20年秋东财《广告理论与实务X》综合作业[答案]满分答案
东财《广告理论与实务X》综合作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.大部分广告的目的主要追求（ ）。
A.即时效果
B.短期效果
C.长期效果
D.现场效果
专业答案:----
2.广告创意的本质属性是（ ）。
A.创新
B.科学
C.目的
D.表现
正确答案:----
3.广告创意的宗旨是（ ）。
A.表现广告主题
B.与受众沟通
C.做好策划
D.进行调查
正确选项:----
4.中国广告协会成立于（ ）。
A.1963年
B.1973年
C.1983年
D.1993年
正确答案:----
5.狭义广告亦称（ ）。
A.商业广告
B.公益广告
C.报纸广告
D.电视广告
正确选项:----
6.广告表现是一个（ ）过程。
A.艺术创作
B.市场调查
C.沟通受众
D.策划
正确答案:----
7.媒体计划的实质，是确定（ ）。
A.媒体选择方案
B.媒体分析
C.媒体购买
D.媒体制作
正确选项:----
8.电视广告的中心画面应不少于（ ）。
A.1秒
B.2秒
C.3秒
D.4秒
正确答案:----
9.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.大众
B.电视
C.广播
D.报纸
正确答案:----
10.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）的颜色。
A.比较鲜艳
B.比较暗淡
C.比较明亮
D.比较柔和
正确选项:----
11.广告的社会效果，即对（ ）的影响。
A.社会
B.经济
C.销售
D.艺术
正确答案:----
12.广告媒体是（ ）的运载工具。
A.广告信息
B.广告主题
C.广告策划
D.广告文案
正确选项:----
13.（ ）是广告的生命。
A.真实
B.美观
C.低费用
D.吸引力
正确选项:----
14.狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A.商品
B.劳务
C.服务
D.商品、劳务和服务
正确答案:----
15.（ ）是广告创意的起点与基础。
A.广告主题
B.广告计划
C.广告文案
D.广告调查
正确选项:----
20年秋东财《广告理论与实务X》综合作业[答案]多选题答案
二、多选题 (共 20 道试题,共 60 分)
16.按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。
A.销售现场广告
B.电子广告
C.户外广告
D.交通工具广告
正确选项:----
17.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A.电子化
B.现代化
C.艺术空间化
D.单元化
专业答案:----
18.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（ ）。
A.到达效果
B.认知效果
C.心理变化效果
D.促进购买效果
专业答案:----
19.按内容分类，广告目标可以分为（ ）。
A.产品目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.创牌广告目标
正确选项:----
20.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A.各类消费者
B.各个国家
C.各个地区
D.不同性别
专业答案:----
21.按广告的传播范围分类，广告可以分为（ ）。
A.国际性广告
B.全国性广告
C.地区性广告
D.商品广告
专业答案:----
22.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为（ ）。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.主标题
正确答案:----
23.广告文案一般由（ ）组成。
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.广告随文
专业答案:----
24.电视广告的三要素包括（ ）。
A.画面
B.声音
C.时间
D.任务
专业答案:----
25.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A.告知性目标
B.说服性目标
C.提醒性目标
D.保牌广告目标
正确选项:----
26.按广告内容分类，广告可分为（ ）。
A.商品广告
B.服务广告
C.企业广告
D.综合性广告
专业答案:----
27.广告表现效果测评主要测评（ ）。
A.广告语言效果
B.广告画面效果
C.广告标题效果
D.广告创意效果
正确答案:----
28.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A.思维习惯
B.思维方式
C.从业经历
D.年龄结构
正确选项:----
29.广告策划主要程序包括（ ）。
A.调查分析阶段
B.决策计划阶段
C.执行实施阶段
D.评价总结阶段
正确选项:----
30.广播广告制作程序分为（ ）。
A.调查阶段
B.设计阶段
C.制作阶段
D.审查阶段
专业答案:----
31.人们对色彩的感受来自于（ ）。
A.生理
B.心理
C.视觉
D.季节
正确答案:----
32.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（ ）。
A.广告主
B.广告公司
C.媒体组织
D.目标受众
正确答案:----
33.广告管理的对象包括（ ）。
A.广告经营单位
B.广告主
C.广告产品
D.广告媒体
专业答案:----
34.广告创意的特点有（ ）。
A.新颖
B.独特
C.表现
D.科学
正确选项:----
35.广告策划所要解决的任务包括（ ）。
A.确定广告目标
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.制定广告策略
正确选项:----
三、判断题 (共 5 道试题,共 10 分)
36.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。（ ）
37.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。（ ）
38.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。（ ）
39.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。（ ）
40.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）
20年秋东财《广告理论与实务X》综合作业[答案]历年参考题目如下：
