南开20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《汽车市场营销》在线作业[答案]答案
20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《汽车市场营销》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.()是汽车市场调查的最主要内容?
A.汽车产品调查
B.汽车市场环境调查
C.汽车市场需求调查
D.汽车企业自身营销组合要素调查
2.供应商对企业营销活动的影响不包括以下哪个方面?
A.供货的质量水平
B.供货的价格变动
C.供货的系统性
D.供货的稳定性与及时性
3.品牌策略不包括以下哪个内容?
A.品牌设计策略
B.品牌营销策略
C.品牌定位策略
D.品牌延伸策略
4.下面哪一个方法不属于汽车市场预测方法?
A.定性预测
B.系统预测
C.定量预测
D.综合预测
5.以下哪项是人员推销的缺点?
A.成本费用高
B.推销过程的灵活性
C.具有较强的针对性
D.信息传递的双向性
6.()是汽车企业营销活动的出发点
A.市场调查
B.市场规划
C.市场营销
D.营销决策
7.分销渠道设计的内容不包括以下哪方面内容?
A.确定渠道长度
B.确定渠道的方向
C.确定渠道的宽度
D.规定渠道成员彼此的权力、责任和义务
8.政策环境不包括以下哪个?
A.宏观调控
B.限制、鼓励政策
C.技术法规
D.金融手段
9.感知过程不包括以下哪个方面?
A.选择性心理
B.选择性注意
C.选择性曲解
D.选择性记忆
10.扩大产品组合决策中不包括以下那种策略?
A.向上延伸策略
B.向下延伸策略
C.单向延伸策略
D.双向延伸策略
11.基本的品牌应用策略不包括以下哪种?
A.企业品牌策略
B.统一品牌策略
C.个别品牌策略
D.企业名称与个别品牌并用的策略
12.()是决定人类欲望和行为最基本的决定因素
A.经济
B.文化
C.社会环境
D.心理
13.()是市场调查中被广泛应用的一种方法
A.全年普查
B.重点调查
C.抽样调查
D.典型调查
14.在汽车行业中,集团市场用户不包括以下哪个类型?
A.出租车公司、客运公司、货运公司
B.政府机构
C.公共机构
D.个人消费
15.销售物流设计的管理内容不包含以下哪方面内容?
A.订货过程
B.取货过程
C.运送
D.仓储
16.()是社会生产力中最活跃的决定性因素
A.现代科学技术
B.金融手段
C.自然环境
D.地理环境
17.汽车市场调查的核心问题包括以下哪个?
A.汽车市场需求调查
B.发现营销问题
C.汽车市场环境调查
D.竞争情况调查
18.在以下哪种情况下,不用对汽车需求的差别定价法?
A.按目标消费者的差别采取不同价格
B.安汽车的不同花色、样式确定不同价格
C.按汽车的不同销售时间采用不同价格
D.按汽车的不同销量采用不同价格
19.销售物流规划与管理的内容不包含以下哪个内容?
A.物流成本的规划与管理
B.物流利润
C.物流配送规划
D.销售物流的具体业务管理
20.企业的一切营销活动都是以()为中心
A.满足顾客的需要
B.汽车销量
C.汽车市场的稳定性
D.汽车市场竞争
南开20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《汽车市场营销》在线作业[答案]多选题
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.由于每个竞争者的经营哲学、企业文化、价值观念不同,它们对竞争对手的反应模式概括起来有哪四种?
A.选择性竞争者
B.凶狠性竞争者
C.从容性竞争者
D.随机型竞争者
22.市场预测对汽车企业来说主要有以下哪三个方面的作用?
A.市场预测是汽车企业进行经营决策的重要前提
B.市场预测是汽车企业制定经营计划的重要依据
C.市场预测可使汽车企业更好地适应市场的变化，增强其竞争优势
D.市场预测是汽车企业进行经营决策的核心。
23.汽车新产品开发的方式有哪几种?
A.独立开发
B.引进开发
C.开发与引进相结合
D.联合开发
24.汽车市场调查方法中的直接调查包括哪几种方法?
A.内部资料来源
B.访问法
C.观察法
D.实验法
25.汽车市场环境调查的主要内容包括什么?
A.政治法律环境
B.经济环境
C.科技环境
D.社会文化环境
26.每一个国家的文化内又包含若干亚文化群,其主要有哪几种?
A.民族亚文化群
B.宗教亚文化群
C.种族亚文化群
D.地理区域亚文化群
27.汽车品牌设计一般应当遵循哪些原则和要求?
A.简洁醒目、易记易读
B.构思巧妙、暗示属性
C.富蕴内涵、情意浓重
D.避免雷同、超越时空
28.地区定价策略有哪几种?
A.分区定价
B.产地定价
C.基点定价
D.统一定价
29.汽车市场预测的要求是什么?
A.准确性
B.可靠性
C.非系统性
D.整体性
30.汽车市场调查的主要内容不包括以下哪几个?
A.发现营销需求
B.提出营销问题
C.汽车市场环境调查
D.汽车产品调查
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.促销活动主要有提供商业信息;突出产品特点,提高竞争力;强化企业的形象,巩固市场地位;刺激需求,影响用户购买倾向,开拓市场等内容
32.企业的微观营销环境有企业的微观营销环境主要由企业内部参与营销决策的各部门、供应商、营销中介人、顾客、竞争对手以及社会公众组成
33.在人员推销活动中,一般采用诱导性策略,试探性策略,针对性策略这三种策略
34.调查准备阶段主要有确定问题与调查目标和拟定调查计划
35.以人员推销为主的促销策略是采取间接方式,即“拉”式策略
36.评价汽车广告效果一般有两种方法传播效果评价;销售效果评价
37.从消费需求的角度划分,企业的竞争对手划分为形式竞争对手,品牌竞争对手,愿望竞争对手,属类竞争对手
38.要使汽车销售促进活动达到预期的目的,就要进行汽车销售促进管理
39.文化是决定人类欲望和行为最基本的决定因素
40.一般汽车市场预测的种类可按市场预测的范围划分,市场预测的期限划分,市场预测的方法划分。
