川大《市场营销(1)2042》17秋在线作业1答案答案
《市场营销(1)2042》17秋在线作业1-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
A.完全竞争
B.寡头竞争
C.垄断竞争
D.纯粹垄断
专业答案:----
正确答案:----
2.下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（ ）。
A.原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
B.企业拥有大量闲置的人力、物力和财力
C.外界环境与市场需求的变化性
D.单一经营的风险性与多种经营的安全性
正确答案:----
正确选项:----
3.居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（ ）解释。
A.需求的收入弹性
B.需求的价格弹性
C.需求的交叉弹性
4.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
5.在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（ ）是最为适宜的。
A.职能型组织
B.产品型组织
C.市场型组织
D.地理型组织
正确选项:----
专业答案:----
6.下列哪种做法为多元化经营（ ）。
A.现有产品占领现有市场
B.新产品占领现有市场
C.现有产品占领新市场
D.新产品占领新市场
正确答案:----
正确选项:----
7.对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
A.国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”
专业答案:----
正确答案:----
B.发展中国家的吸烟人数迅速增加
C.地方政府禁止在公共场合吸烟
D.烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
正确选项:----
专业答案:----
8.对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分。
正确答案:----
正确选项:----
9.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确选项:----
正确选项:----
10.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（ ）。
A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
正确选项:----
正确答案:----
11.下列哪种情况下企业可以提高产品价格（ ）。
A.生产能力过剩需要扩大销售
B.企业的产品供不应求
C.竞争者强大，市场份额下降
D.成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额
正确选项:----
正确选项:----
12.（ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.效率控制
D.战略控制
专业答案:----
正确答案:----
13.下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。
A.多品牌可以占用更大的货架面积
B.多品牌可以节约宣传成本
C.多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
14.在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
A.市场主导者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场补缺者。
正确选项:----
专业答案:----
15.商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.宣传
正确答案:----
正确答案:----
16.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
A.理想业务
B.成熟业务
C.冒险业务
D.困难业务
专业答案:----
正确答案:----
17.面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
A.反抗
B.逃避
C.减轻
D.转移
正确答案:----
专业答案:----
18.我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（ ）。
A.事物的客观反映
B.选择性扭曲
C.从众心理
19.企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（ ）。
A.金字塔型组织
B.矩阵型组织
C.地理型组织
D.市场型组织。
正确答案:----
专业答案:----
20.个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
A.所得税
B.房租
C.保险
D.分期偿还贷款
正确答案:----
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专业答案:----
川大《市场营销(1)2042》17秋在线作业1答案标准满分答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品
正确答案:----
专业答案:----
E.潜在产品
2.产品延伸的主要方式包括（ ）。
A.向上延伸
B.向下延伸
C.向外延伸
D.向内延伸
正确选项:----
正确选项:----
E.双向延伸
3.可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
A.所得税
B.房租
C.保险
D.分期偿还贷款
4.组织市场可分为三种类型（ ）。
A.家庭市场
B.政府市场
C.产业市场
D.中间商市场
专业答案:----
正确答案:----
5.目标市场营销由三个步骤组成（ ）。
A.市场调查
B.市场细分
C.目标市场选择
D.市场定位
正确选项:----
正确选项:----
6.有效的细分市场的条件是（ ）。
A.可测量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.可区分性
正确答案:----
正确选项:----
7.定价的目标包括（ ）。
A.维持企业生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
正确选项:----
专业答案:----
E.价格最高、质量最好
8.影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。
A.文化
B.朋友
C.社会
D.心理
正确答案:----
正确答案:----
9.产品组合涉及四个维度（ ）。
A.宽度
B.长度
C.高度
D.深度
正确答案:----
专业答案:----
E.相关性
10.一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择（ ）。
A.差别定价
B.心理定价
C.撇脂定价
D.渗透定价
专业答案:----
专业答案:----
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。
A.错误
B.正确
2.产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
A.错误
B.正确
3.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
A.错误
B.正确
