川大20年秋《市场营销实务》在线作业2[答案]满分答案
《市场营销实务》在线作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 30 分)
1.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()
A.水平一体化
B.前向一体化
C.后向一体化
D.同心多角化
正确答案:----
2.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()
A.负需求
B.潜在需求
C.充分需求
D.过量需求
专业答案:----
3.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于()。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.定期性调研
正确答案:----
4.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()。
A.功能折扣
B.数量折扣
C.季节折扣
D.现金折扣
专业答案:----
5.某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()
A.5000元
B.5500元
C.6000元
D.6500元
专业答案:----
6.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是()。
A.问题类
B.明星类
C.现金牛类
D.瘦狗类
正确选项:----
7.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。
A.长而宽的渠道
B.短渠道
C.窄渠道
D.直接渠道
正确选项:----
8.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()
A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.产品开发战略
D.多元化经营战略
正确选项:----
9.按分销渠道各层次中间商的数目划分，可以把分销渠道划分为()
A.短/长渠道
B.宽/窄渠道
C.直接/间接渠道
D.零级/一级渠道
正确选项:----
10.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为()，并将这种情况称为相互市场营销。
A.市场营销者
B.相互市场营销者
C.生产者
D.推销者
正确答案:----
11.在产品生命周期的导入期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是()
A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
正确选项:----
12.()是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
A.风险业务
B.市场机会
C.困境业务
D.环境威胁
正确选项:----
13.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。
A.营销环境
B.宏观营销环境
C.微观营销环境
D.营销组合
正确答案:----
正确选项:----
14.假设某企业每年需某种生产材料400单位，每次订货费用为50元/单位，这种材料的单位年度维持费用为4元/单位·年，试求该生产材料的最佳订货量是()
正确答案:----
A.50
B.75
C.100
D.200
正确答案:----
15.消费品中的便利品的企业通常采用()的策略。
A.密集分销
B.独家分销
C.选择分销
D.直销
正确答案:----
16.对于减少不协调感的购买行为，营销者要提供完善的()，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A.售前服务
B.售后服务
C.售中服务
D.无偿服务
专业答案:----
17.市场营销控制的特点不包括()
A.整体性
B.人为性
C.协调性
D.动态性
正确答案:----
18.一家运动鞋企业，在老、中、青市场上推出同款运动鞋，属于目标市场的()
A.产品专业化
B.市场专业化
C.全面进入
D.选择性专业化
正确答案:----
19.采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A.市场占有率高
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
正确选项:----
20.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()
A.差异性市场营销
B.无差异市场营销
C.集中性市场营销
D.大量市场营销
专业答案:----
川大20年秋《市场营销实务》在线作业2[答案]多选题答案
二、多选题 (共 20 道试题,共 30 分)21.产品组合涉及的维度包括()
A.适应度
B.长度
C.深度
D.宽度
专业答案:----
22.组织市场的购买角色包括()
A.发起者
B.使用者
C.控制者
D.影响者
正确选项:----
23.下列属于企业不可控因素的有()。
A.顾客
B.中间商
C.竞争者
D.营销组合
24.市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由以下子系统构成，它们是()
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销网络系统
D.营销调研系统
专业答案:----
25.下列属于心理定价策略的有()
A.尾数定价
B.渗透定价
C.声望定价
D.撇脂定价
正确答案:----
26.整合营销传播工具的类型有()
A.广告
B.口碑营销
C.公共关系
D.销售促进
正确选项:----
27.社会营销导向要求兼顾多方利益，包括()。
A.中间商
B.企业
C.消费者
D.社会
正确答案:----
28.喷墨打印机和墨盒运用了()定价策略。
A.产品线定价
B.互补产品定价
C.招徕定价
D.捆绑定价
正确选项:----
29.有效市场细分的条件是()
A.可衡量性
B.可支持性
C.可进入性
D.可盈利性
专业答案:----
30.集中性目标市场战略的优点是()。
A.营销对象集中
B.经营风险分散
C.深入了解市场需求
D.满足不同需求
正确答案:----
31.分销渠道冲突的原因有()。
A.目标差异
B.权责模糊
C.预期差异
D.依赖性差异
正确选项:----
32.通常供市场跟随者选择的跟随战略有()
A.紧密跟随
B.距离跟随
C.选择跟随
D.不跟随
专业答案:----
33.在()情况下，企业会主动提高价格。()。
A.产品成本提高
B.抢夺竞争者市场
C.谋求更大的市场份额
D.市场需求增加
专业答案:----
34.消费者购买决策过程中，参与购买的角色有()
A.发起者
B.影响着
C.控制者
D.使用者
正确选项:----
35.即使是组织市场上直接再购买的决策，也需要经过的阶段有()。
A.问题识别
B.确定产品规格
C.绩效评估
D.寻找供应商
正确选项:----
36.分销渠道的冲突类型包括()
A.垂直渠道冲突
B.多渠道冲突
C.整体渠道冲突
D.水平渠道冲突
正确选项:----
37.关系营销的层次包括()
A.基本型关系营销
B.伙伴型关系营销
C.责任型关系营销
D.响应型关系营销
正确选项:----
38.影响组织市场购买行为的因素有()。
A.组织因素
B.环境因素
C.人口因素
D.文化因素
专业答案:----
39.影响分销渠道设计的主要因素包括()。
A.顾客特性
B.产品特性
C.中间商特性
D.环境特性
专业答案:----
40.市场营销组合因素包括()。
A.产品
B.渠道
C.价格
D.促销
正确选项:----
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
41.产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视。
42.如果买方购买的产品占卖方成本或销售数额相当大的部分，那么购买者的讨价还价能力更强。
43.与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位。
44.在同一分销渠道内，批发商和零售商产生的冲突，属于水平渠道冲突。
45.差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
46.产品线越多，说明产品组合的宽度越宽。
47.控制者在组织市场采购中心拥有最大的权力。
48.价值链将企业活动归结为四种基础活动和五种支持性活动。
49.专营店经营的产品线很窄，但产品深度较深。
50.对企业优势、劣势的分析需要结合企业的外部环境。
51.在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是瘦狗类战略业务单位。
52.退出障碍包括退出费用、资产清算价值、规模经济、政府和社会的约束。
53.现金折扣中“1/20”表示对商品给予5%的折扣。
正确答案:----
54.固定成本是在一定业务范围内，成本不随业务量增加而变动的成本。
55.需求价格弹性系数的计算结果一般为负值。
56.人口规模直接决定了市场的潜在容量，人口越多，市场规模越大。
57.根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小，顾客越满意。
58.企业收购兼并下游的批发商和零售商，属于后向一体化。
59.单位订货处理成本会随存货数量的增加而增加。
60.市场营销管理的实质是需求管理。
川大20年秋《市场营销实务》在线作业2[答案]历年参考题目如下：
