22秋中传媒《广告文案》作业考核[正确答案]

22秋中传媒《广告文案》作业考核[正确答案]单选题答案

随机答案：ABCD

广告文案
 
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”
分计。
 
一、单选题（每题2分，共20分）
1、在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是(    )，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。
A．商品概念    B．诉求点   C．销售重点   D．表现概念
2、产品在市场成长期主要采取哪种广告策略（   ）。
A.开拓性   B.提醒性   C.劝服性   D.不做广告
3、下面不属于广告文案写作的三原则的是（     ）。
A. 时尚性   B. 真实性   C. 原创性   D. 有效传播
4、正文是广告作品中承接(   )，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
A. 广告语
B. 标题
C. 随文
D. 画面形象
5、七喜的“非可乐”，属于品牌定位策略中下面的哪一种（    ）。
A. 竞争定位 
B. 比附定位 
C. 优势定位  
D. 差异定位
6、以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的（    ）。
A. 向读者暗示广告内容非常重要
B. 更合适深度说服
C. 更充分地利用广告版面，避免浪费
D. 更有利于读者消化信息
7、下列哪句关于文案的名句不是大卫·奥格威说的？（   ）《全球32位顶尖广告文案的创作之道》
A.“广告的内容比表现内容的方法更重要”
B.“千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”
C.“有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过”
D.“把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”
8、下列不属于广告标题的写作类型的是（    ）。
A. 悬念式广告标题
B. 问答式广告标题
C. 焦虑型广告标题
D. 承诺式广告标题
9、以下哪种手法属于感性诉求(    )。
A. 解释说明
B. 表现爱与关怀
C. 阐述最重要的事实
D. 观念说服
10、下列文案及其对应的技巧，错误的是（    ）。
A. 时间可以证明一切，可我就是不等时间——递进反转
B. 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事——回环
C. 喜欢就表白，不爱就拉黑——对比
D. 别赶路，感受路——押字对仗（递进反转）

22秋中传媒《广告文案》作业考核[正确答案]多选题答案

随机答案：ABCD

二、多选题（每题4分，共40分）
1、在竞争地位理论中，竞争对手的地位可以划分为四大类（      ）。
A.市场领袖   B.市场挑战者   C.市场追随者   D.获取市场利基者。
2、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有(       )。
A. 坚持自己的产品
B. 市场觅隙
C. 高级俱乐部策略
D. 多品牌压制
E. 保持现有地位，不断加强最初的产品概念
F. 在消费者心目中加强和提高现有的地位
3、广告表现策略就是呈现广告目标所设定的内容，具体包括了那些内容(     )
A. 诉求   B. 发布   C. 表现   D. 创意
4、广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括 （    ）。
A.给代言明星带来知名度
B.给受众认知带来各种变化
C.给社会环境带来文化上的影响
D.给企业带来经济效益
5、写文案需要考虑下面哪些因素？（    ）
A. 品牌调性   B. 产品卖点   C. 目标人群洞察   D. 竞品研究
6、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述(       )。
A. 系列广告在同一次广告活动中使用
B. 系列广告基于同一创意概念创作
C. 系列广告的内容必须是连续的
D. 系列广告用于同类媒体的集中刊播
E. 系列广告的广告信息相同或紧密相关
F. 系列广告由两个以上广告作品构成
7、系列广告一般包括（      ）几种主要类型。
A.信息一致型   B.信息并列型
C.信息跳跃型   D.连续式广告