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川大《营销策划2227》21春在线作业[答案]单选题答案
《营销策划2227》21春在线作业1
共30道题 总分：100分
答题中
单选题
多选题
判断题
一、单选题
共10题，40分
1
4分
影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A环境因素
B个人因素
C心理因素
D社会文化因素
2
4分
产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A产品品种
B产品项目
C产品品牌
D产品线
3
4分
一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A战略性
B重叠性
C不同
D策略性
4
4分
当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A通常竞争
B形式竞争
C行业竞争
D品牌竞争
5
4分
某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A"酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
6
4分
渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A渠道类型
B中间商类型
C中间商
D渠道层次
7
4分
许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A推销观念
B生产观念
C市场营销观念
D社会市场营销观念
8
4分
某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A企业形象及公司名称
B产品商标
C产品包装
D本公司产品与其他产品的区别
9
4分
在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A消费者
B个人
C生产企业
D家庭
10
4分
消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A评价选择
B认识需要
C购后感受
D购买决策
二、多选题
共10题，40分
1
4分
下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A企业方向
B目标市场的选择
C市场营销目标
D市场营销计划
E其他职能部门的作用
2
4分
消费者对商品的态度包括（ ）。
A喜欢的
B不感兴趣的
C否定的
D敌对的
E肯定的
3
4分
在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A产品线长度决策
B产品线广度决策
C产品线带动决策
D产品线换代决策
E产品线削减决策
4
4分
德尔菲法的优点在于：（ ）。
A可发挥集体智慧
B集思广益
C可避免权威人士意见的影响
D准确性较高
E集体讨论
5
4分
对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A分析和开辟人口市场
B发展企事业单位市场
C发展地区市场
D发展国外市场
E发展中间商市场
6
4分
完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
A任一企业无法操纵市场
B少数企业可以影响交易数量
C多个竞争企业同时存在
D企业必须采取随行就市定价法
E每个企业的产品各有特点
7
4分
在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A产品成本上升
B市场需求增加
C谋求更大的市场份额
D争夺竞争者市场
8
4分
下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A文化
B亚文化
C社会阶层
D家庭
E动机
9
4分
市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
A按顾客规模专业化
B按服务项目专业化
C按分销渠道专业化
D按特定顾客专业化
E按地理区域专业化
10
4分
在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A推销观念
B生产观念
C市场营销观念
D社会市场营销观念
E产品观念
三、判断题
共10题，20分
1
2分
对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
A错误
B正确
2
2分
对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A错误
B正确
3
2分
人员推销费用较少。
A错误
B正确
4
2分
公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A错误
B正确
5
2分
产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A错误
B正确
6
2分
销售促进的本质就是信息沟通。
A错误
B正确
7
2分
社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A错误
B正确
8
2分
企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
A错误
B正确
9
2分
营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A错误
B正确
10
2分
个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A错误
B正确
《营销策划2227》21春在线作业2
共30道题 总分：100分
答题中
单选题
多选题
判断题
一、单选题
共10题，40分
1
4分
影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
A动机
B收入
C民族
D家庭
2
4分
企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A获得最大利润
B使顾客满意
C价格具有竞争力
D符合政策要求
3
4分
许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A推销观念
B生产观念
C市场营销观念
D社会市场营销观念
4
4分
营销渠道的宽度是指（ ）。
A中间商总数
B批发商总数
C零售商总数
D同一层次中间商数
5
4分
代理商的最大特点是（ ）。
A直接从事产品购销活动
B不具有独立法人资格
C不拥有产品所有权
D以购销差价为回报
6
4分
（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A广告宣传
B人员推销
C营业推广
D公共关系
7
4分
在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A垄断竞争
B完全垄断
C寡头垄断
D完全竞争
8
4分
影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A环境因素
B个人因素
C心理因素
D社会文化因素
9
4分
某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A企业形象及公司名称
B产品商标
C产品包装
D本公司产品与其他产品的区别
10
4分
消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A评价选择
B认识需要
C购后感受
D购买决策
二、多选题
共10题，40分
1
4分
影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A动机
B个性
C志趣
D感觉
E冒险精神
2
4分
下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A文化
B亚文化
C社会阶层
D家庭
E动机
3
4分
消费者对商品的态度包括（ ）。
A喜欢的
B不感兴趣的
C否定的
D敌对的
E肯定的
4
4分
在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A产品线长度决策
B产品线广度决策
C产品线带动决策
D产品线换代决策
E产品线削减决策
5
4分
企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A减少风险
B扩大销售额
C扩大经营范围
D增加投资
E满足更多需要
6
4分
企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A产品鲜为人知
B市场规模和容量都较小
C消费者对价格不敏感
D企业欲树立产品高质高价的形象
E竞争者容易进入该市场
7
4分
对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A分析和开辟人口市场
B发展企事业单位市场
C发展地区市场
D发展国外市场
E发展中间商市场
8
4分
一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A市场上销售的各种休闲服装样式
B市场上销售的各种服装样式
C各种休闲服装样式的销售量资料
D消费者对各种休闲服装样式的看法
E各种样式休闲服装的销售增长率
9
4分
人员推销的优点是（ ） 。
A渗透性强
B双向信息沟通
C购销关系稳定
D可信度高
E短期内见效
10
4分
在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A产品成本上升
B市场需求增加
C谋求更大的市场份额
D争夺竞争者市场
三、判断题
共10题，20分
1
2分
市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A错误
B正确
2
2分
对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A错误
B正确
3
2分
产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A错误
B正确
4
2分
从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A错误
B正确
5
2分
市场营销学的研究对象是市场需求。
A错误
B正确
6
2分
营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A错误
B正确
7
2分
市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
A错误
B正确
8
2分
非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
A错误
B正确
9
2分
社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A错误
B正确
10
2分
市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A错误
B正确
正确答案:--------
川大《营销策划2227》21春在线作业[答案]奥鹏资讯分享：
