18春东财《广告理论与实务》在线作业1[答案]答案
东财《广告理论与实务》在线作业1-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。
A.少部分
B.绝大部分
C.一半
D.全部
正确答案:----
2.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A.到达率
B.注目率
C.频次率
D.记忆力
专业答案:----
3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.广告时间长短
B.诉求对象不同
C.媒体不同
D.是否付费
正确答案:----
4.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.大众
B.广播
C.报纸
D.电视
正确答案:----
5.以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.7秒
B.5秒
C.10秒
D.9秒
正确答案:----
18春东财《广告理论与实务》在线作业1[答案]多选题
二、 多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.广告策划所要解决的任务包括（ ）。
A.制定广告策略
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.确定广告目标
正确选项:----
2.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A.告知性目标
B.说服性目标
C.保牌广告目标
D.提醒性目标
专业答案:----
3.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商
B.版面销售经纪商
C.独立制作商
D.专业技术服务商
专业答案:----
4.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。
专业答案:----
A.创意
B.媒体购买
C.广告制作
D.营销研究
正确选项:----
E.业务沟通
5.广告策划主要程序包括（ ）。
A.调查分析阶段
B.执行实施阶段
C.决策计划阶段
D.评价总结阶段
正确选项:----
6.按内容分类，广告目标可以分为（ ）。
A.创牌广告目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.产品目标
正确答案:----
7.广告创意的原创性要求（ ）。
A.标题新颖
B.与众不同
C.打破常规
D.画面新颖
正确答案:----
8.广告创意的特点是（ ）。
A.表现
B.科学
C.独特
D.新颖
正确选项:----
三、 判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
1.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。
A.错误
B.正确
2.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。
A.错误
B.正确
3.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
A.错误
B.正确
4.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。
A.错误
B.正确
5.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。
A.错误
B.正确
6.广告是一种非强制性的传播活动。
A.错误
B.正确
7.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。
A.错误
B.正确
18春东财《广告理论与实务》在线作业1[答案]历年真题如下：
