21春传媒《市场营销学》作业考核[答案]作业答案

21春传媒《市场营销学》作业考核[答案]单选题答案

21春传媒《市场营销学》作业考核

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 35 道试题,共 70 分)

1.( )是指那些购买商品和服务并将之转售或出租给他人,以获取利润为目的的组织需求。

A.生产者市场

B.中间商市场

C.政府机构市场

D.消费者市场

正确选项:----

正确选项:----

 

2.( )描述的是人类固有的基本要求,比如,衣、食、住、行。

A.欲望

B.需求

C.需要

D.期待

正确选项:----

 

3.( )是指生产者尽可能通过较多的负责任的适当的中间商销售其产品。通常情况下,生产日用消费品(如香烟、肥皂、牙膏等)和工业品中标准化、通用化程度较高的供应品(如标准件、小件工具等)的企业适合采用这种策略。

A.普遍性销售渠道策略

B.选择性销售渠道策略

C.复式销售渠道策略

D.多层销售渠道策略

正确选项:----

正确选项:----

正确选项:----

 

4.市场竞争是商品经济的基本特征,只要有商品生产和商品交换,就必然有竞争。( )是驱动竞争的原动力。

A.实力

B.市场份额

C.利益

D.经济水平

正确选项:----

 

5.( )指对企业营销活动富有吸引力的领域,在这些领域,企业拥有优势。

A.环境威胁

B.市场机会

C.竞争优势

D.竞争劣势

正确选项:----

正确选项:----

正确选项:----

 

6.( )是生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争。

A.价格竞争

B.形式竞争

C.非价格竞争

D.品牌竞争

正确选项:----

正确选项:----

 

7.( )是指生产者在一个或几个市场上同时选择两种或两种以上的渠道来销售自己的产品。企业既可以通过不同的渠道将同一产品送到不同的市场,也可以通过不同的渠道将同一产品送到同一消费者手中。

A.普遍性销售渠道策略

B.选择性销售渠道策略

C.复式销售渠道策略

D.多层销售渠道策略

 

8.( )是由迈克尔?波特提出的,将一个企业的创造价值与产生成本的活动分解为战略上相互关联的九项活动,其中五项为基础性活动,四项为支持性活动。

A.顾客价值

B.市场营销

C.价值链

D.关系营销

正确选项:----

 

9.一个家庭收入越少,其总支出中用于购买食物的支出比重越大;随着家庭收入的增加,用于购买食物的支出占家庭总支出的比重就会下降,用于改善居住条件及用于家务经营的支出占家庭总支出的比重大体不变,而用于其他方面的支出和储蓄占家庭总支出的比重就会上升。其中,用于食物的支出与家庭总支出的比值被称为( )。

A.GDP

正确选项:----

B.FDI

正确选项:----

C.恩格尔系数

D.微笑曲线

正确选项:----

 

10.( )是顾客从某一特定产品或服务中所获得的一系列利益的总和。

A.顾客价值

B.产品价值

C.总顾客成本

D.顾客满意

正确选项:----

正确选项:----

 

11.所有面向个人消费者的销售活动都被成为零售,从事这种销售活动的企业和个人就是( )。

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.中间商

正确选项:----

正确选项:----

正确选项:----

正确选项:----

 

12.企业决定为之服务的目标市场是( )。

A.顾客

B.竞争者

C.股东

D.员工

正确选项:----

 

13.( )是指制造商与最终消费者或用户之间参与交易业务,促使买卖行为发生和实现的经济组织和个人。

A.市场

B.消费者

C.供应商

D.中间商

 

14.( )是指企业生产或销售的全部产品的大类产品项目组合,它反映了一个企业提供给市场的全部产品项目和产品线系列构成,也是企业的生产经营范围和产品结构。

A.产品线

B.产品项目

C.产品组合

D.品牌组合

正确选项:----

 

15.在大多数亚洲国家,( )是商品和服务的主要购买者。

A.消费者

B.公共机构

C.政府机构

D.中间商

 

16.在流通领域中,不仅存在消费资料的交换活动,而且存在生产资料的交换活动;企业不仅把商品和劳务出售给广大的个人消费者,而且把大量的原材料、机器设备、办公用品及相应的服务提供给企业、社会团体、政府机关等组织用户。这些用户构成了整个市场体系中一个庞大的子市场,即( )。

A.消费品市场

B.消费者市场

C.政府市场

D.组织市场

正确选项:----

 

17.( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权的商业组织和个人,即产品所有权转移过程中所经过的各个环节连接起来形成的通道。

A.产品

B.市场

C.中间商

D.渠道

正确选项:----

 

18.企业营销的宏观环境,涉及人口、经济、自然、政治、社会文化以及( )等方面

A.政策

B.法律

C.技术

D.教育

正确选项:----

 

19.( )指的是向企业的目标市场提供种类不同的产品,但可以满足同一种需要的其他企业。

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

正确选项:----

 

20.( )是指向制造商或经销单位购进商品,供给其他单位进行转卖或供给制造商进行加工制造产品的中间商。

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.中间商

 

21.( )是社会分工和商品生产的产物,是以商品供求和商品交换为基本经济内容的各市场主体经济联系的形式。

A.市场

B.地区

C.货币

D.国家

正确选项:----

 

22.( )是用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或其组合,以与其他竞争者相区别。

A.产品

B.渠道

C.服务

D.品牌

正确选项:----