川大20年秋《营销策划2227》在线作业2[答案]满分答案
《营销策划2227》在线作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
正确选项:----
2.企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
正确答案:----
3.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
正确选项:----
A.企业形象及公司名称
B.产品商标
C.产品包装
D.本公司产品与其他产品的区别
正确答案:----
4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
专业答案:----
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
正确选项:----
正确答案:----
5.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A."酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
专业答案:----
6.营销渠道的宽度是指（ ）。
A.中间商总数
B.批发商总数
C.零售商总数
D.同一层次中间商数
正确答案:----
7.在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A.垄断竞争
B.完全垄断
C.寡头垄断
D.完全竞争
正确答案:----
8.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A.通常竞争
B.形式竞争
C.行业竞争
D.品牌竞争
正确选项:----
9.（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A.广告宣传
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
专业答案:----
10.一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A.战略性
B.重叠性
C.不同
D.策略性
正确选项:----
川大20年秋《营销策划2227》在线作业2[答案]多选题答案
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
11.德尔菲法的优点在于：（ ）。
A.可发挥集体智慧
B.集思广益
C.可避免权威人士意见的影响
D.准确性较高
正确选项:----
E.集体讨论
12.消费者对商品的态度包括（ ）。
A.喜欢的
B.不感兴趣的
C.否定的
D.敌对的
专业答案:----
E.肯定的
13.企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A.价格不变，提高产量
B.价格不变，提高质量
C.质量不变，降低价格
D.价格提高，质量提高
专业答案:----
E.价格降低，质量降低
对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A.分析和开辟人口市场
B.发展企事业单位市场
C.发展地区市场
D.发展国外市场
专业答案:----
E.发展中间商市场
15.一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A.市场上销售的各种休闲服装样式
B.市场上销售的各种服装样式
C.各种休闲服装样式的销售量资料
D.消费者对各种休闲服装样式的看法
专业答案:----
E.各种样式休闲服装的销售增长率
在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
E.产品观念
17.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A.产品线长度决策
B.产品线广度决策
C.产品线带动决策
D.产品线换代决策
正确选项:----
E.产品线削减决策
18.完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
A.任一企业无法操纵市场
B.少数企业可以影响交易数量
C.多个竞争企业同时存在
D.企业必须采取随行就市定价法
正确答案:----
E.每个企业的产品各有特点
19.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A.供应者
B.购买者
C.商品
D.购买力
正确选项:----
E.购买意愿
20.在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A.产品成本上升
B.市场需求增加
C.谋求更大的市场份额
D.争夺竞争者市场
正确答案:----
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.市场营销学的研究对象是市场需求。
22.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
23.产品质量属于产品整体的核心部分。
营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
25.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
26.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
27.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
28.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
29.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
30.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
川大20年秋《营销策划2227》在线作业2[答案]历年参考题目如下：
