20年春东财《广告理论与实务X》综合作业[答案]答案
东财《广告理论与实务X》综合作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
广告传播效果，即对（ ）的影响。
A.消费者
B.经营者
C.生产者
D.广告主
专业答案:----
在多数情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递的广告信息。
A.视觉
B.听觉
C.嗅觉
D.触觉
正确答案:----
设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A.注目率
B.到达率
C.记忆力
D.频次率
专业答案:----
广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A.广告主题
B.广告作品
C.广告文案
D.广告标题
正确选项:----
广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。
A.非商业广告
B.公益广告
C.报纸广告
D.电视广告
正确选项:----
要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。
A.创意
B.主题
C.广告语
D.广告画面
专业答案:----
7.中国广告协会成立于（ ）。
A.1963年
B.1973年
C.1983年
D.1993年
正确答案:----
以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.5秒
B.7秒
C.9秒
D.10秒
专业答案:----
9.媒体计划的实质，是确定（ ）。
A.媒体选择方案
B.媒体分析
C.媒体购买
D.媒体制作
正确选项:----
商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.媒体不同
B.诉求对象不同
C.是否付费
D.广告时间长短
正确选项:----
11.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.大众
B.电视
C.广播
D.报纸
专业答案:----
广告创意的关键是（ ） 。
A.与受众沟通
B.做好策划
C.做好调查
D.写好文案
正确选项:----
将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。
A.广告表现
B.广告制作
C.广告表现策略
D.广告设计
正确答案:----
通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。
A.少部分
B.一半
C.绝大部分
D.全部
正确答案:----
广告销售效果，即对（ ）的影响。
A.经营活动
B.社会活动
C.设计制作
D.广告创意
正确答案:----
正确选项:----
20年春东财《广告理论与实务X》综合作业[答案]多选题
二、多选题 (共 20 道试题,共 60 分)
广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A.长期计划
B.年度计划
C.临时计划
D.中期计划
正确答案:----
17.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A.电子化
B.现代化
C.艺术空间化
D.单元化
专业答案:----
广告预算书包括（ ）。
A.表头
B.表体
C.表脚
D.目录
正确选项:----
19.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（ ）。
A.到达效果
B.认知效果
C.心理变化效果
D.促进购买效果
专业答案:----
广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.版面销售经纪商
B.专业技术服务商
C.全面广告代理商
D.独立制作商
专业答案:----
21.广告文案一般由（ ）组成。
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.广告随文
专业答案:----
中国的广告管理法律体系包括（ ）。
A.基本法规
B.规章
C.规范性文件
D.其他涉及广告管理的法规
正确答案:----
按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.告知性目标
正确选项:----
广告创意的原创性要求（ ）。
A.打破常规
B.与众不同
C.标题新颖
D.画面新颖
专业答案:----
按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。
A.开拓期广告
B.竞争期广告
C.维持期广告
D.退出后广告
正确答案:----
色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。
A.象征性
B.情感性
C.温度感
D.视觉性
正确选项:----
广播广告播出的形式有（ ）。
A.节目赞助型广告
B.插播型广告
C.特约广告
D.特别赞助广告
正确答案:----
28.广告表现效果测评主要测评（ ）。
A.广告语言效果
B.广告画面效果
C.广告标题效果
D.广告创意效果
正确答案:----
广播广告的三要素有（ ）。
A.人声
B.音乐
C.音响
D.对白
正确选项:----
把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A.广告版面
B.广告时间
C.客户需求
D.广告创意
电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像
B.色彩
C.画面
D.语言文字
正确答案:----
专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。
专业答案:----
A.营销研究
B.媒体购买
C.广告制作
D.业务沟通
专业答案:----
33.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A.思维习惯
B.思维方式
C.从业经历
D.年龄结构
专业答案:----
构成广告的视觉要素主要有（ ）。
A.构图
B.文字
C.图画
D.色彩
专业答案:----
按广告诉求方式，广告可分为（ ）。
A.理性诉求广告
B.感性广告
C.演说广告
D.表演广告
专业答案:----
三、判断题 (共 5 道试题,共 10 分)
广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。（ ）
一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（ ）
媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。（ ）
画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。（ ）
创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。（ ）
20年春东财《广告理论与实务X》综合作业[答案]历年真题如下：
