8.企业市场营销环境的特点有（）。
A.变化性与相对稳定性
B.关联性与相对分离性
C.环境的不可控性
D.企业的能动性
9.市场营销组织的基本要求是（）。
A.灵活性
B.适应性
C.协调、系统性
D.信息传递性
10.促销策略从总的指导思想上可分为（）。
A.组合策略
B.单一策略
C.推式策略
D.拉式策略
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.采用追随战略要冒很大的风险。
A.错误
B.正确
2.从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
A.错误
B.正确
3.一个企业进取补缺基点的主要战略是专业化市场营销。
A.错误
B.正确
4.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。
A.错误
B.正确
5.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形服务有形化，消除顾客的不确定心理。
A.错误
B.正确
6.市场营销信息是企业管理的基础。
A.错误
B.正确
7.人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。
A.错误
B.正确
8.科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。
A.错误
B.正确
9.复杂购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
A.错误
B.正确
10.通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
A.错误
B.正确
11.虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。
A.错误
B.正确
12.企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。
A.错误
B.正确
13.企业形象不会影响顾客对服务质量的认知和体验。
A.错误
B.正确
14.不同阶层的成员具有类似的价值观，在消费行为上相互影响并趋于一致。
A.错误
B.正确
15.从市场观点来看，物流规划应从工厂开始考虑，并将所获得的信息反馈到原料的需求来源。
A.错误
B.正确
16.产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。
A.错误
B.正确
17.随着行业营销费用的增加，刺激消费力度的加大，市场需求就会无限地增长。
A.错误
B.正确
18.提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。
A.错误
B.正确
19.分销渠道中的批发商和零售商多采用反向定价法。
A.错误
B.正确
20.因为促销时具有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。
A.错误
B.正确
东师市场营销管理18秋在线作业3答案历年参考题目如下：
