川大《市场营销2084》22秋在线作业1[正确答案]

川大《市场营销2084》22秋在线作业1[正确答案]单选题答案

《市场营销2084》22秋在线作业1-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)

1.一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ ）

A.明星业务

B.现金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

正确答案：C

 

2.蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的 广告目标类型属于（ ）.

正确答案：B

A.说服型

B.通知型

C.提醒型

D.情感型

正确答案：A

正确答案：D

 

3.在产品整体概念中最基本最主要的部分是( )。

A.核心产品

B.形式产品

C.潜在产品

D.附加产品

随机答案：ABCD

 

4.“产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）.

正确答案：C

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案：B

 

5.“乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?” 的 广告目标类型属于（ ）

正确答案：B

A.说服型

B.通知型

C.提醒型

D.情感型

 

6.在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（ ）.

A.行政管理简单、方便

B.注重整体观念

C.能避免权责不清和多头领导的矛盾

D.便于统一协调经理 负责的特定产品的市场营销组合战略

正确答案：A

 

7.目的是使消费者记住某牌号产品的广告是( )。

A.制造商广告

B.劝说性广告

C.告知性广告

D.提示性广告

正确答案：A

 

8.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）。

A.10元/瓶

B.10.5元/瓶

C.13.5元 /瓶

D.14.5元/瓶

正确答案：C

 

9.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（ ）

正确答案：A

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

正确答案：D

 

10.关于广告预算理解正确的是( )。

A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响

B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果

C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合

D.竞争对等法比照竞争者的广告开支来决定广告预算，因此，要确保新上市产品的销售额达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平

正确答案：A

E.一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支

 

11.相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（ ）

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

正确答案：B

 

12.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）

A.无差异化市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.多样化策略

正确答案：A

 

13.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( )。

A.个人因素

B.社会文化因素

C.经济因素

D.心理因素

随机答案：ABCD

 

14.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。

A.产品线扩展策略

B.合作品牌策略

C.品牌再定位策略

D.多品牌策略

正确答案：C

 

15.采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A.市场集中化

B.市场专业化

C.产品专业化

D.市场全面覆盖

正确答案：D

 

16.X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（）

A.12元

B.13元

C.15元

D.25元

随机答案：ABCD

 

17.目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）.

A.创新阶段

B.繁荣阶段

C.成熟阶段

D.衰退阶段

正确答案：C

 

18.珠宝、金器等贵重物品多采用( )。

A.选择性分销

B.专营性分销

C.密集型分销

 

19.以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是( )。

随机答案：ABCD

A.集合意见法

B.头脑风暴法

C.德尔菲法

D.情景分析法

随机答案：ABCD

 

20.4P's市场营销组合是指( )。

A.产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（PhysicalEvidence）

正确答案：B

B.分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）

正确选项:--------

C.产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）

正确答案：A

D.产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）

正确答案：C

 

21.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

正确答案：D

 

22.某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实施的是（ ）。

A.市场开发战略

B.产品开发战略

C.市场渗透战略

D.多样化战略

正确选项:--------

随机答案：ABCD