电科18秋《广告学》在线作业2答案满分答案
18秋《广告学》在线作业2-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.（）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。
A.电视广告报纸广告
B.广播电台INTERNET
C.造纸术印刷术
D.广播电台电视广告
2.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
A.县级以上人民检察机关
B.县级以上人民法院
C.县级以上人民政府工商行政管理部门
D.县级以上公安机关
3.（）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.广告艺术
B.广告协会
C.广告道德
D.《广告法》
4.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。
A.户外广告
B.印刷品广告
C.销售现场广告（POP）
D.交通工具广告
5.形象的客观性特点是指（）。
A.形象受人们认识程度的影响
B.企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C.形象受人们不同观点的影响
D.要树立一个好形象需要很长时间
6.定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
7.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A.广告主题
B.广告创意
C.广告文案
D.广告调查
8.《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。
A.县级以上人民政府工商行政管理部门
B.县级以上人民法院
C.县级以上人民检察机关
D.县级以上公安机关
9.广告主题主要解决（）。
A.广告创意问题
B.广告什么的问题，即广告卖点问题
C.广告对象问题
D.广告艺术化问题
10.（）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
11.以下不属于名人广告的优势的是（）（引自H.H.Friedman1979年实验）。
A.容易引起注意，并且记忆程度好
B.分散对商品的注意
C.显示企业实力
D.增加商品的可信度和可靠性
12.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C.在一定时期内视听率的总和
D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
13.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。
A.用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B.广告所形成的感觉上的信息
C.由情节所形成的感觉信息
D.由色彩形成的感觉信息
14.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。
A.产品的特点
B.消费者利益解说
C.独具特点的销售说辞
D.广告主题
15.奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B.广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C.广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
