南开17秋学期（1709）《广告学原理》在线作业（答案）答案
17秋学期（1709）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1. 在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华?惠特海”的形象体现的是（）
正确选项:----
A. 产品或服务提供者的形象
B. 使用者的形象
C. 产品或服务自身的形象
D. 媒体的形象
正确答案:----
满分：2 分
2. 奥格威认为（）是大多数平面广告最重要的部分，决定读者是不是读正文。
A. 广告口号
B. 广告正文
C. 广告标题
D. 广告附文
正确选项:----
专业答案:----
专业答案:----
满分：2 分
3. 平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于（）的广告表现手法。
正确答案:----
A. 制造悬念
B. 重复
C. 夸张
D. 比喻
正确选项:----
正确选项:----
满分：2 分
4. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业
A. 新闻传播类
B. 工商管理类
C. 艺术学类
D. 中国语言文学类
正确答案:----
满分：2 分
5. 米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
正确选项:----
A. 消费者收入
B. 消费者年龄结构
C. 市场规模
D. 消费情境
正确选项:----
满分：2 分
6. 雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
正确选项:----
A. 功效定位
B. 价格定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
正确选项:----
正确答案:----
满分：2 分
7. 下列不属于广告市场调查的是（）。
A. 营销环境分析
B. 消费者分析
C. 竞争状况分析
D. 广告作品刊播前的测试
正确答案:----
满分：2 分
8. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
A. 要供购买理由
B. 拟定说服的重点，切记泛泛而谈
C. 论据比论点、论证更重要
D. 广告诉诸不同种类情感
正确答案:----
满分：2 分
9. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
专业答案:----
满分：2 分
10. 下列不属于销售现场广告的是（）。
A. 商品条幅
B. 橱窗广告
C. 商品陈列广告
D. 网络广告
专业答案:----
满分：2 分
11. 广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A. 制造悬念
B. 颠覆期望
C. 形式系列法
D. 比喻
满分：2 分
12. “只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
正确答案:----
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确选项:----
满分：2 分
13. 现场售书的形式属于（）广告类型。
A. 销售现场广告
B. 直邮广告
C. 新媒体广告
D. 礼品广告
正确答案:----
满分：2 分
14. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
正确答案:----
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
正确选项:----
满分：2 分
15. 从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。
A. 直接标题
B. 间接标题
C. 复合标题
D. 附加标题
专业答案:----
满分：2 分
16. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）
A. 汽车
B. 牙膏
C. 家俱
D. 洗发水
正确选项:----
满分：2 分
17. 下列不属于广播媒介优势的是（）。
A. 迅速及时，覆盖全面
B. 收听方便，全天播音
C. 以声传情，富感染力
D. 反复阅读，有效期长
专业答案:----
满分：2 分
18. 根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是（）
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社交需要
D. 自我实现需要
专业答案:----
满分：2 分
19. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A. 形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
正确选项:----
满分：2 分
20. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
专业答案:----
A. 大卫·奥格威
正确答案:----
B. 李奥·贝纳
正确答案:----
C. 威廉·伯恩巴克
专业答案:----
专业答案:----
D. 罗瑟·瑞夫斯
专业答案:----
满分：2 分
21. 被称为“文稿的商标”的是（）。
正确答案:----
A. 广告标题
B. 广告口号
C. 广告正文
D. 广告附文
满分：2 分
