江苏开放大学《品牌运营管理实践》作业一24春[正确答案]

江苏开放大学《品牌运营管理实践》作业一24春[正确答案]
请同学们阅读《太极水品牌要素设计》资料，并根据品牌设计的相关知识，完成以下问题：

1、运用Kapferer的品牌识别六棱镜模型分析太极水品牌；

2、对太极水的品牌要素设计进行分析；

3、指出其品牌要素设计存在哪些问题？对品牌要素设计有何改进建议？

注意点：

1、请将三个问题依次写在一个word文档中（一共不少于600字）

2、在规定的时间内完成，迟交将适当扣分；

3、禁止抄袭，违反以零分处理。（参考范文三篇，自行修改）


一、运用Kapferer的品牌识别六棱镜模型分析太极水品牌

Kapferer的品牌识别六棱镜模型从六个维度对品牌进行全面分析，分别是产品、企业、人、符号、体验和传播。根据这一模型，太极水品牌可作如下分析：

1. 产品维度：太极水作为饮用水品牌，其产品质量和口感是品牌识别的核心。太极水应强调其水源的纯净性、生产工艺的先进性和产品的健康价值。

2. 企业维度：企业背景、信誉和责任感对品牌识别至关重要。太极水品牌应展示其企业的环保理念、社会责任和持续发展的承诺。

3. 人维度：品牌与消费者的情感联系是关键。太极水应建立品牌大使或形象代言人，以情感化的方式拉近与消费者的距离。

4. 符号维度：品牌的视觉元素和标识设计对于识别至关重要。太极水应通过独特的LOGO设计、包装设计和宣传物料来展现品牌特色。

5. 体验维度：消费者在购买和使用过程中的体验是品牌识别的重要组成部分。太极水应提供便捷的购买渠道、优质的售后服务和独特的消费体验。

6. 传播维度：品牌的传播策略和渠道选择对品牌识别有着直接影响。太极水应通过多种渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，来传递品牌信息和价值观。

二、对太极水的品牌要素设计进行分析

太极水的品牌要素设计包括品牌名称、LOGO设计、包装设计、广告语等方面。从现有资料来看，太极水品牌要素设计注重传统文化的融入，如品牌名称“太极水”即体现了中国传统文化的精髓。LOGO设计可能融合了太极图案，展现了品牌的独特性和文化内涵。包装设计方面，可能采用了简约而富有东方美感的风格，以提升产品的档次和吸引力。广告语方面，可能强调了太极水的纯净、健康和天然特质，以吸引目标消费者的关注。

三、指出其品牌要素设计存在的问题与改进建议

尽管太极水的品牌要素设计在一定程度上体现了传统文化和品牌特色，但仍存在一些问题：

1. 缺乏差异化：在饮用水市场，众多品牌都在强调纯净、天然等特质，太极水需要在品牌要素设计中更加突出其独特性和差异化，以吸引消费者的注意。

2. 目标市场不明确：太极水的品牌要素设计未能很好地凸显其目标市场，可能导致无法精准触达潜在消费者。建议在品牌传播过程中明确目标市场的定位，提高传播效果。

3. 缺乏创新：品牌要素设计在一定程度上缺乏创新，可能无法吸引年轻消费者的关注。建议通过不断创新和优化品牌要素设计，以适应市场的变化和消费者的需求。



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