天大2018年6月考试《市场营销学》离线作业考核试题[答案]

天大2018年6月考试《市场营销学》离线作业考核试题[答案]满分答案

市场营销学
要求：
1.    写一篇论文，字数在1500~2000字左右；
2.  独立完成，下面五组题目中，请任选其中一组题目作答，满分100分；
3.    请使用学院指定答题纸作答（答题纸请详见附件）；答题纸上全部信息要填写完整，包括学号、姓名等基本信息和答题内容，请写明论文题目；
4.    提交方式：请将论文以word形式提交电子版；
5.    文件命名格式：“中心-学号-姓名-科目.doc” 6.    文件容量大小：不得超过20MB。 提示：未按要求作答题目的论文及雷同文章，成绩以0分记！
 
题目如下：
第一组：
1.      请以“老干妈”品牌为例，探讨其品牌建设方面独特的成功要素。
 
 
 
第二组：
1.      杨柳青木版年画作为国家级非物质文化遗产，是天津著名老字号品牌之一，旧时的盛鼎到今夕的困境，其发展牵动了中国民间艺术的每根神经。作为坚持完整沿用木版年画技术的老字号作坊，“玉成号”在众多已逐渐吸收西方工艺的画庄中，已然成为保护和传承杨柳青木版年画技艺的一面旗帜。然而，在新时代的挑战之下，“玉成号”面临很多问题。请以杨柳青年画“玉成号”为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面应注意的问题。
 
 
 
第三组：
1. “特斯拉”是号称汽车界“苹果公司”的电动车品牌，曾席卷美国市场，并在全世界掀起一场汽车革命。精华的产品组合、先进的电池技术以及强大的技术合作伙伴，是其走向成功的基石；另外，精准的客户定位，提供真实的用户体验，制造名人效应，通过口碑传播塑造品牌形象，也是其成功不可或缺的法宝。特斯拉凭借其产品与营销相结合的经营模式在欧美国家异军突起——但是，在中国是否同样可以所向披靡？试论述其在中国市场的市场营销策略。
 
 
 
 
第四组：
1..请以“褚橙”品牌为例，探讨其品牌建设方面开展故事营销、企业家品牌管理等方面独特的成功要素；
 
 
 
第五组：
1.      请以天津狗不理公司为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面独特的成功要素；
 

天大2018年6月考试《市场营销学》离线作业考核试题[答案]历年参考题目如下：