天大2017年12月考试《网络营销学》离线作业考核试题（答案）

天大2017年12月考试《网络营销学》离线作业考核试题（答案）满分答案

网络营销学
要求：
一、 独立完成，下面五组题目中，请任选其中一组题目作答，满分100分；
二、答题步骤：
1. 使用A4纸打印学院指定答题纸（答题纸请详见附件）；
2. 在答题纸上使用黑色水笔按题目要求手写作答；答题纸上全部信息要求手写，包括中心、学号、姓名、科目、答题组数等基本信息和答题内容，请写明题型、题号；
三、提交方式：请将作答完成后的整页答题纸以图片形式依次粘贴在一个Word
    文档中上传（只粘贴部分内容的图片不给分），图片请保持正向、清晰；
1. 上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.doc”
2. 文件容量大小：不得超过20MB。
提示：未按要求作答题目的作业及雷同作业，成绩以0分记！

题目如下：
第一组：
一、问答题（20分）
1. 简述网络营销对传统营销的影响。
二、论述题（每小题40分，共80分）
1. 请写出网络营销的主要特点并加以详细的注释。
2. 请论述直复营销理论的主要内容。


第二组：
一、问答题（20分）
1. 何为复杂的购买行为？
二、论述题（每小题40分，共80分）
1、什么是电子支付系统？电子支付系统的特征有哪些？
2．请论述直复营销理论的主要内容。


第三组：
一、问答题（20分）
1. 网络市场细分的依据是什么？
二、论述题（每小题40分，共80分）
1. 如何理解网络直接销售的优缺点？
2．请论述直复营销理论的主要内容。


第四组：
一、分析题（30分）
1、 请写出并分析网络销售促进的几种方式。
二、论述题（共70分）
1、广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。（40分）
2. 请写出网络营销的主要特点并加以论述。(30分)


第五组：
一、 论述题 (30分)
1. 广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。 
二、分析题（共70分）
1. 请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。（30分）
2、请分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）

天大2017年12月考试《网络营销学》离线作业考核试题（答案）历年参考题目如下：