19秋福师《市场营销学》在线作业二[满分答案]满分答案
福师《市场营销学》在线作业二-0010
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是( )。
A.阶乘设计
B.重复时间序列实验
C.简单时间序列实验
D.前后控制组分析
2.( )是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。
A.阵地防御
B.收缩防御
C.反攻防御
D.侧翼防御
3.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()
A.市场营销研究系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
4.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A.长度
B.深度
C.宽度
D.关联度
5.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）
A.降低市场营销
B.重振市场营销
C.改变市场营销
D.刺激市场营销
6.( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
A.网络型产品小组
B.水平型产品小组
C.垂直型产品小组
D.三角型产品小组
7.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。
A.商标
B.品牌标志
C.品牌名称
D.品牌
8.企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于（）
A.选择分销
B.独家分销
C.密集分销
D.大量分销
9.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解( )。
A.现金流量
B.投资回报率
C.市场需求与企业成本
D.企业产品的市场占有率
10.( )营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。
A.顾客市场型
B.职能型
C.地区型
D.产品型
11.( )营销组织是最常见的营销组织形式。
A.顾客市场型
B.职能型
C.地区型
D.产品型
12.战略控制有两种工具可以利用，即( )。
A.营销能力分析和竞争能力分析
B.营销效益等级评定和营销审计
C.系统分析与动态分析
D.战略审计和营销调研
13.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。
A.特殊冲突
B.水平冲突
C.垂直冲突
D.交叉冲突
14.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）
A.过量需求
B.潜伏需求
C.充分需求
D.不规则需求
15.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ）
A.超细分战略
B.市场营销近视
C.多数谬误
D.反细分战略
16.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）
A.阵地防御
B.运动防御
C.反击防御
D.以攻为守
17.市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）
A.自然环境和文化环境
B.政治环境和法律环境
C.微观环境和宏观环境
D.人口环境和经济环境
18.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、( )、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A.镇定型竞争者
B.选择型竞争者
C.反攻型竞争者
D.全面型竞争者
19.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）
A.寻求多样化购买行为
B.复杂购买行为
C.化解不协调购买行为
D.习惯性购买行为
20.年度计划控制的中心是( )
A.需求管理
B.目标管理
C.动态管理
D.全面管理
21.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A.家庭品牌决策
B.多品牌决策
C.品牌质量决策
D.品牌扩展决策
22.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。
A.销售活动
B.生产活动
C.售后活动
D.产前活动
23.高机会和高威胁的业务属于（ ）
A.理想业务
B.成熟业务
C.困难业务
D.冒险业务
24.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成
A.市民行动公众
B.媒介公众
C.地方公众
D.一般群众
