西安交通大学18年3月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题答答案
西安交通大学17年11月补考《市场调研与预测》作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（ ）。
A.人员访问调查
B.邮寄调查
C.电话查询
D.网上查询
正确选项:----
专业答案:----
2.统计实验设计不包括（ ）
A.完全随机设计
B.随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.变量设计
专业答案:----
3.下面不是固定样本的缺点是（ ）
A.不可提供动态数据
B.代表差
C.报告容易失真
D.成本较高
专业答案:----
4.预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（ ）
A.目的
B.方案
C.计划
D.前提
正确选项:----
5.市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（ ）
A.关于行业结果的调查，分析与预测
B.竞争者的供应者
C.分析业内竞争者的结构
6.管理职能中哪项是首要职能（ ）。
A.组织职能
B.计划职能
C.领导职能
D.控制职能
正确答案:----
正确选项:----
7.不属于报告应注意的问题的四个选项是（ ）。
A.报告的对象
B.报告的简明性和全局性
C.报告的客观性和有效性
D.避免抄袭
专业答案:----
8.（）是进行市场预测的首要问题。
A.调查、收集、整理资料
B.确定市场预测的目的
C.对资料进行分析
D.检验预测成果
正确答案:----
9.调查结果的准确与否取决于调查结果中（ ）
A.标准差
B.方差
C.误差
D.平方差
正确选项:----
10.下列哪项不是营销管理系统的子系统（ ）。
A.企业管理系统
B.企业营销系统
C.企业宣传系统
D.企业信息系统
正确选项:----
11.决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（ ）二者成（ ）
A.相同，反比
B.不同，反比
C.不同，正比
D.相同，正比
专业答案:----
12.哪种抽样样本的容量确定比较简单（ ）
A.随机抽样
B.配额抽样
C.非随机抽样
D.判断抽样
专业答案:----
13.（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A.指导性问题
B.封闭式问题
C.开放式问题
D.实质性问题
专业答案:----
14.企业的营销业绩是
A.因变量范畴
B.自变量范畴
C.实验环境范畴
D.其他因素
专业答案:----
15.下列不属于判断性分析的是（）。
A.区间估计
B.Z检验
C.卡方检验
D.离散程度
正确答案:----
16.所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A.顺序性原则
B.连贯性原则
C.时效性原则
D.互斥性原则
专业答案:----
17.社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（ ）社会科学比较主观。
A.客观
B.主动
C.主观
D.被动
正确选项:----
18.构成效度不能用什么来作评估
A.法则效度
B.内敛效度
C.判别效度
D.表面效度
专业答案:----
19.()可以用来测量二个以上自变量的影响。
A.完全随机设计
B.随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.因子设计
正确答案:----
20.（）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。
A.分层随机抽样
B.多阶段随机抽样
C.整群随机抽样
D.配额抽样
专业答案:----
21.（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。
A.探索性调查
B.描述性调查
C.经常性调查
D.一次性调查
正确答案:----
22.下列哪一项不属于研究预算的成本构成
A.固定成本
B.半固定成本
C.变动成本
D.非变动陈本
正确答案:----
23.估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（ )
A.线估计
B.区间估计
C.面估计
D.立体估计
专业答案:----
24.（）是顺序量表数据中处于75%位置上的数值与处于25%位置上的数值之差。
A.中位数
B.四分位差
C.频率
D.众数
正确选项:----
25.不属于分层抽样的具体做法的是（ ）
A.分层随机抽样
B.分层最佳抽样
C.分层比例抽样
D.分层最低成本抽样
专业答案:----
26.哪项是调查与预测报告的核心部分（ ）
A.问卷和量表
B.分析与预测结果
C.分析方法
D.结论与建议
正确答案:----
27.市场调查与预测的目的，在于为企业的营销决策收集和提供（ ）
A.技术
B.市场
C.信息
D.策略
正确答案:----
28.管理员不需要对调查员进行监控的是（ )
A.质量监控
B.抽样监控
C.态度监控
D.作弊行为监控
正确选项:----
29.下列哪项误差又成为消亡误差（ ）
A.历程误差
B.选择误差
C.流失误差
D.替代情境误差
专业答案:----
30.()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。
A.反应误差
B.相互作用误差
C.选择误差
D.流失误差
正确答案:----
正确选项:----
31.下列哪项不是调查方法的缺点（ )
A.监控和纠错
B.问卷的复杂性
C.数据量
D.费用
正确选项:----
32.邮寄调查的优点是
A.费用较低
B.又询问偏见
C.回收率低
D.费时
正确选项:----
33.时间序列预测法属于（）。
A.定性市场预测
B.定量市场预测
C.单项商品预测
D.商品总量预测
正确选项:----
34.不是电话查询的优点是（ ）
A.经济
B.有观察的机会
C.省时
D.易控制
正确选项:----
35.( )是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。
A.反应误差
B.相互作用误差
C.选择误差
D.流失误差
西安交通大学18年3月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题答标准满分答案
二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.要准确地界定一个总体，必须包括四个要素，即（ ）
A.抽样元素
B.抽样单位
C.抽样范围
D.抽样时间
正确答案:----
2.管理者可分为（ ）
A.高层管理者
B.中层管理者
C.工作人员
D.基层管理者
专业答案:----
3.市场调查与预测报告的内容包括
A.目的和范围
B.使用的方法
C.结果与结果的分析
D.提出建议
正确答案:----
E.必要的附件
4.企业或产品的自变量因素包括因营销战略、产品策略......
A.价格策略
B.分销策略
C.促销策略
D.关系营销
正确选项:----
5.询问调查法可以分为( )
A.人员访问调查
B.邮寄调查
C.电话查询
D.网上查询
6.对数据校对，编辑和检查，有以下几个重点( )。
A.易读性
B.完整性
C.一致性
D.准确性
专业答案:----
7.市场调研员的素质包括
A.对市场营销本质的深刻理解
B.精通统计学知识和定量分析方法
C.熟练使用因特网和电脑
D.有心理学和消费者行为学方面的知识
正确答案:----
E.有良好的书面和口头沟通技能
8.定量研究的手段包括（）
A.数字计算
B.描述分析
C.图像
D.统计分析
正确选项:----
9.招募者需要（ ）
A.根据数据收集方式编写工作说明书
B.确定调查员应该具备的素质或特点
C.选择具备这些素质或特点的人作为调查员
D.自己进行各项工作的实施
正确答案:----
10.企业信息系统由数据输入、会计
A.情报
B.统计
C.数据库
D.信息输出
正确答案:----
11.“四O五W的具体内容
正确答案:----
A.购买对象
B.购买组织
C.购买目的
D.购买方式
正确答案:----
12.管理的职能主要有（ ）。
A.计划职能
B.组织职能
C.领导职能
D.控制职能
13.观察调查法的分类
A.自然或人工环境下的观察
B.公开或伪装的观察
C.结构性或非结构性观察
D.直接或间接观察
专业答案:----
E.人类或机器观察
14.市场调查与预测的作用
A.确定营销目标
B.确定营销中存在的问题及产生的根源
C.制定解决问题的决策方案
D.帮助企业选择营销方案
专业答案:----
15.市场调查与预测除了根据量化程度，还可以按（）来分类
A.产品层次
西安交通大学18年3月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题答历年真题如下：
