17秋西交《市场营销学》在线作业答案答案
西交《市场营销学》在线作业 -0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。
A.直接销售
B.购货服务
C.自动售货
D.直复营销
正确答案:----
2.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。
A.渠道宽度决策
B.渠道类型的数量决策
C.中间商类型决策
D.渠道管理决策
正确答案:----
3.服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是( )。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.垄断竞争
D.寡头垄断
正确选项:----
4.可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
专业答案:----
5.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取 哪种战略（ ）
A.保持
B.收割
C.发展增大
D.放弃
正确选项:----
6.无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C..市场竞争者多
D.消费需求复杂
正确答案:----
7.当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。
A.比较性
B.提示性
C.说服式
D.告知式
正确选项:----
8.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于( )。
A.分散性策略
B.差异性策略
C.集中性策略
D.无差异性策略
正确选项:----
9.在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）、
A.简单随机抽样法
B.判断抽样法
C.分群随机抽样法
D.任意抽样法
正确答案:----
10.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于( )。
专业答案:----
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
正确答案:----
正确答案:----
11.潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。( )。
A.否定需求
B.无需求
C.不规则需求
D.潜在需求
正确答案:----
专业答案:----
12.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。
A.产品策略
B.定价策略
C.分销策略
D.促销策略
正确答案:----
13.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是( )。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
正确选项:----
14.产品质量是产品概念中的( )。
A.核心
B.形式
C.核心和形式
D.附加价值
正确选项:----
15.生产家用电器的企业与房地产公司是 ( )、
A.一般竞争者
B.愿望竞争者
C.品牌竞争者
D.形式竞争者
专业答案:----
16.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A.慢渗透
B.快渗透
C.慢取脂
D.快取脂
正确答案:----
17.维护性营销是针对（）状态实行的、
A.无需求
B.饱和需求
C.过度需求
D.潜在需求
18.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）、
A.愿望竞争者
B.普通竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
正确答案:----
19.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
正确答案:----
20.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
正确选项:----
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
专业答案:----
17秋西交《市场营销学》在线作业答案标准满分答案
二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.市场营销的相关概念有( )。
A.需要、欲望和需求
B.产品和效用
C.交换、交易和关系
D.市场与市场营销者
正确选项:----
E.市场营销最终目标
2.有效的市场细分必须满足如下条件(??)
A.经济性
B.可衡量性
C.可接受性
D.差异性
正确选项:----
E.稳定性
3.二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍
D.商业资料
专业答案:----
E.原始资料
4.差别化市场定位战略的方法包括( )。
A.产品差别化
B.服务差别化
C.人员差别化
D.品牌差别化
正确答案:----
E.形象差别化
5.市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。( )。
A.经济学
B.心理学
C.社会学
D.统计学
专业答案:----
6.服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点( )。
A.无形性
B.可分割性
C.不可分割性
D.可变性
正确答案:----
E.易消失性
7.分销渠道选择原则包括( )。
A.经济性原则
B.目标差异原则
C.适应原则
D.声誉原则
专业答案:----
E.富有弹性，便于及时调整的原则
8.常用的心理定价策略有( )。
A.整数定价
B.尾数定价
C.声望定价
D.招徕定价
专业答案:----
9.定价目标一般可分为( )。
A.利润目标
B.销售额目标
C.市场占有率目标
D.稳定价格目标
正确选项:----
10.营销管理的任务就是要调整市场（）以实现企业目标、
A.需求水平
B.需求时机
C.需求空间
D.需求潜量
正确答案:----
E.需求性质
11.传统营销观念包括的类型（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
12.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。
A.公司市场占有率上升
B.公司市场占有率下降
C.竞争者实力增强
D.竞争者实力下降
正确答案:----
E.整体市场需求扩大
13.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( )。
A.市场广阔，用户分散
B.便利品
C.需快速传达产品信息给顾客
D.企业采用直接销售，渠道短
专业答案:----
E.顾客集中．数量较少的市场
14.地理细分变数有( )。
A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
正确选项:----
E.经济
15.费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A.何时购买
B.为什么购买
C.何处购买
D.如何购买
专业答案:----
E.由谁购买
三、 判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A.错误
B.正确
2.无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（）、
A.错误
B.正确
3.生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）、
A.错误
B.正确
4.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ）
A.错误
B.正确
5.由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）
A.错误
B.正确
6.市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A.错误
B.正确
7.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A.错误
B.正确
8.供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）
A.错误
B.正确
9.目标市场是企业要进入的地域空间（ ）
A.错误
B.正确
10.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（）、
A.错误
B.正确
11.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A.错误
B.正确
12.营销管理的实质是需求管理（）、
A.错误
B.正确
13.产品观念被称为营销近视症（）、
A.错误
B.正确
14.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A.错误
B.正确
15.产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A.错误
B.正确
17秋西交《市场营销学》在线作业答案历年真题如下：
