北语18春《现代广告学》作业3答案满分答案
18春《现代广告学》作业3-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
正确选项:----
2.按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
A.印刷品媒体
B.邮政媒体
C.户外媒体
D.视觉广告媒体
专业答案:----
3.广告行文的目的是给消费者
A.行为指导
B.深刻印象
C.视觉享受
D.消费冲动
正确答案:----
4.哪种实验法主要用于广告执行调查
A.销售地区实验法
B.广告信息实验
C.媒体效果实验
5.“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
专业答案:----
A.口号型
B.祈使型
C.直诉型
D.赞美型
正确答案:----
6.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
正确选项:----
A.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱
正确答案:----
7.以下情况哪个一般是以强调频次为主
A.某些正在发展的商品类别
B.目标对象较宽的商品和劳务
C.购买次数较少的商品和劳务
D.目标对象狭窄的商品或劳务
正确答案:----
8.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A.中国广告协会
B.广告公司
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
正确答案:----
9.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。
专业答案:----
A.名人和歌星
B.美女与动物
C.构图、文字
D.天空、海洋、高山等背景
正确选项:----
10.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《（广告管理条例）施行细则》
正确答案:----
北语18春《现代广告学》作业3答案多选题答案
二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A.是否广告
B.对谁广告
C.怎样广告
D.广告什么
正确选项:----
E.广告管理
2.标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.标识法
专业答案:----
3.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
正确选项:----
E.经济环境
4.媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
专业答案:----
E.媒体的费用和效果性
5.CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
专业答案:----
三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A.错误
B.正确
2.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A.错误
B.正确
3.统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论
A.错误
B.正确
4.企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。?
A.错误
B.正确
5.表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质
A.错误
B.正确
北语18春《现代广告学》作业3答案历年参考题目如下：
