南开18秋学期（1709、1803、1809）《工程经济学》在线作业答案满分答案
18秋学期（1709、1803、1809）《工程经济学》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()
A.7.68万元
B.9.6万元
C.5.76万元
D.16万元
2.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
A.消费者收入
B.消费者年龄结构
C.市场规模
D.消费情境
3.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
4.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A.深度访谈法
B.小组访谈法
C.定量调查法
D.投射法
5.USP理论指的是（）。
A.独特销售主张
B.定位
C.品牌形象
D.虚拟代言
6.产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
7.设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()
A.物理寿命
B.经济寿命
C.折旧寿命
D.技术寿命
8.广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。
A.每千人成本
B.每十人成本
C.每百人成本
D.每万人成本
9.下列不属于广播媒介优势的是（）。
A.迅速及时，覆盖全面
B.收听方便，全天播音
C.以声传情，富感染力
D.反复阅读，有效期长
10.单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）
A.甲
B.乙
C.丙
D.丁
11.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
12.被称为工程经济学之父的是（ ）
A.惠灵顿
B.戈尔德曼
C.格兰特
D.里格斯
13.“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.乔治?路易斯
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
14.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
15.某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第2—10年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元
A.1697.72
B.1595.52
C.1796.62
D.1804.32
16.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A.2000
B.1800
C.1500
D.2200
17.下列属于设备无形磨损的是（ ）
A.零部件变形
B.塑料件老化
C.设备技术淘汰
D.设备精度降低
18.()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
19.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
A.功效定位
B.心理定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
20.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
21.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.心理定位
D.使用者定位
22.（ ）是项目经济评价的核心部分
A.技术评价
B.经济评价
C.财务评价
D.国民经济评价
23.某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元
A.416.98
B.993.79
C.500
D.420.52
24.品牌形象理论的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
25.按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（ ）
A.长期融资和短期融资
B.权益融资和负债融资
C.既有法人融资和新设法人融资
D.传统融资和项目融资
26.依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。
A.药品
B.酒
C.香烟
D.保健食品
27.某投资方案的动态投资回收期为5年，基准动态投资回收期为6年，则该方案 （ ）。
A.可行
B.不可行
C.无法确定
D.以上答案均不对
28.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A.2000
B.1800
C.1500
D.2200
29.整合营销传播的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
