川大《营销策划2227》18春在线作业2答案满分答案
《营销策划2227》18春在线作业2-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.代理商的最大特点是（ ）。
A.直接从事产品购销活动
B.不具有独立法人资格
C.不拥有产品所有权
D.以购销差价为回报
专业答案:----
2.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
专业答案:----
A.企业形象及公司名称
B.产品商标
C.产品包装
D.本公司产品与其他产品的区别
正确答案:----
3.消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A.评价选择
B.认识需要
C.购后感受
D.购买决策
正确答案:----
4.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A.渠道类型
B.中间商类型
C.中间商
D.渠道层次
正确答案:----
5.在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A.垄断竞争
B.完全垄断
C.寡头垄断
D.完全竞争
专业答案:----
6.企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
正确答案:----
7.产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
专业答案:----
8.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A.通常竞争
B.形式竞争
C.行业竞争
D.品牌竞争
正确答案:----
9.（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A.广告宣传
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
正确答案:----
10.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A.环境因素
B.个人因素
C.心理因素
D.社会文化因素
正确答案:----
川大《营销策划2227》18春在线作业2答案多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A.价格不变，提高产量
B.价格不变，提高质量
C.质量不变，降低价格
D.价格提高，质量提高
正确答案:----
E.价格降低，质量降低
2.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A.企业方向
B.目标市场的选择
C.市场营销目标
D.市场营销计划
正确选项:----
E.其他职能部门的作用
3.市场营销中的竞争者包括（ ）。
A.行业竞争者
B.通常竞争者
C.形式竞争者
D.品牌竞争者
正确选项:----
E.技术竞争者
4.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A.供应者
B.购买者
C.商品
D.购买力
正确答案:----
E.购买意愿
5.企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A.减少风险
B.扩大销售额
C.扩大经营范围
D.增加投资
正确选项:----
E.满足更多需要
6.人员推销的优点是（ ）。
A.渗透性强
B.双向信息沟通
C.购销关系稳定
D.可信度高
专业答案:----
E.短期内见效
7.影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A.动机
B.个性
C.志趣
D.感觉
正确选项:----
E.冒险精神
8.市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
专业答案:----
E.按地理区域专业化
9.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A.产品鲜为人知
B.市场规模和容量都较小
C.消费者对价格不敏感
D.企业欲树立产品高质高价的形象
正确选项:----
E.竞争者容易进入该市场
10.消费者对商品的态度包括（ ）。
A.喜欢的
B.不感兴趣的
C.否定的
D.敌对的
专业答案:----
E.肯定的
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A.错误
B.正确
2.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A.错误
B.正确
3.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A.错误
B.正确
4.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A.错误
B.正确
5.对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
A.错误
B.正确
6.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
A.错误
B.正确
7.从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A.错误
B.正确
8.人员推销费用较少。
A.错误
B.正确
9.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A.错误
B.正确
10.销售促进的本质就是信息沟通。
A.错误
B.正确
川大《营销策划2227》18春在线作业2答案历年参考题目如下：
