21年春东财《广告理论与实务X》综合作业[正确答案]奥鹏作业

21年春东财《广告理论与实务X》综合作业[正确答案]单选题答案

东财《广告理论与实务X》综合作业

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)

1.广告传播效果，即对（ ）的影响。

A.消费者

B.经营者

C.生产者

D.广告主

正确选项:--------

 

2.在多数情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递的广告信息。

A.视觉

B.听觉

C.嗅觉

D.触觉

正确选项:--------

 

3.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。

A.注目率

B.到达率

C.记忆力

D.频次率

正确选项:--------

 

4.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。

A.广告主题

B.广告作品

C.广告文案

D.广告标题

正确选项:--------

 

5.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。

A.非商业广告

B.公益广告

C.报纸广告

D.电视广告

正确选项:--------

 

6.要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。

A.创意

B.主题

C.广告语

D.广告画面

正确选项:--------

 

7.中国广告协会成立于（ ）。

A.1963年

B.1973年

C.1983年

D.1993年

正确选项:--------

 

8.以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A.5秒

B.7秒

C.9秒

D.10秒

正确选项:--------

 

9.媒体计划的实质，是确定（ ）。

A.媒体选择方案

B.媒体分析

C.媒体购买

D.媒体制作

正确选项:--------

 

10.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。

A.媒体不同

B.诉求对象不同

C.是否付费

D.广告时间长短

正确选项:--------

 

11.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。

A.大众

B.电视

C.广播

D.报纸

正确选项:--------

 

12.广告创意的关键是（ ） 。

A.与受众沟通

B.做好策划

C.做好调查

D.写好文案

正确选项:--------

 

13.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。

A.广告表现

B.广告制作

C.广告表现策略

D.广告设计

正确选项:--------

 

14.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。

A.少部分

B.一半

C.绝大部分

D.全部

正确选项:--------

 

15.广告销售效果，即对（ ）的影响。

A.经营活动

B.社会活动

C.设计制作

D.广告创意

正确选项:--------

 

21年春东财《广告理论与实务X》综合作业[正确答案]多选题答案

二、多选题 (共 20 道试题,共 60 分)

16.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。

A.长期计划

B.年度计划

C.临时计划

D.中期计划

正确选项:--------

 

17.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。

A.电子化

B.现代化

C.艺术空间化

D.单元化

正确选项:--------

 

18.广告预算书包括（ ）。

A.表头

B.表体

C.表脚

D.目录

正确选项:--------

 

19.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（ ）。

A.到达效果

B.认知效果

C.心理变化效果

D.促进购买效果

正确选项:--------

 

20.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A.版面销售经纪商

B.专业技术服务商

C.全面广告代理商

D.独立制作商

正确选项:--------

 

21.中国的广告管理法律体系包括（ ）。

A.基本法规

B.规章

C.规范性文件

D.其他涉及广告管理的法规

正确选项:--------

 

22.按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.竞争广告目标

D.告知性目标

正确选项:--------

 

23.广告创意的原创性要求（ ）。

A.打破常规

B.与众不同

C.标题新颖

D.画面新颖

正确选项:--------

 

24.按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。

A.开拓期广告

B.竞争期广告

C.维持期广告

D.退出后广告

正确选项:--------

 

25.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。

A.象征性

B.情感性

C.温度感

D.视觉性

正确选项:--------

 

26.按广告内容分类，广告可分为（ ）。

A.商品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.综合性广告

正确选项:--------

 

27.广播广告播出的形式有（ ）。

A.节目赞助型广告

B.插播型广告

C.特约广告

D.特别赞助广告

正确选项:--------

 

28.广告表现效果测评主要测评（ ）。

A.广告语言效果

B.广告画面效果

C.广告标题效果

D.广告创意效果

正确选项:--------

 

29.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为（ ）。

A.写实性

B.寓意性

C.暗示性

D.展示性

正确选项:--------

 

30.广播广告的三要素有（ ）。

A.人声

B.音乐

C.音响

D.对白

正确选项:--------

 

31.电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。

A.声像

B.色彩

C.画面

D.语言文字

正确选项:--------

 

32.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。

正确选项:--------

A.营销研究

B.媒体购买

C.广告制作

D.业务沟通

正确选项:--------

 

33.构成广告的视觉要素主要有（ ）。

A.构图

B.文字

C.图画

D.色彩

正确选项:--------

 

34.广告创意的特点有（ ）。

A.新颖

B.独特

C.表现

D.科学

正确选项:--------

 

35.按广告诉求方式，广告可分为（ ）。

A.理性诉求广告

B.感性广告

C.演说广告

D.表演广告

正确选项:--------

 

三、判断题 (共 5 道试题,共 10 分)

36.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。（ ）

 

37.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（ ）

 

38.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。（ ）

 

39.广告是一种非强制性的传播活动。（ ）

 

40.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）

 

21年春东财《广告理论与实务X》综合作业[正确答案]奥鹏资讯分享：