南开18秋学期（1709、1803、1809）《市场营销》在线作业答案满分答案
18秋学期（1709、1803、1809）《市场营销》在线作业-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.购买欲望是指消费主体购买商品的( )、愿望和要求。
A.购买力
B.动机
C.需要
D.能力
2.现代市场营销观念包括着三个关键要素:顾客导向、( )和顾客满意。
A.政府导向
B.企业导向
C.市场导向
D.整合营销
3.从( )角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动 所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。
A.社会学
B.市场学
C.金融学
D.经济学
4.( )是用以识别一个企业的产品或服务、使之与竞争对手的产品或服务相区别。
A.商标
B.品牌
C.包装
D.标牌
5.如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A.地区
B.国家
C.权益
D.省市
6.营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。
A.市场策略
B.促销
C.决策
D.营销策略
7.( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。
A.中间商
B.批发公司
C.物流公司
D.供应商
8.广告可以提升品牌知名度和声誉,增强企业( )资产价值。
A.重要
B.无价
C.无形
D.难得
9.利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为( )战略。
A.品牌延伸
B.多种名牌
C.品牌推广
D.从属品牌
10.分销渠道的决策与管理在( )中占有重要位置。
A.市场营销组合
B.市场组合
C.促销战略
D.市场开发
11.任何一个( )概念还必须把顾客置于中心地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的目的。
A.社会责任
B.市场营销
C.顾客至上
D.服务顾客
12.研究表明,企业经营的大部分情况下,顾客的利润预期与其停留的时间( )。
A.保持不变
B.成反比
C.基本相等
D.成正比
13.( )市场营销观念的准则是:“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。
A.生产观念
B.市场营销观念
C.推销观念
D.现代营销观念
14.( ),又叫产品系列,是指在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品。
A.产品组合
B.同类产品
C.产品宽度
D.产品线
15.市场营销计划可以分为( )与非正式营销计划。
A.长期营销计划
B.短期营销计划
C.正式营销计划
D.临时营销计划
16.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常( )中间商尽职尽责。
A.教育
B.说服
C.培训
D.鼓励
17.如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用( )的战略。
A.游击进攻
B.正面进攻
C.迂回进攻
D.侧翼进攻
18.( )的买力是巨大的,营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。
A.家庭
B.企业
C.政府
D.公司
19.市场营销指导思想由旧的( )导向转变为市场(消费者)导向,是现代企业经营管理思想的一次重要变革。
A.生产者
B.消费者
C.购买者
D.投资者
20.( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A.批发
B.零售
C.采购
D.代购
南开18秋学期（1709、1803、1809）《市场营销》在线作业答案多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.导入期产品定价策略一般有( )、( )和( )三种。
A.保持策略
B.高价策略
C.低价策略
D.满意定价策略
E.招徕定价策略
2.要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的( )和( )消费主体的( ),即市场营销学中所研究的市场。
A.预期的
B.整体
C.现实的
D.潜在的
E.集合
3.工业市场的基本特征:市场比较( ),购买者的( ),而一次购买量( ),购买关系比较固定。
A.分散
B.集中
C.非常大
D.数量较少
E.较大
4.消费者市场的主要特点之一是,该市场中的( ),其购买量( ),但购买频率( )。
A.顾客
B.机构
C.较小
D.一般
E.很高
5.营销中介主要分为中间商、( )、( )和( )四种。
A.零售单位
B.批发单位
C.物流公司
D.营销服务机构
E.金融机构
6.按照消费客体的性质划分,市场可分为( )和( )。
A.垄断市场
B.无形产品
C.寡头市场
D.组织市场
E.有形产品市场
7.产品整体概念具有核心产品、( )、( )、( )和潜在产品五个层次。
A.形式产品
B.外延产品
C.期望产品
D.延伸产品
E.内涵产品
8.新产品可以分为( )、( )、( )和( )四类。
A.全新产品
B.改换产品
C.改进新产品
D.部分新产品
E.仿制新产品
9.物流管理的原则包括( )、( )、( )和( )。
A.市场营销原则
B.渠道简化原则
C.顾客服务原则
D.经济效益原则
E.整体化原则
10.评价产品优劣的标志很多,归纳起来主要有( )、( )和( )三种。
A.发展性
B.竞争性
C.盈利性
D.先进性
E.技术性
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。
A.对
B.错
2.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
A.对
B.错
3.预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
A.对
B.错
