东师市场营销18春在线作业3答案满分答案
市场营销18春在线作业3-0003
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
正确答案:----
2.对于负需求市场，营销管理的任务是（）
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.反市场营销
D.维持市场营销
正确选项:----
3.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业
正确答案:----
A.生产导向型
B.推销导向型
C.市场营销导向型
D.社会营销导向型
正确答案:----
4.“订单一发货一账单”的循环是（）的核心
正确选项:----
A.营销情报系统
B.营销分析系统
C.内部报告系统
D.营销调研系统
专业答案:----
5.市场营销管理的实质是（）
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
专业答案:----
6.产品导向的适用条件是（）
A.产品供不应求
B.产品供过于求
C.产品更新换代快
D.企业形象良好
正确答案:----
7.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）
A.技术创新
B.消费需求
C.竞争者
D.自己的特长
专业答案:----
8.某种相关群体的有影响力的人物称为（）
A.“意见领袖”
正确答案:----
B.“道德领袖”
专业答案:----
C.“精神领袖”
专业答案:----
D.“经济领导者”
正确选项:----
9.市场营销的核心是（）
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
正确选项:----
10.市场营销学“革命”的标志是提出了（） 的观念。
正确答案:----
A.以消费者为中心
B.以生产者为中心
C.市场营销组合
D.网络营销
正确答案:----
东师市场营销18春在线作业3答案多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（）
A.中间商
B.实体分配公司
C.营销服务机构
D.财务中介机构
正确答案:----
2.市场挑战者的主要竞争战略包括（）
A.攻击市场领导者
B.扩大总需求
C.攻击资金不足、经营不佳的公司
D.跟随市场领导者
专业答案:----
3.市场营销管理哲学的核心是正确处()之间的利益关系。
A.企业
B.供应商
C.顾客
D.社会
正确选项:----
4.细分消费者市场的标准有（）
A.地理环境因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行业因素
正确答案:----
5.下列各项中，属于竞争者分析的是（）
A.识别竞争者
B.判定竞争者的战略和目标
C.评估竞争者的优劣势
D.评估竞争者反应模式
正确答案:----
6.市场营销调研根据调研的目的可分为（）
A.探测性调研
B.描述性调研
C.经常性调研
D.临时性调研
正确答案:----
7.通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。
A.建立
B.维持
C.修正
D.中止
专业答案:----
8.企业使命说明书包括的基本要素是()
A.使用范围
B.活动领域
C.国家法律
D.主要政策
专业答案:----
9.消费者知觉经历如下 （）几个过程。
A.选择性注意
B.选择性扭曲
C.选择性保留
D.选择性淘汰
正确选项:----
10.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的（）
A.品种
B.性能
C.数量
D.特征
正确答案:----
三、 判断题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形服务有形化，消除顾客的不确定心理。
A.错误
B.正确
2.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。
A.错误
B.正确
3.从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
A.错误
B.正确
4.环境因素指生产者可控制的内部环境。
A.错误
B.正确
5.驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。
A.错误
B.正确
6.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
A.错误
B.正确
7.“刺激—反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。
专业答案:----
A.错误
B.正确
8.必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指标。
A.错误
B.正确
9.整合营销沟通也称整合营销传播。
A.错误
B.正确
10.规模不大的市场潜力也不会大。
A.错误
B.正确
11.如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
A.错误
B.正确
12.绿色营销要求企业在对绿色产品进行推广时，广告投入量要大，广告频率要高。
A.错误
B.正确
13.综合销售人员意见法预测中，参加预测者的概率是一个主观概率，取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。
A.错误
B.正确
14.效率是衡量一个组织的水平的重要标准。
A.错误
B.正确
15.顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。
A.错误
B.正确
16.组织也常常通过租赁方式取得所需的产品。
A.错误
B.正确
17.企业形象不会影响顾客对服务质量的认知和体验。
A.错误
B.正确
18.通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。
A.错误
B.正确
19.市场挑战者应采用防御性战略。
A.错误
B.正确
20.品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
A.错误
B.正确
21.更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。
A.错误
B.正确
22.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长。
A.错误
B.正确
23.一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。
A.错误
B.正确
24.真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。
A.错误
B.正确
25.一般来说，织物制品和针线杂货业的销售分店是不持有存货的。
A.错误
B.正确
26.通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
A.错误
B.正确
27.在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。
A.错误
B.正确
28.宏观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。
A.错误
B.正确
29.通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。
A.错误
B.正确
30.按照经济发展水平，可以把国际市场细分为高、中、低收入三类市场。
A.错误
B.正确
东师市场营销18春在线作业3答案历年参考题目如下：
