川大《品牌管理2223》18春在线作业2[答案]满分答案
《品牌管理2223》18春在线作业2-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
专业答案:----
专业答案:----
2.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A.经济优势
B.战略优势
C.资源优势
D.管理优势
专业答案:----
3.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
A.感官的满足
B.对精神境界的追求
C.社会认可
D.避免出现安全问题
正确选项:----
4.联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（ ）
A.产品层面
B.设计层面
C.销售层面
D.传播层面
正确选项:----
5.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
A.品牌市场份额的规模
B.品牌市场份额的稳定性
C.品牌带给企业的竞争力
D.品牌的所有权权利
正确选项:----
6.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A.战略设计、沟通设计、原作设计
B.战略设计、战术设计、沟通设计
C.战略设计、战术设计、原作设计
D.战术设计、沟通设计、原作设计
专业答案:----
7.波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A.产品设计
B.环境设计
C.战略设计
D.沟通设计
专业答案:----
8.中端品牌的投资回报率是( )
A.30%
B.20%以上
C.15%至20%
D.5%至10%
专业答案:----
9.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A.服务、搜索性消费品、体验性消费品
B.服务、搜索性消费品、经验性消费品
C.服务、经验性消费品、体验性消费品
D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
专业答案:----
10.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）
A.产品之间相互蚕食
B.联想相互转移
C.负面反馈
D.品牌形象淡化
正确答案:----
11.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A.资质标识
B.独立品牌
C.地域形象
D.成分品牌
专业答案:----
12.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A.产品、包装、企业设计、形态与色彩
B.产品、包装、标志、形态与色彩
C.产品、包装、企业设计、标志
D.产品、包装、标志、形态与色彩
正确答案:----
13.品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
A.内容
B.标识
C.宜人性
D.强度
正确答案:----
14.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A.成分品牌
B.地域形象
C.联合品牌
D.增加投入
正确选项:----
15.下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
A.企业可以从多种规模优势中获利
B.增加风险
C.提供有利于获利的协同效应
D.为品牌延伸打下坚实基础
正确选项:----
16.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
A.不明显的外在属性
B.明显的内在属性
C.其他的外在属性
D.品牌
正确答案:----
17.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A.广告学标准
B.战略标准
C.语言学标准
D.法律标准
专业答案:----
18.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
19.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）
专业答案:----
A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言
正确选项:----
