南开22秋学期《广告学原理》在线作业[正确正确答案]

正确答案：A

南开22秋学期《广告学原理》在线作业[正确正确答案]单选题答案

正确选项:--------

参考答案：C

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告学原理》在线作业-00003

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.头脑风暴法

D.六顶思考帽

随机答案：ABCD

随机答案：ABCD

正确选项:--------

正确选项:--------

正确选项:--------

随机答案：ABCD

正确选项:--------

正确答案：B

2.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。

A.产品生命周期与广告

B.共同经验范围与广告

C.两级传播理论与广告

D.需要层次理论与广告

随机答案：ABCD

参考答案：C

3.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。

A.形象建树型

B.号召行动型

C.优势展示型

D.观念表现型

随机答案：ABCD

随机答案：ABCD

4.（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。

A.广告口号

B.广告正文

C.广告附文

D.广告图片

正确答案：B

正确选项:--------

5.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题

B.承诺式标题

C.问题式标题

D.悬念式标题

正确选项:--------

正确答案：B

6.电视广告经常采用权威机构“中华预防医学会”的证言，这是通过提升（）来增强广告效果。

A.传播来源的可信度

B.顾客需求

C.产品价值

D.共同经验范围

正确答案：C

随机答案：ABCD

7.1983年，经教育部批准，（）在中国国内高校中首创“广告学”专业。

A.厦门大学

B.北京大学

C.武汉大学

D.复旦大学

正确答案：B

8.下列不属于报纸媒介优势的是（）。

A.读者广泛而稳定

B.有利于传播详细信息

C.信息量大

D.视听结合，感染力强

正确选项:--------

随机答案：ABCD

9.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞争对手重新定位

D.产地定位

正确选项:--------

参考答案：C

10.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。

A.功效定位

B.价格定位

C.心理定位

D.使用者定位

正确答案：D

正确答案：B

参考答案：C

正确答案：B

11.诞生于20世纪90年代的广告理论是（）。

A.USP

B.品牌形象

C.定位

D.整合营销传播

正确答案：A

正确选项:--------

随机答案：ABCD

12.消费者对产品的重视程度或者是产品对个人的重要性被称为（）。

A.涉入程度

B.差别阈限

C.内隐记忆

D.知觉

正确答案：D

13.雀巢速溶咖啡调研中运用的“购物单联想法”属于（）。

A.深度访谈法

B.焦点小组访谈法

C.问卷调查法

D.投射法

正确选项:--------

正确答案：B

14.万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞争对手重新定位

D.再定位

正确答案：D

正确选项:--------

15.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。

A.功效定位

B.成份定位

C.使用场合定位

D.使用方法定位

正确选项:--------

16.从符号学角度看，USP理论借助的是一种（）符号。

A.特征借代式

B.象征式

C.类比式

D.位序

正确答案：C

17.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。

A.一般战略

B.回声战略

C.情感战略

D.USP战略

正确答案：C

18.就国际化广告传播中引发文化冲突的问题，下列说法错误的是（）。

A.广告应尊重目标市场的传统文化

B.广告应尊重目标市场的风俗习惯

C.广告应尊重目标市场的宗教信仰

D.应基于广告主视角展开传播。

正确答案：A

正确答案：B

19.百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，通过广告为产品增添附加价值，这体现了（）理论在广告实践中的运用。

A.USP

B.品牌形象

C.硬销售

D.预先占用权

正确答案：C

正确答案：B

20.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。

A.功效定位

B.成份定位

C.使用场合定位

D.使用者定位

21.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是（）。

A.一般战略

B.回声战略

C.独特销售主张

D.品牌形象战略

正确答案：A

22.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

正确答案：A

正确答案：A

23.广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。

A.媒体

B.消费者

C.企业

D.主管部门

正确答案：B

正确答案：A

24.下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。

A.情感要真实真切

B.感性诉求应与产品相结合

C.激发消费者积极的情感反应

D.论据比论点、论证更重要

正确答案：C

25.六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）

A.事实和数据

B.新的想法与看待事物的方式

C.警告和关键性判断

D.思维过程的控制与组织

正确选项:--------

正确选项:--------

26.下列属于非商业广告的是（）。

A.消费品广告

B.工商广告

C.工业企业广告

D.公益广告

正确选项:--------

正确答案：A

27.英语“positioning”指的是（）。

A.USP

B.品牌形象

C.定位

D.整合营销传播

28.百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞争对手重新定位

D.功效定位

随机答案：ABCD

正确答案：A

29.消费者购买商品时不做太多考虑，表现为随意性购买的购买类型被称为（）。

A.惯性购买

B.多变型购买

C.减少失调型购买

D.复杂型购买

随机答案：ABCD

正确答案：B

30.品牌形象理论的提出时间是（）。

A.二十世纪四五十年代

B.二十世纪六七十年代

C.二十世纪九十年代

D.二十一世纪

正确选项:--------

正确答案：A

南开22秋学期《广告学原理》在线作业[正确正确答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.现代广告概念包含的关键内容包括（）。

A.广告主的可识别性

B.有偿性

C.非人员性

D.传播对象的选择性

正确答案：C

正确答案：A

32.品牌形象的三大附属形象是（）。

A.产品或服务提供者的形象

B.使用者的形象

C.产品或服务自身的形象

D.媒体的形象

正确答案：B

正确选项:--------

33.广告对企业的作用体现在（）。

A.激发竞争活力

B.配合企业的销售推广

C.提高企业知名度

D.树立企业良好形象

随机答案：ABCD

正确选项:--------

34.完整的广告文案由四部分构成，包括（）。

A.广告标题

B.广告口号

C.广告正文

D.广告附文

正确答案：C

参考答案：C

35.运用六顶思考帽中的“红帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。

A.我们拥有哪些信息

B.我现在有什么感受

C.我的感觉告诉我什么

D.我的直觉反应是什么

正确答案：D

正确答案：A

36.关于领导者定位的其他表述包括（）。

A.抢先定位

B.强化定位

C.比附定位

D.为竞争对手重新定位

随机答案：ABCD

正确答案：A

37.下列关于广告感性诉求的表述，正确的是（）。

A.也称为情感诉求、情绪诉求

B.侧重于感情表达

C.通常不直接表述产品或服务信息

D.通过唤起受众的情绪或情感体验来吸引关注、激发好感

随机答案：ABCD

正确答案：A

38.关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是（）。

A.情感运用涉及正面和负面的情感诉求

B.特别适合某些与情感有着自然联系的产品

C.又称先发制人广告战略

D.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上

正确答案：C

正确答案：A

39.下列关于水平思考法表述正确的是（）。

A.属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式

B.按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维

C.属于发散式思考方式

D.被称为“对错之外的思考”

正确答案：B

正确答案：A

40.下列属于威廉·伯恩巴克的创意主张的是（）。

A.不应过分崇拜技术而忘却广告的实质

B.崇尚广告的艺术创新

C.倡导广告调查

D.提出了广告创意的ROI原则

正确答案：A

随机答案：ABCD

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

41.李奥·贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派。

42.就比较广告各国应用的差异而言，法国允许直接的比较广告，英、美原则上禁止直接的比较广告。

43.被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。

44.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。

45.广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。

46.软性销售派又称“原因追究法派”，主张广告必须提供一个切实的销售理由。

47.科学派广告强调情感在广告中的特殊重要性。

48.六顶思考帽代表的是六种不同性格、拥有不同思维方式的人。

49.比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。

50.产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。

南开22秋学期《广告学原理》在线作业[正确正确答案]奥鹏资讯分享：

广播电视学就业前景上还是比较被看好的，广播电视新闻业仍是人们生活中不可或缺的一部分。中国传媒在未来数十年内将继续呈蓬勃发展之势，其中，电视较之报刊、广播等媒体仍然优势明显，虽然即将迎来因特网的强劲挑战，但未来的传媒业，不可能让某一模式独占鳌头。广播电视学专升本近年来也受到广大在职人员的欢迎，那么广播电视学专升本考什么？难不难？考什么？难不难？

培养目标：

该专业根据广播电视发展需要，培养具备广博的知识面，扎实的新闻传播理论功底和敏锐的社会观察力，具备良好的政治素养、社会责任感、专业精神和职业道德，能够在各级广播电视新闻传播机构从事新闻采访、现场报道、策划编排、节目主持等工作的优秀广播电视新闻传播专门人才。可在广播电影电视系统或其它部门从事记者、策划、节目编导、摄像、编辑、撰稿、后期制作、剪辑，乃至灯光、场记，也可以在电视台的频道成立的栏目组中担当制片人，还也可以从事播音主持工作。

推荐大学--南开大学：

南开大学历史悠久、校风严谨、人才杰出。2009年2月温家宝总理来南开大学看望学生时，深有感情地说出了“我记得周恩来总理说过一句话‘我是爱南开的’，其实‘我也是爱南开的’”。他精辟地总结了南开近百年的办学经验，提出“南开的道路是与国家与民族命运紧密结合”，“南开的品格是允公允能、日新月异”，“南开的精神是青春的精神，充满朝气、面向未来”。

入学考试：

南开大学广播电视学专升本入学考试需要考大学英语、高等数学、计算机基础几门科目。符合免试条件还可以免试入学！在教育部相关政策的要求下，远程教育是各高校自主招生，自主出题考试，高校会根据自己的培养要求和教学情况安排入学考试。但是这种考试是水平考试，不是择优考试，主要了解学生的基础知识和学习能力，以保证入学后能适应所学专业的要求，同时也了解学生利用网络及多媒体手段进行学习的能力，以便有针对性地帮助学生学习。学校采取“宽进严出”考试策略，只要符合基本的学习条件，入学考试不会有太大的困难。

课程考试：

播音与主持、电视策划、广告学原理、新闻采访与写作、新闻评论、新闻学概论、传播学概论、电视编辑等。

毕业与学位：

我校网络教育学生在规定时间内取得培养方案规定的全部学分，并按要求通过全国现代远程教育试点学校网络教育公共课统一考试（专升本、高起本），学制期满，由南开大学统一颁发国家承认学历的毕业证书，注明“网络教育”字样，并实行学历证书电子注册。毕业证书及学信网注册信息中，专业名称不体现专业方向。

在学期间通过学习中心所在省市学位主管部门组织的成人本科毕业生申请学士学位外语水平考试（部分省市地区学生可以通过公共英语三级笔试，具体以各省市地区学位办要求为准），符合学位条件的，在申请毕业的同时可申请成人高等教育学士学位（学位证书中，专业名称不体现专业方向）。

广播电视学专升本可以报考重点院校，远程教育可随时随地学习，不受时间地点的限制，适合时间少的人群学习，只要按部就班的学习，考试难度是不大的。毕业证书含金量高，也升职加薪、考资格证书、落户积分等。如有关于任何学历的问题，请及时联系学业顾问。立即联系学业顾问>>

南开22秋学期《广告学原理》在线作业[正确正确答案]相关练习题：
在磷脂酰胆碱合成过程中不需要

（2.5分） 人口的特征包括

()主张重建福利国家,强调责任与权利平衡,提倡积极的福利、用社会投资国家取代福利国家。

需求收入弹性可能（）。

某有限公司因营业期限届满解散，并依法成立了清算组，该清算组在清算过程中实施的下列哪些行为是不合法的？（　）

动压轴承的油膜承载能力与润滑油的粘度无关。

指导和帮助小学生树立正确的学习态度，养成良好的学习习惯，以提高学习效果，增进身心健康是小学生心理素质训练的具体目标之一。

运用取决于服务的有形程度的是()。

精神分裂症患者发病期大多是()

黑客们在编写编写扰乱社会和他人的计算机程序，这些代码统称为（）。

可用于开环伺服控制的电动机是（ ）。

关于IgA下述哪项是正确的

105. Though he was born and brought up in America, he can speak ____Chinese.

紧急预备金的储存形式可以是（ ）。

自然主义文学的特点有

传感器的静态特性是特指输入量为常量时，传感器的输出与输入之间的关系。

就课本范围内，解有“≥”型约束方程线性规划问题的方法有

 下列选项中，属于项目设计前准备阶段主要工作的是()。

 下列各项内容中，不属于企业日常活动产生的收入和费用的有（ ）。

在( )中,任何专业投资者的边际市场价值为零,没有任何办法能够帮助投资者获得超额利润。

广播电视学专业学生毕业后可在全国广播电影电视系统和文化部门从事广播、电视节目编导、艺术摄影、音响设计、音响导演、撰稿、编剧制作、策划、创意、创作、社教及文艺类节目主持人等方面工作。那么广播电视学专升本有哪些学校？

南开大学

南开大学历史悠久、校风严谨、人才杰出，坚持“允公允能，日新月异”的校训，弘扬“爱国、敬业、创新、乐群”的传统和“文以治国、理以强国、商以富国”的理念，以“知中国，服务中国”为宗旨，以杰出校友周恩来为楷模，作育英才，繁荣学术，强国兴邦，传承文明，努力建设世界一流大学。2019年1月，习近平总书记视察南开大学时，寄语南开师生：“我们要把学习的具体目标同民族复兴的宏大目标结合起来，为之而奋斗。只有把小我融入大我，才会有海一样的胸怀，山一样的崇高。”南开大学现代远程教育秉承南开校风，依托学校优势教育资源和规范的管理，赢得了良好的社会声誉，受到各地学习中心和广大考生欢迎。南开大学现代远程教育学院引入ISO9001质量管理体系，获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)和英国皇家认可委员会(UKAS)共同认证。热忱欢迎有志于利用现代远程教育技术学习名校课程的各界人士报考。

培养目标：

该专业根据广播电视发展需要，培养具备广博的知识面，扎实的新闻传播理论功底和敏锐的社会观察力，具备良好的政治素养、社会责任感、专业精神和职业道德，能够在各级广播电视新闻传播机构从事新闻采访、现场报道、策划编排、节目主持等工作的优秀广播电视新闻传播专门人才。可在广播电影电视系统或其它部门从事记者、策划、节目编导、摄像、编辑、撰稿、后期制作、剪辑，乃至灯光、场记，也可以在电视台的频道成立的栏目组中担当制片人，还也可以从事播音主持工作。

课程设置：

播音与主持、电视策划、广告学原理、新闻采访与写作、新闻评论、新闻学概论、传播学概论、电视编辑等。

广播电视学专升本毕业证书含金量高，也升职加薪、考资格证书、落户积分等。如有关于任何学历的问题，请及时联系学业顾问。立即联系学业顾问>>

南开22秋学期《广告学原理》在线作业[正确正确答案]相关练习题：
网络具有（）的特征。

在UNIX下UID指的是（ ）。

17、在强风地区生长的植物，其结构特征一般类似于（ ）。

下列权利中，属于人格权的是（）。

构成汽轮机级中动叶栅的动叶片，一般我们称之为（ ）。

在具有高速缓存机制的计算机系统中，处理器在执行指令时首先访问的是内存。（ ）

 抽象行政行为的相对人就是抽象相对人。

（ ）并不属于二元经济理论。

格雷欣法则起作用于（ ）

在培训目标中（    ）是用来衡量员工接受培训后工作绩效的提高情况的

日本保育所的保育计划有两种，除了“保育计划”另外一种是（）。

要为当前历史状态或快照建立一个复制文档可以_______

混凝土保护层厚度是指（      ）。

非政府组织在国民经济管理中起到市场或政府起不到的作用。（ ）

关于系统还原，错误的说法是（ ）。