川大20年秋《市场营销2084》在线作业1[答案]满分答案
《市场营销2084》20春在线作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)
1.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类,指的就是产品组合的( )。
A.宽度
B.深度
C.长度
D.相关性
正确选项:----
2.促销的主要任务是( )。
A.宣传与说服
B.引起消费者的注意与兴趣
C.传递与组织有关的信息
D.促进消费者购买
专业答案:----
3.与4P's市场营销组合中分销(Place)相对应的4C's中的C是( )。
A.Consumerneedsandwants（顾客需要和欲望）
正确答案:----
B.Costtothecustomer（顾客成本）
C.Convenience（方便性）
D.Communication（沟通）
正确选项:----
4.“产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）
正确选项:----
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确选项:----
5.蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的 广告目标类型属于（ ）.
正确选项:----
A.说服型
B.通知型
C.提醒型
D.情感型
正确选项:----
6.钢琴属于哪种商品类别( )。
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非谋求品
专业答案:----
7.波士顿矩阵中,适用于发展战略的业务类型是( )。
A.问题类业务
B.明星类业务
C.金牛类业务
D.瘦狗类业务
正确选项:----
8.在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：婴幼儿奶粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场。那么，这种细分方法属于（ ）.
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
专业答案:----
9.采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A.市场集中化
B.市场专业化
C.产品专业化
D.市场全面覆盖
正确选项:----
10.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）。
A.10元/瓶
B.10.5元/瓶
C.13.5元 /瓶
D.14.5元/瓶
正确答案:----
11.“需求层次理论”的首创者是( )。
正确答案:----
A.西格蒙德?弗洛伊德
B.亚伯拉罕?马斯洛
C.宇野正雄
D.菲利普?科特勒
正确答案:----
12.相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（ ）,
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制产品
正确选项:----
正确答案:----
13.渠道方案评估标准中,( )是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。
A.经济性
B.可控制性
C.适应性
14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
专业答案:----
15.如果生产者要求严格控制产品的零售价格或产品的新鲜程度,宜采用( )。
A.长渠道、窄渠道
B.窄渠道、短渠道
C.短渠道、宽渠道
16.日用消费品最主要的促销工具是（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
专业答案:----
17.分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）.
A.经济标准
B.可控性标准
C.适应性标准
D.覆盖性标准
正确答案:----
18.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )。
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
正确答案:----
19.相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（ ）
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制产品
20.目的是使消费者记住某牌号产品的广告是( )。
A.制造商广告
B.劝说性广告
C.告知性广告
D.提示性广告
专业答案:----
21.( )是指由于经验而引起的个人行为的改变。
A.知觉
B.感觉
C.学习
D.动机
正确答案:----
22.以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是( )。
正确选项:----
A.集合意见法
B.头脑风暴法
C.德尔菲法
D.情景分析法
正确答案:----
23.下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ）.
A.判断抽样
B.配额抽样
C.等距抽样
D.任意抽样
正确答案:----
24.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）
A.无差异化市场营销策略
B.差异化市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.多样化策略
专业答案:----
25.关于广告预算理解正确的是( )。
A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响
B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果
C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合
