华师18年9月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题答案答案
华师18年3月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.“顾客满意”产生于（）
正确选项:----
A.英国
B.美国
C.法国
D.日本
正确选项:----
2.“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个，使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（）的工作内容。
正确选项:----
A.市场细分
B.目标市场选择
C.品牌定位
D.品牌管理
正确答案:----
3.描述产品发挥作用的方式是产品的（）
A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性
专业答案:----
正确选项:----
4.品牌老化的原因有（）
A.科技进步
B.市场竞争
C.消费者需求的变化
D.以上都是
专业答案:----
专业答案:----
5.品牌危机管理的核心是（）
A.危机处理
B.危机利用
C.危机预防
D.危机预测
正确答案:----
6.（ ）是品牌忠诚的前提条件和基础。
A.品牌知名度
B.品牌美誉度
C.品牌满意
D.品牌联想
正确答案:----
正确答案:----
7.危机管理这一概念是在（）提出的。
A.德国
B.法国
C.英国
D.美国
正确选项:----
8.西方在（）出现了关于品牌的文字记载。
A.18世纪末
B.19世纪初
C.19世纪中
D.19世纪末
专业答案:----
9.（ ）更易进行转移，有利于品牌延伸。
A.品牌识别元素
B.有形资产
C.抽象性品牌资产
D.品牌联想
10.涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）
A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性
11.（）是品牌文化的外延，被誉为“无声的推销员”
专业答案:----
A.名称
B.标志
C.包装
D.色彩
正确选项:----
12.品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）
A.品牌形象内涵
B.品牌形象载体
C.品牌形象符号系统
D.以上都不是
专业答案:----
正确选项:----
13.下列（ ）不属于多品牌策略的优点。
A.将新产品迅速推向市场
B.占据更多的销售空间
C.吸引有求新心理的品牌转换者
D.促进企业内部竞争
正确选项:----
14.品牌最基础、最根本的要素是（）
A.品牌的基础要素
B.品牌的有形要素
C.品牌的无形要素
D.以上都是
15.危机管理这一概念是于（）提出的。
A.20世纪40年代
B.20世纪50年代
C.20世纪60年代
D.20世纪70年代
专业答案:----
华师18年9月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题答案多选题
二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)1.品牌更新的策略有（）
A.找出新的用途
B.以市场为中心
C.持续发展
D.为品牌重新定位
正确选项:----
2.品牌销售推广方式主要有（）
A.消费者推广方式
B.交易推广方式
C.展览推广方式
D.营业推广方式
正确选项:----
3.品牌的演进与发展共经历了四个阶段，下面哪一项是产品品牌阶段的特征（）
A.时间约为19世纪末20世纪初
B.卖方市场，竞争更加激烈
C.企业更加关注产品宣传
D.世界知名品牌也多产生于该阶段
专业答案:----
4.品牌文化的内层要素包括（）
A.利益认知
B.感情属性
C.名称
D.个性
正确答案:----
5.品牌的特征包括（ ）
A.以消费者为中心
B.是企业的无形资产
C.具有排他性
D.依托于产品或服务
正确选项:----
6.广告推广目标按照目的分类，可分为（）
A.信息性广告推广
B.说明性广告推广
C.提醒性广告推广
D.说服性广告推广
专业答案:----
7.从总体上看，我国目前经销商品牌发展水平还比较低，这主要表现在（）
A.经销商品牌的商品品种少
B.目前经销商品牌多为日用品
C.经销商品牌的市场占有率低
D.以上都不是
8.最基本的品牌定位方法有（）
A.对抗定位
B.补缺定位
C.侧翼定位
D.跟随定位
正确答案:----
9.应对环境威胁的策略有（）
A.积极对抗
B.减轻策略
C.放弃策略
D.转移策略
正确选项:----
10.品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）
A.产品是品牌的载体，品牌依附于产品
B.产品质量是品牌竞争力的基础
C.产品重在服务和质量，品牌贵在传播
D.品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知
正确答案:----
三、 判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.抗压性是指人或事物在特定的环境中的忍耐力，外界环境对人或物体的冲击。
A.错误
B.正确
2.品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性。
A.错误
B.正确
3.当代大学生必须要坚持主动发展、自我发展，树立自我营销意识。
A.错误
B.正确
