[奥鹏]21秋北交《市场营销》在线作业一[正确答案]

21秋北交《市场营销》在线作业一[正确答案]单选题答案

北交《市场营销》在线作业一-0003

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)

1.（）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等

A.企业能力

B.企业素质

C.企业实力

D.企业资源

 

2.在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多

A.重购

B.新购

C.直接重购

D.修正重购

 

3.包装的作用主要有几个方面

A.3

B.4

C.5

D.6

正确选项:--------

 

4.“我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念

A.营销观念

B.推销观念

C.产品观念

D.生产观念

 

5.供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）

A.卖主租凭

B.供货者租赁

C.服务性租赁

D.卖后租赁

 

6.购买行为形成过程的顺序正确的是

A.刺激 需求 购买动机 购买行为

B.需求 刺激 动机 行为

C.动机 刺激 需求 行为

D.刺激 动机 需求 行为

 

7.假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（　　）

A.铁杆忠诚者

B.几种品牌忠诚者

C.转移的忠诚者

D.非忠诚者

 

8.（）是指由于经验而引起的个人行为的改变

A.动机

B.知觉

C.感觉

D.学习

 

9.（）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。

A.组织文化

B.社会文化

C.家庭文化

D.风俗文化

 

10.下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容

A.战略规划

B.分析营销环境和市场

C.进行营销人员分配

D.拟定营销组合

正确选项:--------

 

11.以下哪一个不属于心理定价策略

A.整数定价策略

B.声望定价策略

C.招徕定价策略

D.折扣定价策略

 

12.包装策略主要有几种

A.4

B.6

C.8

D.10

 

13.从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段：

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确选项:--------

 

14.下列哪一个不属于市场定位策略

A.避强

B.迎头

C.重新

D.竞争

正确选项:--------

 

15.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（　　）

A.生活方式

B.家庭规模

C.个性

D.城市农村

 

21秋北交《市场营销》在线作业一[正确答案]多选题答案

二、多选题 (共 15 道试题,共 45 分)

16.一体化增长战略的类型有(　)

A.前向一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.垂直一体化

E.水平一体化

 

17.企业的分销策略通常有（ ）

A.密集分销

B.差异分销

C.无差异分销

D.选择分销

E.独家分销

 

18.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( )

A.市场导向

B.切实可行

C.具体明确

D.有一定弹性

正确选项:--------

E.富鼓动性

 

19.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（ ）。

A.问号类

B.现金牛类

C.弱小的现金牛类

D.明星类

正确选项:--------

E.瘦狗类

 

20.企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）要求。

A.先进性

B.协调一致性

C.现实性

D.数量化

E.层次性

 

21.下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。

A.家庭

B.消费者评审组织

C.邻居

D.展览

正确选项:--------

E.推销员

 

22.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　)

A.来料加工

B.来样定制

C.来件装配

D.进料加工

E.补偿贸易

 

23.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。

A.消费者市场

B.中间商市场

C.生产者市场

D.国际市场

E.政府市场

 

24.下列属于市场营销微观环境的是（）。

A.辅助商

B.人口环境

C.国际市场

D.消费者收入

正确选项:--------

E.政府公众

 

25.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（ ）

A.大强

B.小强

C.大中

D.中中

E.大弱

 

26.影响消费者支出模式的因素有（）。

A.经济环境

B.消费者家庭所在地点

C.家庭生命周期

D.消费者收入

E.社会文化环境

 

27.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(　)

A.战略决策

B.组织决策

C.管理决策

D.目标决策

正确选项:--------

E.控制决策

 

28.企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。

A.开发绿色产品

B.环境保护

C.争取绿色标志

D.采用绿色包装

E.传播绿色文明

 

29.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。

A.动机

B.态度

C.信念

D.学习

E.知觉

 

30.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(　)

A.公用品

B.便利品

C.选购品

D.特殊品

正确选项:--------

E.非渴求品

 

三、判断题 (共 10 道试题,共 25 分)

31.市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。（ ）

 

32.经销商是指从事商品交易业务,在商品买卖过程中拥有产品所有权的中商。 ( ???)

 

33.顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。(?? )

 

34.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。 ( ???)

 

35.消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。 (?? ?)

 

36.市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势。( )

 

37.市场营销环境是企业无法控制的，但是企业可以通过研究环境更好的适应环境。（?? ）

 

38.市场营销组合是一个单一结构。(? )

 

39.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )

 

40.所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。(??? )

 

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